【文化評析】

　　作者：劉曉燕 韓俊峰（分別系北京交通大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院副教授、北京交通大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院研究生）

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻成為記錄當下鄉村生活的一種新的流行表達方式。鄉村網(wǎng)紅通過(guò)短視頻紛紛占領(lǐng)各大平臺。據統計，截至2021年年底，某短視頻平臺粉絲量過(guò)萬(wàn)的“三農”創(chuàng )作者超4萬(wàn)人，“三農”相關(guān)視頻日均播放量超42億次。

　　從早期走紅的華農兄弟到具有國際影響力的李子柒，短視頻在傳播鄉村文化上展現出驚人的傳播力和影響力。從藏族白馬少年丁真到記錄東北鄉村日常生活的張同學(xué)，新的鄉村敘事空間被大大拓展。

　　鄉村生活短視頻走紅，主要還是因為其滿(mǎn)足了人們多層次的情感需求。短視頻中呈現的淳樸、自然、慢節奏、美好詩(shī)意的田園生活，與壓力大、快節奏的城市生活形成了強烈反差，滿(mǎn)足了人們的浪漫田園生活想象，使人們得以暫時(shí)逃離現實(shí)焦慮。對于有鄉村生活經(jīng)驗的人來(lái)說(shuō)，這類(lèi)短視頻喚起了曾經(jīng)的鄉土鄉愁記憶，產(chǎn)生了情感連接和身份認同；而對于沒(méi)有此種生活經(jīng)驗的人來(lái)說(shuō)，則更多的是滿(mǎn)足了他們對鄉村的想象與期待。

　　當然，鄉村短視頻的走紅也與技術(shù)、經(jīng)濟等因素不無(wú)關(guān)系。相對傳統視頻內容，短視頻制作門(mén)檻低、使用成本低、極具感染力和現場(chǎng)感。鄉民發(fā)布視頻的主要動(dòng)機，也多以工具性的經(jīng)濟致富和情感性的主體表達為主。返鄉青年通過(guò)分享短視頻聚集人氣流量而獲得經(jīng)濟收益。新媒介技術(shù)賦權，為鄉民提供了記錄鄉村、表達自我的契機，使鄉村被更多地“看見(jiàn)”。

　　在鄉村短視頻的發(fā)展過(guò)程中，也能清晰看到政策支持、平臺扶持的痕跡。之前，國家4部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《2019年網(wǎng)絡(luò )扶貧工作要點(diǎn)》強調，要充分發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)和信息化在精準脫貧中的潛力，扎實(shí)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )扶貧行動(dòng)向縱深發(fā)展。多地政府借力短視頻推動(dòng)鄉村發(fā)展，開(kāi)展短視頻鄉村創(chuàng )業(yè)等活動(dòng)。各大平臺也以流量、資金和技術(shù)方式，通過(guò)大數據精準幫扶。比如，有短視頻平臺從流量、電商、消費、教育、旅游等方向出發(fā)，建立起常態(tài)化幫扶機制，推動(dòng)鄉村經(jīng)濟發(fā)展，助力鄉村振興。

　　在鄉村生活短視頻走紅的同時(shí)，我們也應該明白，通過(guò)短視頻記錄的媒介化鄉村并非真實(shí)或全部真實(shí)的鄉村。從呈現的內容看，鄉村短視頻單一化、同質(zhì)化的問(wèn)題較為明顯，原創(chuàng )性不足，限制了鄉村生活的多元化表達。從表達方式看，鄉村短視頻呈現出的多為娛樂(lè )放大化的鄉村。短視頻的視聽(tīng)屬性具有天然的娛樂(lè )基因，在商業(yè)利益的驅使下，為了在短時(shí)間內獲取流量，有的博主會(huì )采用夸張甚至低俗的方式來(lái)吸引粉絲，各種雷人的視頻也時(shí)有出現。從結果看，鄉村短視頻呈現的是被濾鏡美化的鄉村。鏡頭下的“詩(shī)和遠方”，僅是復雜鄉村圖景的一個(gè)側面，完整真實(shí)的鄉村也被遮蔽在了短視頻鏡頭之外。

　　由此，短視頻沒(méi)有呈現的主題，恰是鄉村發(fā)展中被忽視的重大問(wèn)題。受到“短而快”的局限，碎片化的表達使很多現實(shí)問(wèn)題不能引發(fā)嚴肅的觀(guān)察和深入的討論。短視頻媒介建構的同質(zhì)化、娛樂(lè )化、濾鏡美化的鄉村，不能被當成是完全真實(shí)的鄉村圖景。我們要意識到媒介化的鄉村與真實(shí)的鄉村是有差距的。

　　《光明日報》（ 2022年01月27日 02版）