作者：趙宇坤

　　文化是民族生產(chǎn)和發(fā)展的重要力量，文化自信是一個(gè)國家、一個(gè)民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。黨的二十大報告關(guān)于“推進(jìn)文化自信自強，鑄就社會(huì )主義文化新輝煌”的新部署新要求，為文化工作指明了方向，提供了根本遵循，凝聚了思想力量。11 月1 日，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局聯(lián)合印發(fā)《虛擬現實(shí)與行業(yè)應用融合發(fā)展行動(dòng)計劃（2022-2026 年）》。文件中提到“以虛擬現實(shí)新業(yè)態(tài)推動(dòng)文化經(jīng)濟新消費，為制造強國、網(wǎng)絡(luò )強國、文化強國和數字中國建設提供有力支撐”。行動(dòng)計劃還指出，“虛擬現實(shí)+文化旅游”成為應用場(chǎng)景之一，要推動(dòng)文化展館、旅游場(chǎng)所、特色街區開(kāi)發(fā)虛擬現實(shí)數字化體驗產(chǎn)品，讓優(yōu)秀文化和旅游資源借助虛擬現實(shí)技術(shù)“活起來(lái)”。

　　2021 年隨著(zhù)“元宇宙”概念的迅猛崛起，以沉浸式體驗、虛擬身份、永續性、開(kāi)放性、互動(dòng)性、多元性等為主要特征的新興元宇宙文化進(jìn)入大眾視野，并快速融入各類(lèi)生活工作場(chǎng)景。元宇宙最早由美國著(zhù)名科幻作家尼爾斯蒂芬森在自己1992 年推出的小說(shuō)《雪崩》中提出，是一個(gè)平行于現實(shí)世界并與現實(shí)世界互聯(lián)互通的虛擬世界，這個(gè)可以滿(mǎn)足人們精神需求的虛擬世界與日常生活的現實(shí)世界相得益彰，交相輝映。元宇宙的出現為數字文化的生產(chǎn)、傳播和應用場(chǎng)景提供了廣闊的空間，讓我國文化數字化的創(chuàng )新發(fā)展邁進(jìn)了全新時(shí)代。

　　元宇宙賦能數字文化內容生產(chǎn)創(chuàng )新，讓文化內容生產(chǎn)有了更多的設想和展望。隨著(zhù)人們對大量高質(zhì)量、個(gè)性化、有創(chuàng )意的文化內容需求的增加，數字技術(shù)的加速應用和迭代不斷升級改變著(zhù)文化內容的生產(chǎn)模式。將豐富的文化內容投射到VR/AR、人工智能、區塊鏈等新興技術(shù)中，依托互聯(lián)網(wǎng)載體創(chuàng )作了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、數字視聽(tīng)、電子競技、數字藏品、數字文創(chuàng )等種類(lèi)繁多的文化內容產(chǎn)品。將特色的文化場(chǎng)景引入到擴展現實(shí)、數字孿生、全息影像等新興技術(shù)中，依托現實(shí)空間開(kāi)發(fā)了數字博物館、孿生劇場(chǎng)、虛擬社交空間等數字文化體驗空間。將多元的文化資源整合到虛擬現實(shí)、混合現實(shí)、人機交互等新興技術(shù)中，依托中華優(yōu)秀傳統文化，歷史文化，紅色文化等文化背景，打造了沉浸式歷史文藝作品、城市主題科幻文化節、特色元宇宙小鎮等大型數字文化主題項目。元宇宙世界就是所有數字技術(shù)的集合體，文化內容生產(chǎn)在元宇宙的加持下，創(chuàng )新發(fā)展潛藏著(zhù)無(wú)限可能。

　　元宇宙賦能數字文化傳播方式創(chuàng )新，讓數字文化傳播煥發(fā)新的生機。數字時(shí)代的到來(lái)，打破了文化傳播主體的限制和傳播的時(shí)空壁壘，在充滿(mǎn)未來(lái)感，穿梭于線(xiàn)上線(xiàn)下、真實(shí)與虛擬之間的數字空間中，元宇宙顛覆了傳統媒介的傳播形態(tài)，將人類(lèi)的感官無(wú)限延伸，為人們提供更加細膩的傳播形式。例如云展覽、云演藝、云旅游、云直播、云講座等以文化云形成的“云”文化傳播新形式，通過(guò)新技術(shù)整合新媒體融合創(chuàng )新讓大眾足不出戶(hù)就可以深入感知體驗文化魅力。與此同時(shí)，數字文化傳播以數為擎，打開(kāi)了豐富多元的傳播渠道，如數字藏品、數字博物館、數字圖書(shū)館、數字影院等以區塊鏈、數字畫(huà)作、數字視聽(tīng)、全景影像以及虛擬現實(shí)、增強現實(shí)等技術(shù)手段創(chuàng )造的文化傳播新渠道，形成特色突出的數字文化傳播展示體系，讓文化信息傳播的更快、更廣、更精準、更生動(dòng)。元宇宙的構架就是重組各種高科技技術(shù)，通過(guò)融合、鏈接、重組文化傳播方式，整合互聯(lián)網(wǎng)全要素，開(kāi)啟全新數字文化傳播生態(tài)。

　　元宇宙賦能數字文化消費場(chǎng)景創(chuàng )新，讓數字文化消費激發(fā)新的活力。元宇宙的本質(zhì)是通過(guò)科技對現實(shí)世界的虛擬化和數字化，通過(guò)人工智能、虛擬現實(shí)、機器人、物聯(lián)網(wǎng)等元宇宙技術(shù)應用到文化場(chǎng)景的“第二空間”，將虛實(shí)共生的內外整體體驗向更高層級的沉浸感和個(gè)性化推進(jìn)，刺激消費需求不斷升級，為拓寬數實(shí)融合的新消費場(chǎng)景提供了重要路徑。文旅元宇宙作為文化消費新場(chǎng)景的先行者，把歷史遺跡、民族文化、人文景觀(guān)等文旅元素植入到元宇宙技術(shù)的想象中，以前衛時(shí)尚的方式模擬、感知、體驗現實(shí)場(chǎng)景，目前涵蓋了沉浸式景區、沉浸式樂(lè )園、漫游景點(diǎn)、AR/VR 實(shí)景探索游戲、虛擬形象代言文創(chuàng )、虛擬人旅游服務(wù)等多元化的文旅消費場(chǎng)景。所謂“萬(wàn)物皆可元宇宙”，從美妝中的“AI試妝鏡”、生活中的“智能家居”到傳統文化中的“非遺3D 體驗”、娛樂(lè )消費中的“沉浸式游戲體驗”、“數字互動(dòng)藝術(shù)展”等，在各行業(yè)各領(lǐng)域都能通過(guò)數字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟深度融合，賦能實(shí)體經(jīng)濟數字化轉型全面升級，不斷更新數字文化消費場(chǎng)景和方式，持續激發(fā)數字文化消費新活力。

　　元宇宙的發(fā)展是循序漸進(jìn)的過(guò)程，從技術(shù)到應用現在還處于初級階段，在數字時(shí)代的新征程上，我們應著(zhù)眼于推動(dòng)文化與科技相結合，構建元宇宙文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，大力提升元宇宙在文化創(chuàng )新性發(fā)展和創(chuàng )造性轉化的賦能能力。貫徹落實(shí)二十大精神，以中華優(yōu)秀傳統文化為引領(lǐng)，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，構建中國式元宇宙文化體系，推進(jìn)實(shí)施國家文化數字化戰略高質(zhì)量發(fā)展，用數字化手段助力文化強國建設，為中國式現代化作出新的更大貢獻。

　　（作者系中國新聞文化促進(jìn)會(huì )活動(dòng)部主任）