“雙11”即將來臨，不少年輕的父母忙著選購嬰兒用品。記者發(fā)現(xiàn)，很多人的觀點都是給孩子用進(jìn)口貨。然而殊不知，這其實是商家和博主聯(lián)合“吹”出來的。

　　發(fā)現(xiàn)

　　平臺愛推國外貨

　　趕上“雙11”大促，于女士想趁著價格優(yōu)惠囤上一批嬰兒用品，僅是加入購物車的牙膠就多達(dá)7款。

　　“這些育兒的物件老一輩都沒用過，得靠年輕父母自己研究。”于女士說，決定要買牙膠后，她在社交平臺查找了大量攻略，其中既有專業(yè)博主歸納整理的紅黑榜、測評視頻，也有普通父母隨手分享的心得體會、品牌推薦等。

　　“別看就一個小小的牙膠，卻讓人看得眼花繚亂。”于女士說，不少博主將寶寶需要使用的牙膠歸納成不同的階段，每個階段說法都不同。比如，3個月的寶寶要買材質(zhì)最柔軟的，4個月的寶寶要買有點磨牙顆粒的，6個月的寶寶又要買材質(zhì)偏硬的。

　　和于女士一樣，不少新手爸媽購買嬰兒用品前都會在社交平臺上查詢攻略，也叫“做功課”。而記者注意到，攻略中親子博主們最常推薦的嬰兒用品，多以進(jìn)口品牌為主，推薦理由之一就是質(zhì)量過硬。

　　于女士坦言，絕大部分牙膠都是此前從沒聽說過的外國品牌，什么英國的“火柴猴”、韓國的“安杰”、法國的“蘇菲”、美國的“媽貝樂”等。“之前對這些牌子完全不了解，直觀的感受就是價格比國產(chǎn)同類型產(chǎn)品貴一倍以上。”記者對比發(fā)現(xiàn)，同樣長頸鹿造型的牙膠，某國產(chǎn)品牌價格為23.9元，某法國品牌價格卻高達(dá)169元。

　　在社交平臺上不少博主都推薦的一款號稱促進(jìn)嬰兒睡眠的進(jìn)口安撫豆豆毯，價格在四五百元，而購物網(wǎng)站上的國產(chǎn)品牌，便宜的只要一百多元。

　　體驗

　　“網(wǎng)紅”產(chǎn)品不少是噱頭

　　被母嬰博主推薦后買回來的“網(wǎng)紅”嬰兒用品，好用嗎？采訪中，不少家長都反映很多用品營銷噱頭大于實際功能，他們?yōu)榛ǜ邇r卻“踩了坑”后悔不已。

　　范女士買過一款號稱“瑞典王室品牌”的床中床。買之前，她看到的攻略文案都說這款床是防驚跳的睡眠“神器”，還有利于睡頭型。商家也說，孩子能睡到8個月。可“神器”買到家后，不僅孩子不喜歡在里面睡覺，而且1個多月后尺寸就顯小了，只能擱置在一旁。“一張床接近2000元，換洗的罩子也300多元，但實際用處不大，性價比很低。”范女士說。

　　更讓父母們糟心的是，花大價錢買回來的進(jìn)口嬰兒用品，使用中卻發(fā)現(xiàn)各種問題。“搜遍全網(wǎng)基本都是夸贊，很少有說不好的，事實上膠味很重，各種消毒、散味后依然有很重的膠味。”胡女士在朋友圈抱怨給兒子購買的英國某品牌牙膠。

　　記者注意到，在網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于該品牌牙膠的投訴不少。網(wǎng)友“小福星”稱，自己反復(fù)清洗，消完毒后依然能聞到異味，放入水中反復(fù)浸泡也無濟(jì)于事。也有家長反映，收到這款全新牙膠后發(fā)現(xiàn)疑似霉點，客服卻解釋是脫模時模具不小心沾到的。

　　也有的進(jìn)口網(wǎng)紅嬰兒產(chǎn)品，因為設(shè)計原因而埋下衛(wèi)生隱患。“用了某美國品牌的輔食勺叉一段時間后發(fā)現(xiàn)勺子接口有點黑，沒想到用力拔出來里面都是黑色的霉菌斑！”市民吳女士表示，這種插入式的輔食勺，空隙處有長霉的可能性，設(shè)計存在隱患，“早知道還不如踏實買套不銹鋼餐具，不是進(jìn)口的產(chǎn)品就一定是好的。”

　　揭秘

　　集體夸贊背后是生意

　　記者發(fā)現(xiàn)，在母嬰用品領(lǐng)域，某個進(jìn)口產(chǎn)品在某一時間段會突然成為“網(wǎng)紅”，眾多母嬰博主集體夸贊，但在過段時間后又會有大量消費者投訴。

　　為什么會出現(xiàn)博主集體夸贊？“很多東西的好評都是‘無費置換’或者‘有償測評’換來的。”博主雙雙經(jīng)常會分享3歲兒子的日常，在小紅書、抖音等平臺上擁有超過14萬粉絲。所謂“無費置換”是指免費送產(chǎn)品換取博主一篇推廣軟文或視頻，“有償測評”則是指除送產(chǎn)品外，再額外支付一筆推廣費用換取博主一篇推廣軟文或視頻。

　　雙雙告訴記者，很多分享育兒經(jīng)驗或拍攝日常育兒vlog的母嬰博主在積累了一定的粉絲量后，都會有輔食、益智玩具、尿不濕等商家主動聯(lián)系，邀請其推廣產(chǎn)品。“商家會根據(jù)你的粉絲量給你稿費，如果粉絲量不多的，商家就會把產(chǎn)品免費送你，你只需要發(fā)一個筆記就可以。比如，擁有1萬個粉絲的母嬰博主，一條推廣稿費差不多在300元至500元。”

　　除了商家主動找上門，博主們還可以去一些通告平臺報名領(lǐng)取商家公開發(fā)布的推廣任務(wù)，根據(jù)要求寫出“好評”。“不少母嬰博主靠接通告領(lǐng)了很多嬰兒玩具、食物、餐具等，根本用不完，一個月寫‘好評’還能掙個三四千元。”雙雙透露。

　　記者在微信小程序里找到了一個通告平臺，發(fā)現(xiàn)有大量進(jìn)口品牌主動發(fā)布推廣任務(wù)，并對博主要發(fā)布的視頻或圖文作出詳細(xì)要求。如一款售價338元的某法國兒童身體乳，商家要求博主粉絲量最少達(dá)到1000個，需先淘寶拍下該產(chǎn)品后再發(fā)布圖文測評，并要求寶寶出鏡試用，完成一系列條件后即可免費獲得該產(chǎn)品。另一款售價79元的某加拿大輔食筷，商家表示可以免費寄出樣品，但博主粉絲量最少達(dá)到2000個，且需將其提供的賣點轉(zhuǎn)化成口語化表達(dá)，并統(tǒng)一使用其提供的熱門封面。報酬方面，一條推廣的稿費是50元，上精選筆記再獎勵50元。

　　某電商整合營銷平臺副總裁對記者表示，當(dāng)消費者搜索產(chǎn)品或品牌關(guān)鍵詞時，會有多篇分享文章，這讓人產(chǎn)生一種很多人都在用這個產(chǎn)品的印象。此外，單價低、投放多的推廣，除了增加“網(wǎng)紅”品牌走紅的“真實性”，還可以搶占某產(chǎn)品分類的關(guān)鍵詞聲量，也就是在網(wǎng)絡(luò)輿論場上的熱度。這樣，消費者在社交平臺一搜攻略，排名靠前的都是該品牌的推薦。

　　提醒

　　購買嬰兒用品要謹(jǐn)慎

　　新手父母該如何購買嬰兒用品？多位有經(jīng)驗的家長都表示，沒必要盲目跟風(fēng)沖動消費，適合自己家娃的才是最好的，精打細(xì)算才能避免浪費。

　　“買東西時不要太沖動，一定要做好功課！”二胎寶媽趙女士就分享，不能一味相信博主推薦、迷信進(jìn)口品牌，新手爸媽在下單前一定多查看產(chǎn)品的各類評論，多和身邊人取經(jīng)，了解產(chǎn)品的更多使用體驗后再決定是否購買。

　　在寶媽侯女士看來，通過二手平臺購買部分嬰兒用品，不失為一種好的選擇。“一些嬰兒物品沒必要都買全新的，完全可以循環(huán)利用，讓閑置物品轉(zhuǎn)起來。”侯女士就說，她曾在二手平臺“淘”過一輛嬰兒車，價格只有四五百元，孩子用完了還能接著循環(huán)。

　　有數(shù)據(jù)顯示，嬰童玩具投訴量近年來有所增長。為了減少因玩具適用年齡與實際使用不符帶來的安全隱患，中消協(xié)曾公開建議，家長在購買玩具時一定要關(guān)注玩具包裝上標(biāo)注的適合年齡，選購與孩子年齡相匹配的玩具。同時，家長也應(yīng)監(jiān)督、指導(dǎo)孩子正確使用玩具，年齡較小的兒童在玩耍時，最好能夠全程陪同。

　　業(yè)內(nèi)人士也表示，在購買嬰兒用品時要擦亮雙眼、謹(jǐn)慎選擇，從正規(guī)商場或者信譽良好的網(wǎng)店購買，堅決不買無生產(chǎn)日期、無生產(chǎn)廠家以及無質(zhì)量合格證的“三無”產(chǎn)品。同時，仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說明書、成分表等內(nèi)容，并注意留存購物憑證，以便出現(xiàn)質(zhì)量問題后能夠有效維護(hù)自身的合法權(quán)益。專家則建議，各大電商平臺應(yīng)根據(jù)母嬰商品的特殊性加強(qiáng)自身監(jiān)管，交易平臺作為第三方若明知店鋪的欺詐行為而無作為，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。(記者 袁璐 潘福達(dá))