中國青年報客戶端訊（中青報·中青網(wǎng)見習記者朱彩云）“馬踏飛燕”“長信宮燈”“金甌永固杯”等國寶，正成為國民飲料的罐身設計靈感。日前，8款王老吉《國家寶藏》定制罐正式推出，6個國寶故事在跨界聯(lián)名中傳遞。

　　3月14日，在廣藥集團與中央廣播電視總臺“品牌強國工程”2023年領跑品牌服務項目合作書簽約儀式現(xiàn)場，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾表示，此次王老吉與《國家寶藏》IP定制合作，可以讓更多的年輕人了解我們的文物故事，見證歷史文明，傳承中國記憶，同時希望借助文物深層的吉祥寓意，為人們帶來美好祝福。共同推廣中華傳統(tǒng)文化，讓中國潮成為世界潮。

　　在活動現(xiàn)場，全國人大代表、廣藥集團董事長李楚源表示，中華老字號蘊含著巨大的商業(yè)價值和發(fā)展?jié)摿Γ瑯邮菄覍毑亍Ｔ诮衲甑娜珖鴥蓵希岢鼋ㄗh，要多措并舉挖掘中華老字號富礦，在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，拉動內(nèi)需、擴大消費、提振經(jīng)濟。要分級分類匹配資源，培育一批老字號龍頭品牌，形成梯隊引領中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。

　　近年來，多家中國老字號飲料立足本土，在注重飲品健康的同時，創(chuàng)新營銷形式，以年輕消費者喜愛的交互方式共創(chuàng)品牌文化。“在推動品牌高質(zhì)量發(fā)展的同時，也反哺中華文化的興盛發(fā)展。”葉繼曾以此次王老吉與《國家寶藏》聯(lián)名定制為例解釋說，在推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新方面，未來雙方將針對不同節(jié)點的傳統(tǒng)節(jié)日、民俗節(jié)日，精選更多國寶推出聯(lián)名定制罐，進行文物IP二次創(chuàng)作。