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　　近年來(lái)，以網(wǎng)絡(luò )影視劇為代表的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)文藝快速發(fā)展。過(guò)去，網(wǎng)絡(luò )劇片僅展示上線(xiàn)備案號。6月1日起，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò )劇片發(fā)行實(shí)行許可制度。“網(wǎng)標”的出現，在網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)領(lǐng)域確立了更嚴格、更規范、更明晰的行業(yè)標準，也將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)內容的精品化，推動(dòng)行業(yè)提質(zhì)升級。

　　近期，伴隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )劇《對決》、網(wǎng)絡(luò )電影《金山上的樹(shù)葉》的上線(xiàn)，“網(wǎng)標”——網(wǎng)絡(luò )劇片發(fā)行許可證走入了大眾視野。作為使用“網(wǎng)標”后的001號網(wǎng)絡(luò )劇和網(wǎng)絡(luò )電影，《對決》《金山上的樹(shù)葉》的正片前都有一個(gè)以“網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)”4個(gè)字為主體的朱紅色片頭。這個(gè)被業(yè)界稱(chēng)為“網(wǎng)標”的“網(wǎng)絡(luò )劇片發(fā)行許可證”的出現，意味著(zhù)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)事業(yè)更新迭代，進(jìn)入一個(gè)全新的階段。

　　管理更加規范化和標準化

　　根據國家廣電總局的最新要求，自今年6月1日起，對網(wǎng)絡(luò )劇片正式發(fā)放行政許可“網(wǎng)絡(luò )劇片發(fā)行許可證”，也就是業(yè)界俗稱(chēng)的“網(wǎng)標”。電影上映前須獲得公映許可證“龍標”，電視劇發(fā)行須獲得國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證。而過(guò)去，網(wǎng)絡(luò )劇片僅展示上線(xiàn)備案號。“網(wǎng)標”的出現，充分顯示出政府部門(mén)對網(wǎng)絡(luò )劇片的管理更加規范化和標準化。

　　曾經(jīng)，一些網(wǎng)絡(luò )劇片粗制濫造，給觀(guān)眾留下不好的印象。近年來(lái)，相關(guān)部門(mén)對互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)內容的管理措施不斷加強。2017年，原國家新聞出版廣電總局就發(fā)布通知，要求網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目與廣播電視節目“同一標準、同一尺度”；自2019年2月開(kāi)始，重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )影視劇已經(jīng)和電影、電視劇一樣，要經(jīng)過(guò)主管部門(mén)的審核才具有上線(xiàn)備案號。如今，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò )劇片發(fā)行實(shí)行許可制度，在網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)領(lǐng)域確立了更嚴格、更規范、更明晰的行業(yè)標準，建設長(cháng)效機制，這將有助于進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò )劇片制播專(zhuān)業(yè)化、規范化水平，吸引更多專(zhuān)業(yè)機構和優(yōu)秀人才向這一領(lǐng)域流動(dòng)。

　　“通過(guò)亮明‘身份證’、公布相關(guān)法定條件和法定程序，行業(yè)主體不僅可以清楚地知道‘什么是不能干的’，更能夠明確地知道‘應該怎么干’‘如何干會(huì )更好’，這展現了管理部門(mén)在引領(lǐng)創(chuàng )作、服務(wù)行業(yè)、凝聚共識等方面的新思維、新行動(dòng)。”中國電視藝術(shù)委員會(huì )相關(guān)專(zhuān)家表示。

　　促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展

　　“近年來(lái)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目向著(zhù)精品化逐步邁進(jìn)，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)蓬勃發(fā)展。對網(wǎng)絡(luò )劇片的管理由原先的備案登記制到發(fā)放行政許可證，是網(wǎng)絡(luò )影視產(chǎn)業(yè)的跨越升級，也是對我們網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)從業(yè)者匠心堅守的認可和肯定，將激勵我們更好地肩負起時(shí)代賦予的重任，繼續加強精品創(chuàng )作。”愛(ài)奇藝創(chuàng )始人、首席執行官龔宇說(shuō)。

　　業(yè)內人士普遍認為，“網(wǎng)標”的出現，是國家正式將國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò )劇片審查納入行政許可事項，對于促進(jìn)平臺經(jīng)濟健康發(fā)展具有積極作用。平臺經(jīng)濟是數字時(shí)代新的生產(chǎn)力組織方式。當前，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)已成為我國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的普及性業(yè)務(wù)，成為平臺經(jīng)濟不可或缺的重要組成部分。

　　數據顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模達9.75億，占網(wǎng)民數量的94.5%；產(chǎn)業(yè)規模達9468億元，同比增長(cháng)30%。網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)經(jīng)歷了野蠻生長(cháng)的粗放階段、創(chuàng )新乏力的瓶頸階段，將逐步邁向健康有序的高質(zhì)量發(fā)展階段，以規范求發(fā)展才能贏(yíng)得未來(lái)。

　　騰訊公司副總裁、騰訊在線(xiàn)視頻首席執行官孫忠懷表示：“網(wǎng)絡(luò )劇片發(fā)放行政許可是網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)內容發(fā)展過(guò)程中的里程碑，為行業(yè)注入了更多的信心。作為視頻平臺，我們會(huì )攜手行業(yè)，為廣大用戶(hù)輸出更多精品優(yōu)質(zhì)內容。”

　　“網(wǎng)絡(luò )劇片行政許可正式實(shí)施，為網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)走向繁榮賦予了新動(dòng)能。”芒果超媒副總經(jīng)理鄭華平說(shuō)，“對于視聽(tīng)平臺來(lái)說(shuō)，有了網(wǎng)絡(luò )劇片的行政許可，不僅可以滿(mǎn)足人們日益增長(cháng)的精神文化需求，還可以讓更多的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)精品發(fā)行海外，彰顯中華文化軟實(shí)力。”

　　快手劇情與二次元負責人薛蘇則表示，包括重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )微短劇在內的網(wǎng)絡(luò )劇片發(fā)行管理方式從上線(xiàn)備案轉變?yōu)樾姓S可，是行業(yè)的一件大事，一方面體現了國家對于網(wǎng)絡(luò )劇片管理更加重視，行業(yè)發(fā)展將更加規范；另一方面也有利于權利人合法權益的保護，行業(yè)創(chuàng )新將被極大激發(fā)和釋放。

　　倒逼內容創(chuàng )作精品化

　　網(wǎng)絡(luò )劇片有專(zhuān)門(mén)的發(fā)行許可證后，是否意味著(zhù)出現了不同的標準？電視評論人何天平分析，這并不代表網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)內容與傳統影視作品遵循不同的影視標準，只是在類(lèi)型上有所區分。他表示，“網(wǎng)標”的落地，更多是考慮到網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)內容的特性，“類(lèi)型化、專(zhuān)門(mén)化的內容要有專(zhuān)門(mén)的監管體系”。

　　同時(shí)也應看到，“網(wǎng)標”這一新舉措對創(chuàng )作生產(chǎn)質(zhì)量提出了更高的要求。“‘內容為王’始終是網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展的鐵律。優(yōu)質(zhì)內容是全媒體時(shí)代各平臺的立身之本、發(fā)展之基、繁榮之要。‘網(wǎng)標’的誕生，從某種意義上是對網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)精品化發(fā)展的一種倒逼。”中國電視藝術(shù)委員會(huì )相關(guān)負責人表示。

　　近年來(lái)，以網(wǎng)絡(luò )影視劇為代表的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)文藝快速發(fā)展，《在希望的田野上》《約定》《黃文秀》等一大批優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò )影視作品贏(yíng)得了良好的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。主流題材日益受到主管部門(mén)與創(chuàng )作者的重視。同時(shí)，對更為市場(chǎng)化的大眾題材來(lái)說(shuō)，創(chuàng )新性的視角切口、精細化的制作水平以及內在的社會(huì )價(jià)值、思想內涵成為評判其是否能脫穎而出的重要標準。

　　今年5月，國家廣播電視總局公布了2021年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)作品推選活動(dòng)優(yōu)秀作品目錄，96部作品入選，涵蓋了網(wǎng)絡(luò )劇（含微短劇）、網(wǎng)絡(luò )電影、網(wǎng)絡(luò )綜藝節目、網(wǎng)絡(luò )紀錄片、網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)片、短視頻、網(wǎng)絡(luò )直播節目、網(wǎng)絡(luò )音頻節目、網(wǎng)絡(luò )公益廣告等各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目形態(tài)。優(yōu)酷副總裁、總編輯張麗娜表示：“近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)尤其是網(wǎng)絡(luò )劇片生機勃勃、發(fā)展迅猛，精品佳作不斷涌現，社會(huì )影響力持續提升。”

　　“網(wǎng)標”的出現，某種程度上是網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)內容精品化的一個(gè)標志。此前，網(wǎng)劇已被納入白玉蘭獎、飛天獎等國內電視劇領(lǐng)域重要獎項的評選，與傳統上星劇同臺競爭。《破冰行動(dòng)》獲白玉蘭獎最佳中國電視劇獎，《長(cháng)安十二時(shí)辰》獲金鷹獎優(yōu)秀電視劇獎。在獎項的助力下，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)作品逐漸走進(jìn)主流視野，呈精品發(fā)展態(tài)勢。在何天平看來(lái)，臺網(wǎng)融合是大勢所趨，“臺網(wǎng)融合的大背景下，網(wǎng)絡(luò )劇片的審核、上線(xiàn)體系將更加規范。”（記者 劉 陽(yáng)）