作為全球最大的進(jìn)口主題博覽會(huì )，中國國際進(jìn)口博覽會(huì )每年都匯聚各行各業(yè)的眾多企業(yè)。值得一提的是，5年來(lái)，進(jìn)博會(huì )已成為重要的全球新品首發(fā)地、前沿技術(shù)首選地和創(chuàng )新服務(wù)首推地，在推動(dòng)我國產(chǎn)業(yè)升級、促進(jìn)消費升級等方面發(fā)揮了積極作用，“溢出效應”十分明顯。

　　從11月6日起，第五屆進(jìn)博會(huì )迎來(lái)了連續4天的新品集中發(fā)布。記者了解到，本屆進(jìn)博會(huì )共舉辦約94場(chǎng)發(fā)布活動(dòng)，共發(fā)布170余件新品。其中，有71件產(chǎn)品全球首發(fā)，34件完成亞洲首發(fā)，66件實(shí)現中國首展，涵蓋了從消費領(lǐng)域到技術(shù)裝備領(lǐng)域的28家企業(yè)。

　　“無(wú)論是數字零售的創(chuàng )新轉型、消費使用場(chǎng)景的拓展，還是中國消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的旺盛需求，都展現了中國市場(chǎng)的廣袤機遇。”一位連續5年參展的外資企業(yè)代表感慨說(shuō)，進(jìn)博會(huì )為大量全球首發(fā)、亞洲首展、中國首秀的新品提供了最佳舞臺，已經(jīng)被公認為是新技術(shù)、新產(chǎn)品走向世界市場(chǎng)的最佳起點(diǎn)之一。

　　進(jìn)博會(huì )如何成為新品首秀的熱土

　　作為全球最大的清潔設備和清潔解決方案提供商，德國卡赫在今年進(jìn)博會(huì )上再次擴大了參展規模。

　　在總面積超過(guò)950平方米的雙展臺上，卡赫全能型清潔機器人KIRA B10迎來(lái)了全球首秀。這款機器人是卡赫根據中國市場(chǎng)需求打造的又一款智能清潔“黑科技”，它集掃地、洗地、吸塵和拖地功能于一體，只靠它“一機”即可解決樓宇的全場(chǎng)景地面清潔需求。

　　此外，同樣是全球首展的卡赫全自動(dòng)龍門(mén)洗車(chē)機器人CW1也吸引了大量觀(guān)眾。這款特殊的機器人可以根據車(chē)身形狀進(jìn)行自動(dòng)仿形清洗，實(shí)現無(wú)人高效的全自動(dòng)洗車(chē)。同時(shí)，得益于卡赫水循環(huán)系統2.0和環(huán)保型可生物降解清潔劑，它僅需一桶水即可完成清洗，洗車(chē)污水再利用率提升至80%，在節約用水的同時(shí)更低碳環(huán)保。

　　“自2003年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，卡赫始終深耕中國市場(chǎng)，致力于為中國家庭和企業(yè)用戶(hù)提供最專(zhuān)業(yè)的清潔解決方案。”卡赫相關(guān)負責人告訴記者，本次展會(huì )上全球首發(fā)的全能型清潔機器人KIRA B 10，將與此前推出的AI智能清潔機器人形成合力，進(jìn)一步完善卡赫在智能清潔機器人領(lǐng)域的核心產(chǎn)品矩陣，從而助力卡赫持續引領(lǐng)智能清潔技術(shù)發(fā)展。

　　作為進(jìn)博會(huì )展商聯(lián)盟的創(chuàng )始成員之一，聯(lián)合利華五赴“進(jìn)博之約”。不過(guò)，與大部分聚焦女士美妝市場(chǎng)的品牌不同，今年聯(lián)合利華聚焦“他經(jīng)濟”，首次在進(jìn)博會(huì )引入日本男士香氛品牌Proudmen，并帶來(lái)了國內首款專(zhuān)為男士西裝打造的香氛噴霧。

　　據介紹，該產(chǎn)品可以?xún)尚r(shí)減少99%異味，“重要的是，它不傷衣物，特別適用于火鍋等異味較大的餐后場(chǎng)景”。

　　“我們觀(guān)察到現在的男性群體越來(lái)越精致了，尤其是年輕一代的男性，對自己的形象有一定要求。”聯(lián)合利華展臺相關(guān)負責人劉攀肖告訴記者，這幾年公司持續在進(jìn)博會(huì )上推出針對男性用戶(hù)使用習慣的產(chǎn)品，“比如多芬男士系列這款二合一沐浴露，它將洗面奶和沐浴露合二為一，方便用戶(hù)在洗澡的時(shí)候同步洗臉”。

　　從首發(fā)時(shí)收獲眾多鎂光燈和線(xiàn)上人氣，到產(chǎn)品落地銷(xiāo)售后通過(guò)打“進(jìn)博牌”提升品牌美譽(yù)度，5年來(lái)，進(jìn)博會(huì )的“溢出效應”愈發(fā)明顯，讓參展企業(yè)受益良多。不少參展商將“展品”變“商品”，成功通過(guò)進(jìn)博會(huì )把一波好貨投向中國市場(chǎng)。

　　“第一屆參加進(jìn)博會(huì )時(shí)，我們帶來(lái)‘Love And Planet’，現在它有了中文名‘花木星球’，并已經(jīng)在安徽合肥進(jìn)行本地化生產(chǎn)。現在，中國生產(chǎn)制造的產(chǎn)品已出口全球，實(shí)際上這樣的品牌還有很多。”聯(lián)合利華北亞區副總裁、聯(lián)合利華中國公共事務(wù)總裁曾錫文說(shuō)，通過(guò)進(jìn)博會(huì )平臺，聯(lián)合利華在把海外的優(yōu)質(zhì)品牌引進(jìn)來(lái)的同時(shí)，也會(huì )把中國研發(fā)的產(chǎn)品推向全球。

　　作為改革開(kāi)放后首批進(jìn)入中國市場(chǎng)的跨國企業(yè)之一，聯(lián)合利華在中國已累計投資30億美元，擁有包括位于上海的北亞區總部、全球研發(fā)中心，以及8個(gè)生產(chǎn)基地。值得一提的是，今年下半年，聯(lián)合利華在粵港澳大灣區投建了首個(gè)全品類(lèi)生產(chǎn)基地，總投資達16億元。

　　與全世界共享中國高質(zhì)量發(fā)展紅利

　　實(shí)際上，那些對中國市場(chǎng)變化嗅覺(jué)極其靈敏的跨國企業(yè)，早已將進(jìn)博會(huì )作為其本土化發(fā)展、滿(mǎn)足中國消費者需求的重要舞臺。

　　作為進(jìn)博會(huì )的“忠實(shí)粉絲”，樂(lè )高集團每一年都要在展臺上帶來(lái)驚喜——全球首發(fā)多款富有中國年味的產(chǎn)品。

　　本屆進(jìn)博會(huì )上，樂(lè )高集團發(fā)布了5款靈感來(lái)源于中國傳統文化的全新樂(lè )高玩具套裝，這也是其連續第五年在進(jìn)博會(huì )全球首發(fā)富有中國文化元素的新品。

　　除了福運成雙新春擺件、新春花車(chē)、搖錢(qián)樹(shù)等創(chuàng )意產(chǎn)品，本次發(fā)布的新品中最受現場(chǎng)觀(guān)眾喜愛(ài)的是“悟空小俠齊天大圣終極變形機甲”。其靈感源于中國經(jīng)典名著(zhù)《西游記》，在保留了傳統中國元素的基礎上，為“悟空小俠”配備了手持金箍棒、機甲背部炮彈等配件，增強了套裝的可玩性。

　　樂(lè )高集團高級副總裁、中國區總經(jīng)理黃國強在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“作為連續5年參展的企業(yè)，我們很榮幸，每一年都能通過(guò)進(jìn)博會(huì )的平臺，為中國消費者帶來(lái)源于本土文化和傳統，同時(shí)又充滿(mǎn)創(chuàng )意和趣味的新品。”

　　據透露，在過(guò)去的十年中，樂(lè )高集團不斷加碼對中國市場(chǎng)的投資，并取得了豐碩的成果，最近幾年均保持了強勁的兩位數增長(cháng)。目前，樂(lè )高集團在中國開(kāi)設的樂(lè )高品牌零售店總數已從2018年的60家增長(cháng)至超過(guò)380家，覆蓋的城市數量也從18個(gè)拓展至100多個(gè)。按計劃，明年樂(lè )高集團還將在中國大陸市場(chǎng)新開(kāi)設80家品牌零售店。

　　“對于在中國市場(chǎng)所取得的成績(jì)，我們深感欣慰和自豪。尤其在過(guò)去5年，樂(lè )高品牌零售網(wǎng)絡(luò )已拓展到全國100多個(gè)城市。”黃國強坦言，盡管遭遇了疫情的挑戰，中國市場(chǎng)所展現的韌性和活力，還是讓樂(lè )高集團對未來(lái)充滿(mǎn)信心。“我們將繼續加大在華戰略投資，將富有創(chuàng )造力的樂(lè )高玩樂(lè )體驗帶給更多的中國消費者，希望不同年齡的消費者都能體驗到玩樂(lè )高積木的獨特魅力。”

　　同樣連續5年參加進(jìn)博會(huì )的達能，也在本屆進(jìn)博會(huì )推出了重要創(chuàng )新產(chǎn)品。

　　據了解，通過(guò)進(jìn)博會(huì )平臺，達能迅速豐富產(chǎn)品線(xiàn)，已累計將70多款新品引進(jìn)中國市場(chǎng)。其中，不少展品在進(jìn)博會(huì )首發(fā)后已成為消費者購物車(chē)中的“爆款”，對達能而言，進(jìn)博會(huì )是名副其實(shí)的重要創(chuàng )新產(chǎn)品首發(fā)平臺。

　　值得注意的是，隨著(zhù)高質(zhì)量對外開(kāi)放的持續推進(jìn)，中國已從過(guò)去單一的貨物進(jìn)口轉向服務(wù)、技術(shù)合作“多線(xiàn)并行”，專(zhuān)利進(jìn)口和服務(wù)創(chuàng )新能力均逐年增強。有分析認為，這將有利于實(shí)現更高水平的對外開(kāi)放，有望催生更多的技術(shù)創(chuàng )新。

　　記者了解到，從2021年進(jìn)博會(huì )開(kāi)始，愛(ài)他美“Aptaclub喂自由”小程序正式上線(xiàn)，消費者可通過(guò)該平臺了解育兒知識，并實(shí)現在線(xiàn)問(wèn)診等功能。目前，該程序已經(jīng)從進(jìn)博會(huì )迅速走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，累計為上百萬(wàn)中國家庭提供了個(gè)性化服務(wù)。

　　提到進(jìn)博會(huì )的“溢出效應”，達能中國、北亞及大洋洲總裁謝偉博表示，除了帶來(lái)好產(chǎn)品，達能還為中國消費者創(chuàng )新研發(fā)定制化服務(wù)。

　　“進(jìn)博會(huì )為全球企業(yè)共享中國機遇再添助力，進(jìn)一步提高了達能與中國市場(chǎng)‘雙向連接’的速度、廣度與密度，讓達能得以大力擁抱‘中國機遇’，持續助力健康中國、美麗中國和共同富裕。”謝偉博總結說(shuō)，近5年，達能借助進(jìn)博會(huì )開(kāi)放新機遇，全面加快中國業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　為新老朋友提供政策護航

　　商務(wù)部數據顯示，過(guò)去四屆進(jìn)博會(huì )，總計有超過(guò)1500件新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)完成全球首秀或中國大陸首秀，累計意向成交額達2700多億美元。今年，進(jìn)博會(huì )再次成為全球新品的首發(fā)地、前沿技術(shù)的首選地、創(chuàng )新服務(wù)的首推地，見(jiàn)證無(wú)數展品變商品，部分還進(jìn)一步從商品變成了爆品。

　　事實(shí)上，除了企業(yè)拿出硬核展品和創(chuàng )新服務(wù)，打造“新品、新技術(shù)首發(fā)地”還離不開(kāi)政策護航。

　　記者了解到，今年10月1日，《上海市服務(wù)辦好中國國際進(jìn)口博覽會(huì )條例》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《條例》）正式施行。

　　“《條例》的出臺是對上海城市治理創(chuàng )新經(jīng)驗舉措的提煉固化，也是對進(jìn)博會(huì )籌辦過(guò)程中發(fā)現的問(wèn)題、盲點(diǎn)的查漏補缺，為進(jìn)博會(huì )越辦越好提供了有力的法治保障。”中國國際進(jìn)口博覽會(huì )城市服務(wù)保障領(lǐng)導小組辦公室常務(wù)副主任、上海市商務(wù)委主任顧軍介紹，為一個(gè)展會(huì )專(zhuān)門(mén)設立一部地方法規，本身也是一次具有創(chuàng )新性的立法。

　　為有意愿來(lái)華投資的外企吃下“定心丸”的方式還有很多。

　　北京市商務(wù)局此前發(fā)布《關(guān)于加快引導時(shí)尚類(lèi)零售企業(yè)在京發(fā)展的指導意見(jiàn)》，提出了10項措施吸引時(shí)尚類(lèi)零售企業(yè)落地。其中包括“持續繁榮首店首發(fā)經(jīng)濟”“對在京具有獨立法人資格的企業(yè)在京新開(kāi)設各類(lèi)品牌首店的店面裝修和房租等投資，最高給予500萬(wàn)元資金支持”等政策紅利。

　　從玲瑯滿(mǎn)目的首發(fā)產(chǎn)品，到反哺全球的中外合作和服務(wù)模式創(chuàng )新，再到及時(shí)出臺的各項政策……連續5屆進(jìn)博會(huì )的成功舉辦，證明了開(kāi)辟中國市場(chǎng)是相關(guān)企業(yè)建立全球產(chǎn)業(yè)鏈的明智選擇，同時(shí)，中國對外開(kāi)放正在不斷向更高層次邁進(jìn)。

　　中青報·中青網(wǎng)記者 王燁捷 見(jiàn)習記者 李若一