2023年，中國電影市場(chǎng)迎來(lái)強勢復蘇。行至第十年的網(wǎng)絡(luò )電影創(chuàng )作水準逐漸升級，內容日趨精品化。第一季度，網(wǎng)絡(luò )電影原創(chuàng )IP火熱，破千萬(wàn)影片占比進(jìn)一步提升；單片付費模式日漸成為主流趨勢，中國市場(chǎng)率先實(shí)現線(xiàn)上首映影片數據公開(kāi)可查；優(yōu)質(zhì)作品收看渠道更加多元，《浴血無(wú)名川》等多部網(wǎng)絡(luò )電影首次登陸衛視……種種跡象表明，網(wǎng)絡(luò )電影正在從“提質(zhì)減量”邁入“高質(zhì)量發(fā)展”的新階段。

　　精品化作品涌現

　　2023年一季度，網(wǎng)絡(luò )電影迎來(lái)了不錯的開(kāi)局，貓眼專(zhuān)業(yè)版及愛(ài)奇藝云影院票房數據顯示，今年前3個(gè)月放映的95部電影中，約有12部票房超千萬(wàn)，包括9部會(huì )員分賬網(wǎng)絡(luò )電影和3部云影院首映影片。動(dòng)作片《追龍番外篇之龍爭虎斗》、武俠片《天龍八部之喬峰傳》、喜劇片《東北戀哥2對你愛(ài)不完》陸續于春節前后在云影院上映，成為網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)春節檔的“熱門(mén)影片”，豐富了觀(guān)眾的假期觀(guān)影選擇。

　　截止到4月2日，《天龍八部之喬峰傳》票房已經(jīng)接近3000萬(wàn)，《東北戀哥2對你愛(ài)不完》順利突破2000萬(wàn)，《追龍番外篇之龍爭虎斗》則鎖定了一千萬(wàn)。

　　近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )電影的成長(cháng)軌跡非常明顯，題材單一、制作粗糙、追求“獵奇”等現象有明顯好轉。在今年Q1破千萬(wàn)票房的12部作品中，“西游”“封神榜”“聊齋”“畫(huà)皮”等曾經(jīng)熱門(mén)的公版IP已消失，有11部為原創(chuàng )IP，3部豆瓣評分超6分。

　　如今，線(xiàn)上電影市場(chǎng)已經(jīng)踏上了經(jīng)營(yíng)檔期、追求內容的跑道，類(lèi)型多元、制作精良、陣容強大的電影作品顯著(zhù)增多。例如，《天龍八部之喬峰傳》中，功夫巨星甄子丹將中國武俠與自己的武學(xué)經(jīng)歷融會(huì )貫通，在刀光劍影中盡顯武俠意境。《東北戀哥2對你愛(ài)不完》則是愛(ài)奇藝打造的“東北戀哥”品牌系列作品第二部，基于喜劇愛(ài)情這一主線(xiàn)，打造了一個(gè)有情有義的東北大世界，具有現實(shí)感的共鳴與共情，吸引了超百萬(wàn)人付費購票觀(guān)看。

　　單片付費模式成市場(chǎng)新增量

　　2022年6月1日起，國家廣電總局對網(wǎng)絡(luò )劇片正式發(fā)放行政許可，網(wǎng)絡(luò )電影進(jìn)入精品化與高質(zhì)量發(fā)展階段，在大浪淘沙中，完成 “提質(zhì)減量”。而各個(gè)平臺也在發(fā)力，一系列積極措施不斷出臺，其中，愛(ài)奇藝“云影院”新業(yè)態(tài)一直走在行業(yè)前端，2022年4月1日，愛(ài)奇藝云影院開(kāi)始采用單片點(diǎn)播付費(PVOD)和會(huì )員觀(guān)看(SVOD)雙窗口全生命周期的在線(xiàn)發(fā)行收益，進(jìn)一步優(yōu)化了原有網(wǎng)絡(luò )電影分賬體系級。

　　尤其是單片點(diǎn)播付費模式，一方面將票房決定權落到了觀(guān)眾手中；另一方面則打破網(wǎng)絡(luò )電影的分賬天花板，將網(wǎng)絡(luò )電影的市場(chǎng)進(jìn)行增量擴展。根據2022年愛(ài)奇藝云影院首映電影年度票房發(fā)布顯示，過(guò)去一年，愛(ài)奇藝云影院首發(fā)上線(xiàn)了《盲戰》《目中無(wú)人》《一盤(pán)大棋》等13部新片，分賬破千萬(wàn)影片數量占比過(guò)半，付費點(diǎn)播購票人次超1220萬(wàn)，充分點(diǎn)燃了行業(yè)熱情。

　　2023年1月，愛(ài)奇藝上線(xiàn)了云影院首映電影票房查詢(xún)系統，不僅推動(dòng)線(xiàn)上電影市場(chǎng)收益公開(kāi)透明，也有利于片方依據愛(ài)奇藝的技術(shù)和分析能力獲取關(guān)于云影院內容創(chuàng )作的第一手“洞察”，提升創(chuàng )作效率，帶給更多電影人入局線(xiàn)上PVOD市場(chǎng)的信心，形成從平臺服務(wù)到內容產(chǎn)出之間的閉環(huán)，加速推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )電影進(jìn)入“去泡沫”和“精品化”階段。

　　持續優(yōu)質(zhì)內容供給

　　網(wǎng)絡(luò )電影正在形成健康、多元的新生態(tài)，產(chǎn)業(yè)結構不斷完善。今年3月，北京衛視開(kāi)展了“永不磨滅的信仰——主題網(wǎng)絡(luò )電影展播”，《浴血無(wú)名川》《特級英雄黃繼光》《排爆手》等6部網(wǎng)絡(luò )電影作品陸續播出，這是網(wǎng)絡(luò )電影首次登陸衛視黃金檔，實(shí)現網(wǎng)絡(luò )端向衛視端的內容輸出補給，證明網(wǎng)絡(luò )電影已經(jīng)邁進(jìn)內容更優(yōu)質(zhì)、排播更多元的新階段。此前，國家廣電智庫對網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)發(fā)展的課題研究顯示，內容為王已經(jīng)成為行業(yè)共識，未來(lái)需在創(chuàng )作品質(zhì)提升、類(lèi)型突破創(chuàng )新、商業(yè)策略完善推廣單片付費模式等方面重點(diǎn)發(fā)力。

　　談及愛(ài)奇藝云影院2023年的發(fā)展策略，相關(guān)負責人表示，“第一個(gè)大目標”就是優(yōu)質(zhì)內容的穩定供給。為此，愛(ài)奇藝對于行業(yè)展開(kāi)前瞻性布局，2022年7月29日，愛(ài)奇藝發(fā)布“青創(chuàng )·電影計劃”，對接創(chuàng )作者和投資方。平臺提供云影院發(fā)行，保障落地平臺的影片如期與觀(guān)眾見(jiàn)面，帶給片方及時(shí)透明的收益回報。據官方公開(kāi)信息顯示，目前已有9個(gè)優(yōu)選項目通過(guò)青創(chuàng )平臺獲得了潛在投資方的認可。同時(shí)，愛(ài)奇藝內部已有12個(gè)電影自制工作室，產(chǎn)出了《雪山飛狐之塞北寶藏》《一盤(pán)大棋》等多部作品。

　　人才方面，愛(ài)奇藝已建立起相對完整的人才上升機制。未來(lái)，愛(ài)奇藝也會(huì )加大投資和自制模式，與更多電影人才共同探討內容創(chuàng )作上的更多可能性。　文/本報記者 肖揚　統籌/滿(mǎn)羿