“時(shí)光如梭，到2012年，最早在深圳的那一批加工企業(yè)幾乎都不存在了……動(dòng)畫加工這個(gè)行業(yè)還是存在的，但也已經(jīng)不是這些動(dòng)畫企業(yè)的生存支柱了。”《如煙往事——中國(guó)動(dòng)畫加工(1989-2009)》一書這樣形容中國(guó)動(dòng)畫加工的余暉。此時(shí)的中國(guó)動(dòng)畫業(yè)，正在暗暗醞釀著接下來(lái)的井噴式發(fā)展。新京報(bào)專訪原力動(dòng)畫、艾爾平方、分子互動(dòng)多位動(dòng)畫人，聽(tīng)他們分享代工時(shí)代過(guò)后的中國(guó)動(dòng)畫成長(zhǎng)路徑。

　　理念升階

　　從機(jī)械代工到學(xué)會(huì)情感表達(dá)

　　成立于2010年的原力數(shù)字科技早期做游戲特效和國(guó)外動(dòng)畫加工起家，如今已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)知名的3D動(dòng)畫制作及特效制作公司。原力動(dòng)畫總監(jiān)沈琰于上世紀(jì)90年代入行，親身經(jīng)歷了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的整個(gè)發(fā)展過(guò)程。

　　承接動(dòng)畫劇集《馴龍記》之前，原力以制作游戲CG為主業(yè)，沒(méi)有做過(guò)動(dòng)畫片。2011年，原力與全球多家動(dòng)畫公司競(jìng)標(biāo)拿下了夢(mèng)工廠《馴龍記》的主要承制工作，主營(yíng)業(yè)務(wù)從此分成了兩塊——游戲領(lǐng)域、CG和動(dòng)畫領(lǐng)域。

　　第一次跨界動(dòng)畫領(lǐng)域就接手了全球頂級(jí)動(dòng)畫公司的項(xiàng)目，對(duì)沈琰所在的原力團(tuán)隊(duì)是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。“經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的、幾乎只負(fù)責(zé)承制和加工外國(guó)動(dòng)畫作品的機(jī)械生產(chǎn)之后，中國(guó)動(dòng)畫當(dāng)時(shí)跟國(guó)際上的水平是有較大差距的，而這種差距要在實(shí)操中才能有深刻的體會(huì)。”沈琰感慨當(dāng)年《馴龍記》做得特別苦特別難，一開始達(dá)不到對(duì)方要求的水平，大家只能花更多時(shí)間不斷地拼命學(xué)習(xí)追趕。“當(dāng)時(shí)我們成立了一個(gè)‘通宵敢死隊(duì)’，團(tuán)隊(duì)里所有男生都剃了光頭，發(fā)誓一定要把這個(gè)項(xiàng)目做好。最后我們成功了。”

　　夢(mèng)工廠也派了很多優(yōu)秀藝術(shù)家來(lái)指導(dǎo)《馴龍記》的制作，許誠(chéng)毅就是其中之一。彼時(shí)許誠(chéng)毅還沒(méi)回國(guó)拍《捉妖記》，但已經(jīng)因?yàn)椤豆治锸啡R克》系列電影獲得了安妮獎(jiǎng)的提名。沈琰形容許誠(chéng)毅之于《馴龍記》的那一批動(dòng)畫從業(yè)者，是像火柴一樣的啟蒙者。“他跟我們?cè)谝黄鹣嗵幜艘荒甓嗟臅r(shí)間，教會(huì)了我們很多東西。舉個(gè)例子：以前中國(guó)動(dòng)畫主要是承接外國(guó)動(dòng)畫公司的項(xiàng)目，大量的工作是把一個(gè)動(dòng)作做好看，比如攤攤手、翻個(gè)跟頭之類的。導(dǎo)致很多人覺(jué)得做動(dòng)畫就是把動(dòng)作做好看。是許誠(chéng)毅讓我們意識(shí)到，動(dòng)畫更多的是情感表達(dá)，是表演。”

　　許誠(chéng)毅在前期會(huì)先給這些動(dòng)畫師講戲。一個(gè)動(dòng)畫鏡頭里所有的角色，他都要親自下場(chǎng)演一遍，并要求聽(tīng)講的動(dòng)畫師也做到這一點(diǎn)。通過(guò)這種方式，動(dòng)畫師得以更深入地理解角色，創(chuàng)作出的動(dòng)畫角色更鮮活生動(dòng)。“我特別希望中國(guó)動(dòng)畫界都能按照這個(gè)方法來(lái)做，這樣可以創(chuàng)作出更有感情的動(dòng)畫。”沈琰后來(lái)一直身體力行，在執(zhí)導(dǎo)《故宮里的大怪獸》(2021)的時(shí)候，她會(huì)先把鏡頭里每個(gè)角色都演一遍。

　　據(jù)沈琰介紹，當(dāng)年一起做《馴龍記》的那批經(jīng)過(guò)許誠(chéng)毅“特訓(xùn)”的動(dòng)畫師，之后都成為了優(yōu)秀的動(dòng)畫從業(yè)者，散落到不同的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫公司，在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域做出了成績(jī)。“比如有的去了追光動(dòng)畫(《白蛇：緣起》《小門神》)，有的去了可可豆動(dòng)畫(《哪吒之魔童降世》)，有的去了十月文化(《西游記之大圣歸來(lái)》)……”沈琰以及原力數(shù)字科技，也在《捉妖記2》時(shí)與許誠(chéng)毅再度合作。

　　經(jīng)營(yíng)升級(jí)

　　一手抓創(chuàng)作，一手抓管理

　　艾爾平方的聯(lián)合創(chuàng)始人李姝潔將2012年之前的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)形容為“黎明前的黑暗”，大家有熱情有想法有技術(shù)，但沒(méi)有舞臺(tái)沒(méi)有資金沒(méi)有機(jī)會(huì)。那時(shí)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫總是和低幼掛鉤，這讓看著美影廠和日本、歐美那些經(jīng)典作品長(zhǎng)大的動(dòng)畫人感到焦慮。2012年政策出臺(tái)后，國(guó)家給予動(dòng)漫行業(yè)的扶持，讓不少動(dòng)畫人看到了希望。

　　2011年，艾爾平方另一位聯(lián)合創(chuàng)始人盧恒宇無(wú)意中在有妖氣(原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站)上看到了《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的漫畫，笑得幾乎快喘不過(guò)氣：“得虧現(xiàn)在中國(guó)沒(méi)有什么漫畫改編成動(dòng)畫的形式，不然這個(gè)漫畫該是哪個(gè)倒霉的動(dòng)畫導(dǎo)演制作啊。”那時(shí)的盧恒宇，怎么也沒(méi)想到這個(gè)“倒霉的動(dòng)畫導(dǎo)演”竟是自己。

　　最初，盧恒宇和李姝潔接下《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》這個(gè)項(xiàng)目，也是因?yàn)橄矂?dòng)畫制作成本低。在看到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫能盈利、有未來(lái)后，他們才成立的艾爾平方。李姝潔回憶，公司也曾因不懂經(jīng)營(yíng)之道而走過(guò)歪路：“我們一開始不是在一個(gè)屋檐下工作，租的地方換來(lái)?yè)Q去。在一次融資后，我們選了個(gè)寫字樓，豪氣地租了三層，想著等項(xiàng)目進(jìn)度到了后期，就算再招人也不愁沒(méi)地方。那時(shí)真是對(duì)經(jīng)營(yíng)這方面不懂也不在意。直到后來(lái)公司招到了專業(yè)的經(jīng)營(yíng)人員，一算這個(gè)賬，發(fā)現(xiàn)我們真不負(fù)責(zé)。我們?cè)谥谱魃夏敲垂?jié)省，把錢都花在刀刃上，結(jié)果房租卻大筆浪費(fèi)，簡(jiǎn)直是丟了西瓜撿了芝麻。摔了這么一跤后，趕緊把那兩層退了。”

　　在這之后，艾爾平方也開始重視公司的經(jīng)營(yíng)之道，不斷完善各種管理制度。之前的他們還有點(diǎn)理想主義，覺(jué)得提供一個(gè)好的工作環(huán)境，穩(wěn)定的收入，大家一起快樂(lè)做動(dòng)畫就行。后來(lái)發(fā)現(xiàn)這樣不公平，還是得有績(jī)效，得多勞多得，于是整個(gè)公司的制度和規(guī)范都在走向正規(guī)化。也幸虧發(fā)現(xiàn)早，及時(shí)調(diào)整，這兩年面對(duì)疫情的沖擊，穩(wěn)定公平的公司制度讓員工們都很安心，“制度上給予大家保障，才可以追求更多的自由度和創(chuàng)作，整個(gè)公司更能上下一條心。”

　　雖然當(dāng)時(shí)的制作條件艱苦，也不知道做出來(lái)的成績(jī)會(huì)如何，但現(xiàn)在回憶起十年前制作《十冷》的日子，李姝潔接連用了“開心”、“快樂(lè)玩耍”、“特別有意思”等詞，描繪她記憶里那些珍藏片段。

　　《十冷》播出后，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，收獲了大量觀眾。回看十年前《十冷》的成功，李姝潔感嘆運(yùn)氣好：“如果當(dāng)時(shí)就有短視頻平臺(tái)，或是放在現(xiàn)在，《十冷》這種段子式的作品不可能這么火。我覺(jué)得就是它天生帶的網(wǎng)感，符合年輕人的審美和語(yǔ)言體系，又處在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的風(fēng)口，天時(shí)地利人和吧。”

　　IP孵化

　　讓動(dòng)畫的生命力更久更遠(yuǎn)

　　2015年，北京分子互動(dòng)文化傳播有限公司開啟動(dòng)漫業(yè)務(wù)，徐博認(rèn)為分子互動(dòng)并不是傳統(tǒng)意義上的動(dòng)漫公司，“我們?cè)?015年是以新媒體網(wǎng)生IP的方式介入到動(dòng)漫行業(yè)里的。我們公司的業(yè)務(wù)定位一直都是IP孵化運(yùn)營(yíng)開發(fā)。”

　　抱著這樣的目的，分子互動(dòng)第一部漫畫作品，由一汪空氣擔(dān)任主筆的《非人哉》漫畫上線了。當(dāng)講述一群神仙妖怪在現(xiàn)代生活的《非人哉》四格條漫在微博上線時(shí)，收獲了大量關(guān)注和好評(píng)。隨著漫畫的成功，公司也產(chǎn)生了要將其動(dòng)畫化的念頭，于是2016年，分子互動(dòng)找到了導(dǎo)演鐘鳴，邀請(qǐng)她參與動(dòng)畫項(xiàng)目的開發(fā)，于是動(dòng)畫部就這樣從0到1，開始了籌建之路。

　　鐘鳴2004年進(jìn)入動(dòng)畫行業(yè)，早期參與過(guò)不少項(xiàng)目，但《非人哉》是她第一次獨(dú)立作為總導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的作品。加入分子互動(dòng)后，動(dòng)畫部正式成立，她回憶那時(shí)擁有的素材，只有條漫里豐富的人物設(shè)定和極富特色的畫風(fēng)。雖然她有信心和動(dòng)力將這部四格漫畫動(dòng)畫化，但過(guò)程中依舊面臨著諸多挑戰(zhàn)。

　　從條漫到動(dòng)畫，并不只是從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的過(guò)程。四格條漫篇幅有限，人設(shè)雖好，但人物所處環(huán)境等細(xì)節(jié)，在漫畫里是缺失的。“為了將條漫的劇情串聯(lián)起來(lái)，需要不斷篩選笑點(diǎn)和劇情。哪些角色先出來(lái)，哪些后出現(xiàn)，哪些內(nèi)容可以保留，哪些內(nèi)容先放一邊……這些全部都要調(diào)整。”

　　于是鐘鳴和漫畫原作者以及編輯開了很多次會(huì)議，在一次次頭腦風(fēng)暴中，角色的身份背景逐漸豐滿，就這樣，從只有鐘鳴一人，再到招到合適的原畫師、分鏡師、美術(shù)、后期、制片等，整個(gè)動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)慢慢建立了起來(lái)，動(dòng)畫化的細(xì)節(jié)和雛形也慢慢成形。

　　從2015年有了《非人哉》這個(gè)IP后，分子互動(dòng)就決定了IP重度運(yùn)營(yíng)的策略，動(dòng)畫只是IP運(yùn)營(yíng)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，游戲和大電影也都在策劃和開發(fā)中。除了內(nèi)容上的推陳出新，分子互動(dòng)在合作開發(fā)上也下足了功夫，比如對(duì)外授權(quán)、廣告合作和衍生品開發(fā)等。近些年大熱的潮玩業(yè)務(wù)，分子互動(dòng)早在2016年就開始布局，雖然剛開始也會(huì)虧損，但堅(jiān)持總會(huì)有回報(bào)，2019年和泡泡瑪特推出的潮玩系列，半年內(nèi)銷售額突破千萬(wàn)元。

　　徐博認(rèn)為這些布局正是《非人哉》這個(gè)IP一直保持旺盛生命力的主要原因之一，“7年了，《非人哉》的熱度沒(méi)有下降，一直保持上升趨勢(shì)，主要也是因?yàn)槲覀児菊w對(duì)業(yè)務(wù)的定位就是IP孵化開發(fā)，我們從不是單純的漫畫或動(dòng)畫公司，我們所有工作的核心都是為了讓已經(jīng)制作出的IP不斷有新的內(nèi)容形態(tài)和合作方式，在這個(gè)過(guò)程中認(rèn)真調(diào)研，做好商業(yè)化。”

　　發(fā)展啟示

　　經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，中國(guó)的動(dòng)畫公司的成長(zhǎng)路徑主要有三種，一是從工作室擴(kuò)展為公司，二是接受外部注資，三是被他人收購(gòu)，成為全資子公司。不斷完善的商業(yè)規(guī)則讓動(dòng)畫創(chuàng)作有了更多機(jī)遇和底氣。雖然也存在著資本干預(yù)創(chuàng)作的風(fēng)險(xiǎn)，但縱觀整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，正在向著更專業(yè)的方向發(fā)展。

　　活躍動(dòng)畫公司年表(不完全統(tǒng)計(jì))

　　1999年

　　原力動(dòng)畫成立

　　代表作：《凡人修仙傳》

　　2000年

　　幻維數(shù)碼成立

　　代表作：《斗破蒼穹》《山河劍心》等

　　2003年

　　若森數(shù)字成立

　　代表作：《俠嵐》《畫江湖》系列等

　　2004年

　　ASK動(dòng)畫成立

　　代表作：《最后的召喚師》《萬(wàn)古仙穹》等

　　2005年

　　玄機(jī)科技成立

　　代表作：《秦時(shí)明月》《斗羅大陸》等

　　2006年

　　福煦影視成立

　　代表作：《擇天記》《完美世界》等

　　2011年

　　好傳動(dòng)畫成立

　　代表作：《大理寺日志》《霧山五行》等

　　中影年年成立

　　代表作：《少年歌行》《元龍》

　　兩點(diǎn)十分成立

　　代表作：《銀之守墓人》《我是江小白》等

　　2012年

　　寒木春華成立

　　代表作：《羅小黑戰(zhàn)記》

　　分子互動(dòng)成立

　　代表作：《非人哉》《萬(wàn)圣街》

　　吾立方成立

　　代表作：《眷思量》《少年錦衣衛(wèi)》

　　2013年

　　繪夢(mèng)動(dòng)畫成立

　　代表作：《狐妖小紅娘》《一人之下》等

　　艾爾平方成立

　　代表作：《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《鎮(zhèn)魂街》等

　　彩色鉛筆動(dòng)漫成立

　　代表作：《全職高手2》《我叫白小飛》

　　云圖動(dòng)漫成立

　　代表作：《劍來(lái)》《誅仙》

　　2014年

　　娃娃魚動(dòng)畫成立

　　代表作：《黑白無(wú)雙》《萌妻食神》

　　鑄夢(mèng)動(dòng)畫成立

　　代表作：《紫川》《墓王之王》

　　啊哈娛樂(lè)成立

　　代表作：《刺客伍六七》系列、《王牌御史》等

　　2015年

　　若鴻文化成立

　　代表作：《妖神記》《萬(wàn)界仙蹤》等

　　藝畫開天成立

　　代表作：《靈籠》《幻鏡諾德琳》等

　　瀾映畫成立

　　代表作：《時(shí)光代理人》《開封奇談》等

　　超神影業(yè)成立

　　代表作：《雄兵連》《超神學(xué)院》等

　　謎譚動(dòng)畫成立

　　代表作：《山河社稷圖》《紅荒》

　　2016年

　　百漫文化成立

　　代表作：《西行紀(jì)》《造物法則》等

　　2017年

　　視美影業(yè)成立

　　代表作：《全職高手》《魔道祖師》等

　　九五年動(dòng)畫成立

　　代表作：《請(qǐng)吃紅小豆吧》

　　更三動(dòng)畫成立

　　代表作：《枕刀歌》系列

　　大火鳥文化成立

　　代表作：《一人之下3·入世篇》《大王饒命》

　　2018年

　　洛水花原成立

　　代表作：《端腦》《狐妖小紅娘》

　　啟緣映畫成立

　　代表作：《一人之下4》《開局一座山》