山西省運城市解州關(guān)帝廟景區是山西省第八次旅游發(fā)展大會(huì )的主會(huì )場(chǎng)，蒼翠中條山襯托下，一座兩層紅色建筑格外惹眼，這是9月剛建成的關(guān)公數字博物館。全息投影、VR（虛擬現實(shí)）等科技手段的運用，讓關(guān)公的故事更加生動(dòng)鮮活。

　　運城古稱(chēng)“河東”，歷史文化悠久。像解州關(guān)帝廟這樣的國保單位共有102處，不可移動(dòng)文物6000余處。因文而立，因旅而興。近年來(lái)，運城市深入挖掘獨具特色的關(guān)公忠義文化、堯舜德孝文化、池鹽文化等，堅持文旅融合發(fā)展，打造旅游強市，一座歷史文化名城正煥發(fā)新的光彩。

　　創(chuàng )新研發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品、建成智慧旅游服務(wù)體系……解州關(guān)帝廟景區帶給游客別樣體驗。突破來(lái)自體制機制重塑——2020年，解州關(guān)帝廟景區在運城率先進(jìn)行所有權和經(jīng)營(yíng)權分離，新組建的運城關(guān)公文化旅游發(fā)展有限責任公司負責經(jīng)營(yíng)，關(guān)公文化研究院負責文化研究，關(guān)帝廟文物保護所負責文物本體保護。

　　“改革后各方職責明確，激發(fā)了各方積極性。”運城關(guān)公文化旅游發(fā)展有限責任公司董事長(cháng)蘇引萍說(shuō)。同時(shí)，運城關(guān)公文旅公司吸納了周邊的七彩鹽湖和鳳凰谷景區。“整合資源打組合拳，優(yōu)勢更明顯。”談到下一步的文旅開(kāi)發(fā)，蘇引萍信心滿(mǎn)滿(mǎn)，“社會(huì )資本注入，會(huì )激發(fā)更多活力。”

　　兩年多來(lái)，運城相繼完成了關(guān)帝廟、永樂(lè )宮、李家大院三大國有景區體制機制改革，文保和文旅齊頭并進(jìn)，傳統景區迎來(lái)新的消費增長(cháng)點(diǎn)。

　　“旅游不能僅僅成為賺錢(qián)的行當，要讓游客在這個(gè)過(guò)程中更好地感悟歷史，增強文化自信。”運城市委宣傳部部長(cháng)、統戰部部長(cháng)王志峰說(shuō)。

　　一部大型鼓樂(lè )舞詩(shī)《大河之東》，成功申報為國家藝術(shù)基金資助項目，演出時(shí)一票難求；一座永樂(lè )宮，深挖文物資源，打造了珍貴文物特展、搬遷展、道文化展，還在向更深處探尋……文旅融合下的河東大地正在探索更多可能。

　　中條山下，關(guān)帝家廟前，去年建成的平常街里，絳州火鍋、永濟扯面、稷山麻花……整條街全是運城味道，相聲劇場(chǎng)、國潮館、文創(chuàng )店散落其間，短劇《義結桃園》在街心上演。

　　平常街附近有關(guān)帝家廟和關(guān)公圣像景區。以前旅游配套缺乏，靠的還是門(mén)票經(jīng)濟。如何發(fā)展？打造一條主題文旅街區。

　　“要做就做出特色。”山西平常街景區管理運營(yíng)有限公司工作人員王鵬介紹，70多幢仿古建筑從磚木選材到雕刻彩繪完全按照古建形制打造，“平常街的定位是展示關(guān)公文化，我們精心打造了5部關(guān)公短劇，引進(jìn)相關(guān)文化體驗項目等。”

　　隨著(zhù)黃河流域文旅大發(fā)展，一批優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品在運城涌現。

　　行駛在黃河一號旅游公路運城段，大河浩蕩，青山如畫(huà)，這條路串聯(lián)起運城24家A級景區。近年來(lái)，茅津黃河生態(tài)園、堯王臺民宿小鎮、印象風(fēng)陵渡景區等相繼建成，一個(gè)獨具晉南特色的黃河文化風(fēng)情體驗帶初現模樣。

　　“運城市將從優(yōu)化業(yè)態(tài)布局、提升服務(wù)質(zhì)量、塑造品牌形象三方面發(fā)力，力爭3年把‘黃河一號旅游公路’自駕游線(xiàn)路打造成精品旅游線(xiàn)路。”運城市文化和旅游局局長(cháng)陳小光表示。

　　更多的文旅項目正落地，更多新業(yè)態(tài)在生長(cháng)。今年，運城實(shí)施26個(gè)文旅項目，年度計劃完成投資20.86億元。

　　“富口袋還要富腦袋，文旅發(fā)展必須深度融入城市發(fā)展肌理，更好地回應群眾對文化生活的期待。”王志峰說(shuō)。近年來(lái)，運城利用名人故居、鄉村大院、古建民居等，推進(jìn)歷史名人、典故展示館建設，這些分散在全市各地的文博場(chǎng)館，豐富了群眾的文化生活，也為運城文旅添彩。