【文化評析】

　　作者：司 若（清華大學(xué)影視傳播研究中心研究員）、黃 鶯（清華大學(xué)影視傳播研究中心博士后）

　　據媒體報道，在近些年的國產(chǎn)影視劇中，出現了多部因太過(guò)關(guān)注能否登上熱搜最終在口碑和收視率上不盡如人意的作品。這種為了熱搜而創(chuàng )作的劇集，偏離了藝術(shù)創(chuàng )作的規律，使創(chuàng )作與口碑、營(yíng)銷(xiāo)之間的關(guān)系產(chǎn)生了倒掛。

　　這些作品為了能在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中占得先機，在劇作上刻意增加了有利于熱搜傳播的“金句”和“高光時(shí)刻”。但由于違背了創(chuàng )作規律，過(guò)分重視熱搜效應，一些作品產(chǎn)生劇情脫節、人物行為邏輯不自洽等問(wèn)題。例如某些以婚姻、家庭、職場(chǎng)為主題的電視劇，讓女主角不斷輸出“金句”臺詞，以期塑造其獨立自主的新時(shí)代女性形象。但劇情中的矛盾、沖突如果都通過(guò)臺詞來(lái)表現，就會(huì )使創(chuàng )作顯得蒼白無(wú)力，那些看起來(lái)“熱搜感”極強的臺詞則太像微博熱評的拼貼集錦，反而影響了劇情本身的連貫性。

　　影視作品有熱搜焦慮，主要原因在于媒介生態(tài)的變革、傳統媒體角色的變化。從19世紀末電影誕生，到后來(lái)出現的廣播、電視，人們用一個(gè)多世紀的時(shí)間習慣了線(xiàn)性傳播的方式。在這種方式中，觀(guān)眾主要從主流媒體獲取信息，影視創(chuàng )作更多考慮的是如何通過(guò)高質(zhì)量的內容來(lái)贏(yíng)得媒體和觀(guān)眾的認可。在互聯(lián)網(wǎng)出現之后，人們逐漸過(guò)渡到非線(xiàn)性的、互動(dòng)性的觀(guān)看方式。可以自由選擇觀(guān)看的內容、節點(diǎn)、速度，觀(guān)眾便不僅僅是觀(guān)眾，而是成了用戶(hù)。他們的訴求是不斷地“穿透”屏幕，進(jìn)入屏幕里的虛擬世界。

　　當下，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的方式已經(jīng)從中心化走向去中心化，傳統媒體、新興媒體以及用戶(hù)，都成了傳播節點(diǎn)，共同擔負起制造、傳播內容的職責。在這一生態(tài)中，影視作品要想更頻繁地觸達用戶(hù)，熱搜是重要途徑之一。在這樣的生態(tài)中，視頻平臺和資本方很難不被熱搜裹挾。例如原創(chuàng )劇集《獵罪圖鑒》火了之后，該劇主創(chuàng )就表示，很多前來(lái)尋求合作的委托方希望復制《獵罪圖鑒》的風(fēng)格，以便利用已有的流量幫助新劇登上熱搜。可見(jiàn)，當下由受眾、資方與平臺、新傳播技術(shù)共同構成的媒介生態(tài)中，影視作品的高質(zhì)量創(chuàng )作確實(shí)面臨著(zhù)巨大的熱搜焦慮。

　　面對熱搜焦慮，創(chuàng )作者要清醒地認識到創(chuàng )作應具有相對的獨立性、原創(chuàng )性。當下的媒介生態(tài)逼迫創(chuàng )作者在創(chuàng )作中前置對熱搜的關(guān)注，導致影視創(chuàng )作過(guò)度倚重熱搜、“金句”。但我們應當意識到，熱搜應該是優(yōu)秀創(chuàng )作的結果，而不是優(yōu)秀創(chuàng )作的原動(dòng)力。電視劇《人世間》改編自梁曉聲2018年出版的原著(zhù)小說(shuō)，那時(shí)并不能預見(jiàn)到4年后哪些話(huà)題可能成為熱搜。這部作品在創(chuàng )作之初沒(méi)有把熱搜與“金句”作為創(chuàng )作原動(dòng)力，而是把腳扎到泥土里，實(shí)實(shí)在在地深入生活、觀(guān)察生活，最后成就了作品，也成就了無(wú)數次的熱搜。這才是高質(zhì)量創(chuàng )作與熱搜之間健康、良性的關(guān)系。

　　《故事》的作者羅伯特·麥基曾說(shuō)過(guò)，現在太多的創(chuàng )作者把受歡迎看得比真實(shí)重要，因此他們的故事寫(xiě)得很淺薄。他們知道如何投機取巧，做任何能夠取悅觀(guān)眾的事，而這恰恰讓他們做不出好作品。這也正是今年出現的多部國產(chǎn)劇流量虛高、口碑一般的原因。社交媒體只是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)獲取資訊的方式之一，熱搜可以是衡量作品口碑與熱度的指標，但不能因此本末倒置地讓熱搜來(lái)指導創(chuàng )作。

　　影視創(chuàng )作最終要觸達的是觀(guān)眾，熱搜只是在高質(zhì)量的藝術(shù)創(chuàng )作之后所采用的傳播手段和獲得的傳播效果。創(chuàng )作終究要回歸生活本身、遵循藝術(shù)規律，如此，影視作品才能沿著(zhù)有機、良性、高質(zhì)量的路徑發(fā)展。