【文藝觀(guān)潮】

　　從“佐味”到“正餐”，從“走出去”到“融進(jìn)去”，從單向輸出到雙向交流

　　中國紀錄片海外傳播“加速度”

　　作者：陸敏（中南民族大學(xué)副教授）

　　黨的二十大報告指出，加快構建中國話(huà)語(yǔ)和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛(ài)、可敬的中國形象。紀錄片作為一種對真實(shí)生活的視覺(jué)表達方式，具有獨特的文化感召力，是增強中華文明傳播力影響力，進(jìn)行中國文化與時(shí)代風(fēng)貌的國際傳播、向世界貢獻東方智慧的重要手段和載體。隨著(zhù)中國國際地位的不斷提升，通過(guò)紀錄片講好中國故事的需求更顯迫切。因此，以?xún)?yōu)秀紀錄片呈現中國悠久的歷史文化、高速發(fā)展的經(jīng)濟與科技、鮮活有趣的日常生活，傳遞中國主流價(jià)值觀(guān)與人類(lèi)命運共同體理念，既具有重要的現實(shí)意義，也具有長(cháng)遠的歷史意義。

　　近日，紀錄片國際傳播領(lǐng)域捷報頻傳。由北京市政府新聞辦出品的中英雙語(yǔ)系列微紀錄片《京味》上線(xiàn)，展示北京圍繞“建設一個(gè)什么樣的首都？怎樣建設首都”這一主題所取得的巨大成就，引發(fā)海內外觀(guān)眾熱議。上海廣播電視臺攜手Discovery打造的《行進(jìn)中的中國》第二季英文版登陸Discovery國際平臺多個(gè)主要國家和地區周末黃金檔，整體首播收視率和重播收視率分別超越節目播出前四周同時(shí)段平均數據的70.6%和103.75%。總結這些案例的成功經(jīng)驗，我們發(fā)現推進(jìn)紀錄片國際傳播能力建設，需建構多方位立體的傳播內容體系，結合新媒體創(chuàng )新傳播形式、拓展傳播平臺，細分國際受眾，使中國紀錄片的國際傳播更加深入全面且精準有效。

　　展現充滿(mǎn)現代文明氣息、立體、流動(dòng)的中國

　　20世紀80年代至21世紀初，中國紀錄片面向國際講述的中國故事更多指向歷史文化、野生生物與自然景觀(guān)等領(lǐng)域。其中，《絲綢之路》《望長(cháng)城》等優(yōu)秀紀錄片作品在海外獲得了深遠的傳播影響力。2011年中央電視臺紀錄頻道開(kāi)播，成為覆蓋國內外的紀錄片傳播平臺。中國紀錄片國際傳播涉及的內容不斷拓寬，觸及中國美食與民俗文化、中國傳統與現代藝術(shù)、中國科技與經(jīng)濟發(fā)展、中國社會(huì )與日常生活等。伴隨著(zhù)紀錄片主題日益豐富，中國國家形象也日漸豐滿(mǎn)、生動(dòng)。海外觀(guān)眾看到的不再是僅由傳統文化與瑰麗山水所建構的古老、單一、靜止的中國形象，而愈發(fā)感受到充滿(mǎn)現代文明氣息、立體、流動(dòng)的中國。

　　中國紀錄片涉及的領(lǐng)域呈現多維格局，逐步破除了西方媒體塑造的關(guān)于中國的刻板印象。海外觀(guān)眾既希望了解現代中國的宏觀(guān)發(fā)展面貌，也好奇普通中國人的生活狀態(tài)。從某種意義上說(shuō)，正是無(wú)數鮮活、細膩的個(gè)體形象，最終匯聚成國家的形象。例如《中國警察的日常生活》從普通警察在生活、執勤、執法中的平凡故事入手，以真切貼近的影像和節奏明快的故事表現當代中國警察群體無(wú)私奉獻、愛(ài)崗敬業(yè)、奮發(fā)有為的精神面貌，以小見(jiàn)大，讓眾多海外觀(guān)眾感受中國人積極進(jìn)取的精神面貌。因此，中國紀錄片應進(jìn)一步調整國際傳播內容的比例構成，打造層次更豐富、面貌更多元的立體中國。

　　中國紀錄片國際傳播的話(huà)語(yǔ)體系不僅向內觀(guān)察，也把視野投向世界。新冠肺炎疫情暴發(fā)時(shí)，中國國際電視臺制作并面向全球播放紀錄片《武漢戰疫紀》。該片獲得1800萬(wàn)觀(guān)看次數、超過(guò)19萬(wàn)次點(diǎn)贊以及近3萬(wàn)條評論。片中，海外觀(guān)眾既看到了共同關(guān)心的重大問(wèn)題，也看到中國人面臨困難和痛苦時(shí)的勇氣與智慧，產(chǎn)生了深刻共鳴和深深敬意。這部紀錄片讓海外觀(guān)眾體會(huì )到中國共產(chǎn)黨秉持生命至上、人民至上的宗旨，為中國人民謀幸福而付出的卓越努力。可見(jiàn)，中國紀錄片應將視野面向世界，基于中華歷史文化與中國現代實(shí)踐，向全球傳遞底蘊深厚的中國智慧，為共筑人類(lèi)命運共同體貢獻中國方案。

　　以真實(shí)、謙和、平衡的姿態(tài)建構理性交流

　　十年來(lái)，中國紀錄片的創(chuàng )作理念與敘事方式不斷加速演進(jìn)。很多作品創(chuàng )新講述視角，增強中國文化國際傳播的說(shuō)服力。例如《中國脫貧攻堅》以外國人的眼光、貼近海外受眾的敘事方式全面介紹中國的“精準扶貧、精準脫貧”，表現中國共產(chǎn)黨切實(shí)關(guān)注普通人的生存發(fā)展，激起海外觀(guān)眾廣泛共鳴。《遍地英雄下夕煙——致敬脫貧攻堅的人們》呈現扶貧基層干部的日常工作生活，他們的默默付出與傾盡全力令海外觀(guān)眾欽佩與感動(dòng)。中國紀錄片在向世界闡釋推介體現中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化方面，也不斷推陳出新、創(chuàng )新表達。為適應新媒體時(shí)代碎片化傳播特性，《如果國寶會(huì )說(shuō)話(huà)》以微紀錄片的形態(tài)講述國寶文物的故事，通過(guò)文物追溯中國歷史與文明，并運用三維圖像技術(shù)呈現文物細節，以擬人化的方式讓國寶“開(kāi)口”講述，受到海外觀(guān)眾喜歡；《茶，一片樹(shù)葉的故事》呈現中國茶葉復雜的焙制工序，并探尋中國茶在全球落地生根、滋養出的不同文化底蘊；《我在故宮修文物》通過(guò)表現文物修繕過(guò)程展現中華優(yōu)秀傳統文化，引發(fā)海外年輕人的濃厚興趣。

　　紀錄片傳遞事實(shí)的載體是運動(dòng)影像，這是紀錄片應始終秉持、不斷回望的本質(zhì)。考慮到海外年輕一代觀(guān)眾的接受偏好，中國紀錄片不斷創(chuàng )新視覺(jué)表達方式，使用前沿的影像語(yǔ)言向全球傳播。例如《武漢戰疫紀》既遵循客觀(guān)冷峻的紀實(shí)風(fēng)格，亦雜糅先鋒的電影表達方式，令海外觀(guān)眾在具有新銳氣質(zhì)的影像文本中感受著(zhù)中國力量；一些紀實(shí)短視頻以靜謐唯美的田園風(fēng)格影像承載“天人合一”的中華智慧，安撫著(zhù)全球觀(guān)眾的現代性焦慮。這些作品以真實(shí)、謙和、平衡的姿態(tài)進(jìn)行報道呈現事實(shí)，建構理性交流，提升了海外受眾的信任度，有利于中國文化的有效傳遞。

　　從衛星電視、網(wǎng)絡(luò )平臺到社交媒體，多途徑抵達海外受眾

　　中國紀錄片面向海外講述中國故事的類(lèi)型呈現出多樣化態(tài)勢。在傳統的闡釋性專(zhuān)題片模式之外，還出現短視頻等形態(tài)。創(chuàng )作方式也較為靈活，兼有獨立制作與中外合拍方式等模式。創(chuàng )作主體也由主流官方媒體、制作公司拓展到自媒體的個(gè)人內容生產(chǎn)者。尤其值得注意的是，中國紀錄片的國際傳播路徑已由傳統的衛星電視、網(wǎng)絡(luò )平臺迅速且廣泛地拓展至社交媒體平臺。中國國際電視臺、央視紀錄頻道等中國官方媒體制作的紀錄片以及自媒體創(chuàng )作的紀實(shí)短視頻依托海外社交媒體平臺，從不同途徑深入到海外受眾中去，展現出紀錄片不容小覷的海外傳播能量。

　　網(wǎng)絡(luò )時(shí)代背景下，中國紀錄片更應著(zhù)眼宏觀(guān)布局，一方面繼續夯實(shí)傳統的內容生產(chǎn)與傳播，另一方面積極發(fā)展具有新媒體特質(zhì)的傳播主體、傳播內容、傳播形式與傳播渠道。這種多渠道特質(zhì)使中國紀錄片獲得了呈指數級傳播的機遇。如何把握好這一歷史機遇，是當下值得重視的課題。

　　與之對應的另一個(gè)重要課題即是深入了解中國紀錄片國際傳播的目標受眾。如何令海外觀(guān)眾更感興趣，使他們將中國紀錄片與自身產(chǎn)生聯(lián)系，進(jìn)而主動(dòng)尋找、搜索觀(guān)看，關(guān)鍵在于理解海外受眾的需求。全球受眾海量而復雜，對中國的認知、態(tài)度與情感大相徑庭，亦具有不同的文化背景與欣賞趣味。應對目標受眾細分，有針對性地創(chuàng )作，以更精準的方式提高傳播實(shí)效。海外受眾雖然呈現極為復雜的面向，但仍具有共性，如對個(gè)體生存狀態(tài)的關(guān)注、人生際遇情感的觀(guān)察，對他者日常生活的好奇等。探尋能引發(fā)海外觀(guān)眾情感共鳴的內容，將使中國紀錄片傳播突破既有屏障，更直接深入地抵達受眾內心。同時(shí)，積極探索中國紀錄片海外傳播影響力、建構科學(xué)的中國紀錄片國際傳播效果評價(jià)體系也非常關(guān)鍵。這將有助于評測中國紀錄片的傳播實(shí)效，也能從受眾角度為中國紀錄片創(chuàng )作提供借鑒和參考。

　　當前，我們應充分認識紀錄片講好中國故事的優(yōu)勢與必要性，拓展紀錄片題材的維度與視野，持續創(chuàng )新紀錄片的傳播方式和理念，多渠道多主體進(jìn)行紀錄片的海外傳播，深入考察中國紀錄片海外傳播影響力以及海外受眾的觀(guān)賞偏好，發(fā)揮講好中國故事，彰顯中國文化軟實(shí)力，提升中國國際話(huà)語(yǔ)權，傳播人類(lèi)命運共同體理念的歷史使命。

　　　　（文章系國家社科基金項目“新時(shí)代中國紀錄片國際傳播影響力及策略研究”階段性成果）