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　　實(shí)物消費不僅構成居民消費的重要內容，而且對經(jīng)濟循環(huán)的牽引帶動(dòng)作用突出。推動(dòng)實(shí)物消費提質(zhì)升級要從供需兩端發(fā)力，堅持創(chuàng )新驅動(dòng)，提高供給質(zhì)量，擴大有效供給，努力實(shí)現更高水平的供需動(dòng)態(tài)平衡

　　推動(dòng)農產(chǎn)品品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標準化生產(chǎn)

　　“大家好，我是老魯，這是我們村里生產(chǎn)的‘老家紅薯粉絲’……”江西鷹潭市余江區平定鄉洪橋村黨支部書(shū)記魯亮海正在視頻直播間推介村里的特色產(chǎn)品，他說(shuō)：“自從商品有了品牌，銷(xiāo)量增加了不少。”

　　2017年底，洪橋村成立親農果蔬專(zhuān)業(yè)合作社，引進(jìn)國內先進(jìn)的紅薯深加工生產(chǎn)線(xiàn)，注冊品牌“老家紅薯粉絲”。前兩年，“老家紅薯粉絲”成功入選全國名特優(yōu)新農產(chǎn)品名錄。“今年合作社紅薯粉絲年銷(xiāo)售額預計達60多萬(wàn)元，村集體經(jīng)濟收益16萬(wàn)元左右。”魯亮海說(shuō)。

　　余江區農糧局局長(cháng)徐志敏介紹，近年來(lái)，余江大力發(fā)展無(wú)公害農產(chǎn)品、綠色食品、有機食品和農產(chǎn)品地理標志（即“三品一標”），精心培育農產(chǎn)品品牌，加大科技開(kāi)發(fā)力度、開(kāi)展精深加工。目前已獲得綠色農產(chǎn)品認證百余個(gè)。

　　去年6月，商務(wù)部、農業(yè)農村部等17部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強縣域商業(yè)體系建設 促進(jìn)農村消費的意見(jiàn)》，要求提升農產(chǎn)品供給質(zhì)量，實(shí)施農業(yè)生產(chǎn)“三品一標”提升行動(dòng)。

　　中國宏觀(guān)經(jīng)濟研究院對外經(jīng)濟研究所副所長(cháng)王蘊認為，適應消費結構升級趨勢，增加綠色優(yōu)質(zhì)特色農產(chǎn)品供給，重點(diǎn)就是要推動(dòng)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標準化生產(chǎn)。

　　去年12月，中國農技協(xié)推動(dòng)廣西武鳴沃柑科技小院與淘菜菜結成產(chǎn)銷(xiāo)聯(lián)盟，共建“淘菜菜農場(chǎng)”。借助淘菜菜的數字化能力，武鳴沃柑科技小院實(shí)現產(chǎn)供銷(xiāo)全鏈條數字化分級流通，可以將剛采摘下來(lái)的沃柑按照果品標準分揀，智能記錄每一顆果實(shí)的去向。截至去年底，通過(guò)數字化產(chǎn)供銷(xiāo)體系建設，武鳴沃柑科技小院所依托的嘉沃農業(yè)專(zhuān)業(yè)合作社種植沃柑面積達3萬(wàn)畝，當季新果產(chǎn)量超1億斤。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心農村經(jīng)濟研究部部長(cháng)葉興慶認為，農產(chǎn)品具有非標、易損等特點(diǎn)，需要大力促進(jìn)農業(yè)標準化生產(chǎn)，提升全產(chǎn)業(yè)鏈數字化、智能化水平，提升農產(chǎn)品品質(zhì)，打造農產(chǎn)品特色。

　　商務(wù)部發(fā)布的商務(wù)大數據監測顯示，一季度全國農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )零售額1300.9億元，同比增長(cháng)11.2%。

　　增加優(yōu)質(zhì)供給，暢通產(chǎn)銷(xiāo)對接，引領(lǐng)創(chuàng )造更多消費新需求

　　推動(dòng)消費持續恢復，需要積極推進(jìn)實(shí)物消費提質(zhì)升級。

　　“空間又大又舒適！”湖北省武漢市居民胡愛(ài)玲前一陣購買(mǎi)了智慧電動(dòng)汽車(chē)“問(wèn)界M5”，對空間、配置很滿(mǎn)意，“我家有兩個(gè)男孩。以前家里的四座車(chē)不太夠用，現在新車(chē)后排三座舒適寬敞，后備箱空間也大，能裝下一家子露營(yíng)所需的各種東西。”

　　今年4月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費潛力促進(jìn)消費持續恢復的意見(jiàn)》提出，支持研發(fā)生產(chǎn)更多具有自主知識產(chǎn)權、引領(lǐng)科技和消費潮流、應用前景廣闊的新產(chǎn)品新設備。汽車(chē)、電器、電子設備等產(chǎn)業(yè)集聚眾多科技創(chuàng )新要素，體現智能、綠色、健康等消費新潮流，將引領(lǐng)和創(chuàng )造更多消費新需求。

　　近年來(lái)，我國汽車(chē)產(chǎn)業(yè)轉型升級，新能源汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入快速增長(cháng)的新階段。中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的數據顯示，2021年，我國新能源汽車(chē)銷(xiāo)售352.1萬(wàn)輛，同比增長(cháng)1.6倍，市場(chǎng)占有率達到13.4%。擁有19年整車(chē)制造經(jīng)驗的小康股份，正加大新能源車(chē)型技術(shù)研發(fā)，完善銷(xiāo)售渠道建設，布局新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，其自主研發(fā)的整車(chē)技術(shù)平臺，可運用于全尺寸各級別轎車(chē)、SUV及 MPV車(chē)型的開(kāi)發(fā)。

　　“未來(lái)企業(yè)的競爭將集中在核心技術(shù)能力的比拼。只有堅持創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展，才能在激烈的市場(chǎng)競爭中占據優(yōu)勢。”小康集團輪值董事長(cháng)張正萍表示，公司將汽車(chē)核心技術(shù)及關(guān)鍵零部件生產(chǎn)技術(shù)掌握在自己手里，結合行業(yè)趨勢和消費者需求，加大電池、電機、電控技術(shù)等領(lǐng)域研發(fā)，每年研發(fā)投入占銷(xiāo)售收入的比例超過(guò)10%，擁有近3000項專(zhuān)利技術(shù)。

　　當前，消費需求逐漸呈現多元化、個(gè)性化趨勢，定制產(chǎn)品越來(lái)越受青睞，青少年專(zhuān)屬食品、低糖電飯煲、長(cháng)輩智能手機等定制類(lèi)產(chǎn)品不斷涌現。

　　每天清晨，位于江西南昌市青云譜區的江西陽(yáng)光乳業(yè)股份有限公司生產(chǎn)車(chē)間，工人們熟練地操作生產(chǎn)設備、灌裝成品鮮奶。一瓶瓶牛奶經(jīng)過(guò)殺菌、裝箱后進(jìn)入庫房，第一時(shí)間配送到市民的餐桌上。

　　作為一家高科技乳企，陽(yáng)光乳業(yè)在抓住新一代消費群體、增強產(chǎn)品多樣性上下了不少功夫。“通過(guò)對線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道數據進(jìn)行綜合分析，我們對細分人群的口味、偏好等有了更精準的把握，根據調研結果調整和改善研發(fā)和生產(chǎn)，生產(chǎn)了更多適銷(xiāo)對路的新產(chǎn)品。”陽(yáng)光乳業(yè)市場(chǎng)部部長(cháng)陳曉泳說(shuō)，公司研發(fā)的“屏眼寶”發(fā)酵果蔬乳酸菌飲品含有乳酸菌發(fā)酵β—胡蘿卜素、葉黃素、益生菌等營(yíng)養成分，深受追求健康飲食的消費者喜愛(ài)。

　　“推進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)對接，需要加速打造智慧供應鏈，實(shí)現上下游物流、信息流、資金流、商流互聯(lián)互通，及時(shí)滿(mǎn)足市場(chǎng)各種需求，提前預判各地市場(chǎng)變化，以更加個(gè)性化設計、柔性化生產(chǎn)迎合市場(chǎng)的多樣化需求。”星圖金融研究院高級研究員付一夫說(shuō)。

　　適應新消費方式，提升品牌價(jià)值，激活老字號創(chuàng )新發(fā)展活力

　　目前，商務(wù)部認定了1128家“中華老字號”，這些品牌平均擁有160年以上的歷史。近年來(lái)，我國老字號發(fā)展活力不斷增強，品牌影響力持續提升，2020年，近75%的中華老字號企業(yè)實(shí)現盈利。但同時(shí)，面對市場(chǎng)新變化，一些老字號也面臨創(chuàng )新能力不夠、發(fā)展水平不高等問(wèn)題。

　　《“十四五”現代流通體系建設規劃》提出，構建老字號保護傳承創(chuàng )新發(fā)展的長(cháng)效機制，支持企業(yè)加快適應新消費方式，改善商品質(zhì)量和服務(wù)水平，提高品牌價(jià)值。今年3月召開(kāi)的全國促進(jìn)老字號創(chuàng )新發(fā)展工作會(huì )提出，要抓好老字號創(chuàng )新發(fā)展大會(huì )、老字號數字博物館、老字號嘉年華三項重點(diǎn)工作，持續增強老字號創(chuàng )新發(fā)展活力。隨著(zhù)一系列政策舉措落地見(jiàn)效，老字號創(chuàng )新活力不斷增強。

　　跨界融合促發(fā)展。一些老字號企業(yè)將傳統經(jīng)營(yíng)方式與大數據、云計算等現代信息技術(shù)相結合，升級營(yíng)銷(xiāo)模式。一些電商平臺積極設立老字號專(zhuān)區，為老字號企業(yè)提供便捷的數字化服務(wù)。

　　今年初，拼多多啟動(dòng)“2022多多新國潮”行動(dòng)，計劃助力1000家國潮品牌、新銳品牌、老字號擁抱新消費。活動(dòng)期間，張小泉、譚木匠等知名老字號企業(yè)走進(jìn)直播間，向消費者推介老手藝、新產(chǎn)品。自入駐拼多多以來(lái)，張小泉年增長(cháng)均超過(guò)100%，并針對平臺用戶(hù)推出多個(gè)專(zhuān)供款裁縫剪，銷(xiāo)量都突破10萬(wàn)件。過(guò)去一年，拼多多上先后涌現出50多個(gè)銷(xiāo)售額過(guò)億元的老字號品牌。

　　創(chuàng )新產(chǎn)品和服務(wù)謀發(fā)展。商務(wù)部等8部門(mén)印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)老字號創(chuàng )新發(fā)展的意見(jiàn)》提出，引導老字號企業(yè)運用先進(jìn)適用技術(shù)創(chuàng )新傳統工藝，研發(fā)適應市場(chǎng)需求的產(chǎn)品和服務(wù)，提升質(zhì)量水平。

　　當前，新國潮服飾、美妝、日用品等受到年輕消費者的喜愛(ài)。在潮流購物平臺得物APP上，代表國潮的回力、飛躍、鳳凰自行車(chē)、英雄鋼筆等老字號的討論熱度很高。自2020年起，得物APP連續3年舉辦“得物國潮設計大賽”，引導年輕一代從中華傳統文化中尋求設計靈感，促進(jìn)國潮商品消費。回力和飛躍等品牌多次嘗試聯(lián)名設計，在得物APP上獨家推出符合年輕人潮流趨勢的系列鞋款新品，受到年輕消費者追捧。

　　“老字號發(fā)展要堅持保護傳承和創(chuàng )新發(fā)展相結合。”王蘊認為，要準確把握老字號歷史沿革和文化特色，著(zhù)力完善品牌保護體系，打造文化傳承載體，激發(fā)企業(yè)創(chuàng )新活力，推動(dòng)新技術(shù)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，多措并舉，實(shí)現老字號持續健康發(fā)展。

　　《 人民日報 》（ 2022年05月25日 19 版）