周邊游活躍 長(zhǎng)線(xiàn)游復(fù)蘇 出境游重啟

　　春節(jié)旅游紅火興旺（旅游擁抱“美好年”①）

　　本報(bào)記者 趙 珊

　　兔年春節(jié)，旅游業(yè)迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅：景區(qū)人流如織，市場(chǎng)紅火興旺。強(qiáng)力復(fù)蘇的旅游業(yè)釋放了消費(fèi)需求，照亮了“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。從今天起，本報(bào)推出“旅游擁抱‘美好年’”系列報(bào)道，向海內(nèi)外讀者展示新的一年中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的活力和魅力，講述旅游業(yè)為人們創(chuàng)造美好生活的動(dòng)人故事。

　　——編者

　　今年春節(jié)假期，人們紛紛走出家門(mén)，感受詩(shī)和遠(yuǎn)方。記者從文化和旅游部以及多家在線(xiàn)旅游平臺(tái)了解到，春節(jié)旅游市場(chǎng)紅火興旺，周邊游持續(xù)活躍，長(zhǎng)線(xiàn)游迅速?gòu)?fù)蘇，出境游回暖加速，春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)出游3.08億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3758.43億元，成為3年來(lái)最亮眼的成績(jī)單。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，出游需求集中釋放，出游規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、服務(wù)質(zhì)量和市場(chǎng)主體獲得感等指標(biāo)奠定了全年旅游經(jīng)濟(jì)“高開(kāi)穩(wěn)增，持續(xù)回暖”的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

　　文化旅游 年味大餐

　　2023年春節(jié)，旅游過(guò)大年，成為國(guó)人享受美好生活的熱門(mén)選擇。各地舉辦豐富的文化旅游活動(dòng)，受到當(dāng)?shù)孛癖姾陀慰偷臍g迎。

　　上海推出“年味”大餐，包括近500項(xiàng)新春文旅活動(dòng)。山西11市舉辦650余項(xiàng)活動(dòng)，打響“歡樂(lè)中國(guó)年，地道山西味”品牌。海南三亞推出游艇旅游、水上旅游、低空旅游等特色旅游產(chǎn)品線(xiàn)路，開(kāi)展新春集市等活動(dòng)。黑龍江舉辦“第二屆黑龍江冰雪非遺周”，開(kāi)展“百人百米百圖剪紙展”“非遺迎春燈光秀”等活動(dòng)。

　　同程旅行統(tǒng)計(jì)顯示，“年味兒”成為人們春節(jié)出游的關(guān)鍵詞，各地推出不同的春節(jié)風(fēng)俗、節(jié)事活動(dòng)和沉浸式傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，比如自貢燈會(huì)、洛帶古鎮(zhèn)、臺(tái)兒莊古城、圓明新園和麗江古城的年俗活動(dòng)受到游客較多關(guān)注。

　　“團(tuán)圓”是春節(jié)假期的主旋律，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，家庭親子游訂單量占比超過(guò)60%。在途牛旅游網(wǎng)平臺(tái)上，春節(jié)假期出游用戶(hù)中近五成為親子客群，越來(lái)越多家庭選擇闔家旅游的方式實(shí)現(xiàn)度假與歡聚的目的。特色民俗體驗(yàn)、非遺文化表演、廟會(huì)燈會(huì)、創(chuàng)意市集、新年祈福等年俗活動(dòng)，成為吸引年輕人出行的重要元素。

　　長(zhǎng)線(xiàn)恢復(fù) 短線(xiàn)精彩

　　今年春節(jié)，長(zhǎng)途旅行回歸到人們的假期生活。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游訂單量同比增長(zhǎng)超500%。來(lái)自江蘇的劉女士早早訂好飛往三亞的機(jī)票和酒店，她說(shuō)：“三年沒(méi)外出旅游了，今年過(guò)年一定要帶家人出趟遠(yuǎn)門(mén)，好好玩一趟！”

　　去哪兒一線(xiàn)客服薛悅親身感受到疫情后旅游行業(yè)的恢復(fù)：“首先感受到的是流量暴增，每天撂下一個(gè)電話(huà)就接起下一個(gè)。大家太久沒(méi)有出游了，每一個(gè)電話(huà)都讓我感受到游客期待旅行或者正在旅行中的喜悅。”

　　游客在春節(jié)期間走得更遠(yuǎn)了，出行平均半徑同比2022年增長(zhǎng)超五成，每位游客出行距離相較去年平均增加了400公里。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)郭樂(lè)春說(shuō)：“游客出行信心進(jìn)一步增強(qiáng)，長(zhǎng)線(xiàn)游旅客數(shù)量明顯提升，助力春節(jié)旅游市場(chǎng)的火熱。”

　　長(zhǎng)線(xiàn)游如火如荼，本地周邊游熱度不減。

　　“拜完年，開(kāi)車(chē)帶父母一起看了我們?nèi)鞯挠锡垺⑽枨嗒{、走古事、客家花燈等非遺表演，年味兒足，人氣旺，很震撼。”在上海工作多年的胡先生，時(shí)隔三年再次回鄉(xiāng)過(guò)年。今年春節(jié)，像胡先生這樣的“返鄉(xiāng)”游客不在少數(shù)，陪伴家人在故鄉(xiāng)旅游成為新方式。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，常州、淮安、淄博、晉中、德州、包頭、達(dá)州、惠州、郴州、開(kāi)封等地的春節(jié)出游人次大幅增長(zhǎng)。

　　玩法新穎 豐富多彩

　　滑冰戲雪、海島自駕、燈會(huì)夜游、登高祈福、酒店休閑……今年春節(jié)旅游豐富多彩。“新跟團(tuán)游”在今年春節(jié)表現(xiàn)格外亮眼。攜程數(shù)據(jù)顯示，不與陌生人拼團(tuán)、靈活高品質(zhì)的私家團(tuán)，春節(jié)訂單量增長(zhǎng)6倍；約個(gè)導(dǎo)游領(lǐng)你品味當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗的當(dāng)?shù)叵驅(qū)I(yè)務(wù)，春節(jié)訂單量增長(zhǎng)13倍。

　　冰雪游一直是春節(jié)出游的主角。同程旅行統(tǒng)計(jì)顯示，北京什剎海冰場(chǎng)豐富多樣的冰上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，長(zhǎng)白山的滑雪和雪景觀光、峨眉山和哈爾濱冰雪大世界的冰雪主題游頗受游客歡迎。什剎海冰場(chǎng)以300%的熱度漲幅成為本地游客最?lèi)?ài)的冰上樂(lè)園。

　　春節(jié)也是夜游的高峰期，多地激發(fā)夜間旅游消費(fèi)活力。北京八達(dá)嶺夜長(zhǎng)城首次在春節(jié)期間對(duì)公眾開(kāi)放。成都開(kāi)展夜游錦江、成都燈會(huì)、光影節(jié)、火花節(jié)等系列夜游活動(dòng)，宜賓集中推出夜飲、夜景、夜娛、夜購(gòu)、夜游等新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景。重慶舉辦都市藝術(shù)節(jié)，推出焰火表演、燈光秀、無(wú)人機(jī)表演等系列活動(dòng)。攜程平臺(tái)的夜游景區(qū)門(mén)票量同比增長(zhǎng)3倍。

　　新年登山是許多地區(qū)的傳統(tǒng)年俗。今年春節(jié)，飛豬平臺(tái)上“登山”相關(guān)商品訂單量同比增長(zhǎng)超2.5倍。“古鎮(zhèn)”相關(guān)商品訂單量同比增長(zhǎng)超4.2倍。穿上漢服到古鎮(zhèn)賞彩燈、逛廟會(huì)，成為許多年輕人的喜愛(ài)。

　　出境旅游 值得期待

　　今年春節(jié)是出境游放開(kāi)后的首個(gè)長(zhǎng)假，中國(guó)游客走出國(guó)門(mén)，在海外感受中國(guó)年。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，出境機(jī)票預(yù)訂量同比上漲258%，入境機(jī)票預(yù)訂量同比上漲632%，國(guó)際酒店預(yù)訂量也同比增長(zhǎng)了177%。

　　旅游資源豐富又熱情好客的東南亞吸引著中國(guó)游客。大年初一，春節(jié)期間首架中國(guó)包機(jī)從深圳抵達(dá)巴厘島，印度尼西亞旅游部和巴厘島省政府在機(jī)場(chǎng)舉行儀式熱烈歡迎；大年初三，菲律賓旅游部長(zhǎng)和中國(guó)駐菲律賓大使在馬尼拉機(jī)場(chǎng)迎接來(lái)自廈門(mén)的旅客。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間出境游機(jī)票訂單中，巴厘島同比增長(zhǎng)30倍，新加坡增長(zhǎng)8倍以上，馬尼拉增長(zhǎng)超5倍，曼谷、普吉島增長(zhǎng)超4倍，清邁、吉隆坡增長(zhǎng)近3倍。

　　馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒分析：“剛剛重啟的出境游有巨大的潛力。文旅部之前宣布將于2月6日起試點(diǎn)恢復(fù)出境團(tuán)隊(duì)旅游，這讓許多有‘錯(cuò)峰出國(guó)’想法的游客開(kāi)始計(jì)劃年后的出境旅行。馬蜂窩北極星攻略近一周的咨詢(xún)量環(huán)比上漲120%。”

　　去哪兒CEO陳剛認(rèn)為：“隨著航班供應(yīng)增長(zhǎng)和各地防疫措施優(yōu)化，預(yù)計(jì)國(guó)際機(jī)票、國(guó)際酒店預(yù)訂量將持續(xù)增長(zhǎng)。旅游消費(fèi)的信心也在恢復(fù)。”