健康消費(fèi)趨勢(shì)向好，不僅是因?yàn)槿藗兘】狄庾R(shí)的提升，更是中國(guó)市場(chǎng)不斷開放、營(yíng)商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化的結(jié)果。

　　從排隊(duì)體驗(yàn)睡眠新科技到購買助眠安神藥物，從預(yù)防腸胃疾病到體驗(yàn)智能騎行，越來越多的參觀者通過“養(yǎng)生”的方式認(rèn)識(shí)第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“消博會(huì)”）。

　　從開幕到閉幕的近6天里，服務(wù)消費(fèi)展區(qū)、旅居生活展區(qū)內(nèi)總有參觀者排隊(duì)，想體驗(yàn)深度睡眠的人群里，不乏年輕人。“睡不好覺的人太多了。”張文杰是上海艾納詩科技集團(tuán)有限公司深睡小屋健康事業(yè)部主任。他告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，消博會(huì)期間，最早的體驗(yàn)者8點(diǎn)半左右就趕到展區(qū)，最晚的排隊(duì)到了傍晚快閉館時(shí)。

　　連續(xù)3次參展，本屆消博會(huì)上，“深睡小屋”的體檢間數(shù)量增加到兩個(gè)，還單設(shè)了一個(gè)展示間。“一方面大家好奇在這樣一個(gè)展會(huì)的場(chǎng)地，能否通過逐漸放松，在15分鐘內(nèi)入睡，另一方面，人們對(duì)睡眠的關(guān)注度也越來越高。”張文杰說，以前可能只是老年群體會(huì)面臨睡眠問題，但現(xiàn)在，很多年輕人、中年人也會(huì)由于工作壓力大，有一些睡眠問題。

　　他還提到疫情的影響因素，他說，3年來，人們對(duì)于健康消費(fèi)、健康經(jīng)濟(jì)的需求和認(rèn)知發(fā)生了明顯變化。《中國(guó)睡眠研究報(bào)告（2022）》顯示，超3億名中國(guó)人存在睡眠障礙，平均睡眠時(shí)長(zhǎng)7.06小時(shí)，比10年前的8.5小時(shí)，縮短了1.44小時(shí)，入睡時(shí)間也晚了兩個(gè)多小時(shí)。

　　為提升睡眠質(zhì)量，來排隊(duì)體驗(yàn)的好幾名參觀者試過很多辦法，包括去醫(yī)院尋求治療方案，更換窗簾、床墊等家居用品。張文杰記得，因?yàn)椴幌腩l繁吃藥，一位70多歲的參觀者在體驗(yàn)完深度睡眠后預(yù)訂了一套設(shè)備，還有來自福建團(tuán)的觀展商想成批訂購助眠設(shè)備，“他們來自養(yǎng)老機(jī)構(gòu)”。

　　“不同于藥物治療等方案，安全性高是體驗(yàn)間內(nèi)慢波睡眠機(jī)、舒曼波康養(yǎng)機(jī)等設(shè)備的優(yōu)勢(shì)之一。”張文杰說，公司團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)用荷電粒子NAI芯片（模塊）、荷電粒子波調(diào)諧模塊等原創(chuàng)技術(shù)，研發(fā)出上述設(shè)備，為消費(fèi)者提供無損傷、非藥物、非接觸的輔助深度睡眠的方案。他介紹，“深睡小屋”睡眠康養(yǎng)系統(tǒng)也是奧運(yùn)會(huì)同款。北京2022年冬奧會(huì)期間，該系統(tǒng)入駐冬奧村，為運(yùn)動(dòng)員提供睡眠保障服務(wù)，助力運(yùn)動(dòng)員有效放松與修復(fù)。

　　記者在展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)注意到，走進(jìn)體驗(yàn)間的體驗(yàn)者，人均體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)為20-30分鐘。展臺(tái)工作人員介紹，體驗(yàn)者中能在15分鐘內(nèi)進(jìn)入睡眠狀態(tài)的人數(shù)占比近80%。

　　想要“睡個(gè)好覺”的人群里，年輕人的比例在增加，但在腸胃保護(hù)上，需求趨勢(shì)可能正相反。德國(guó)HA大藥房中國(guó)分公司媒體負(fù)責(zé)人劉敏告訴記者，過去來該藥房海外店鋪購藥的中國(guó)消費(fèi)者往往是海淘群體，“都很年輕，關(guān)注海外產(chǎn)品的信息”，但隨著海外購物渠道的通暢，很多老人也會(huì)來線上店鋪詢問產(chǎn)品問題，“不僅僅是解決病癥，更會(huì)去關(guān)注疾病預(yù)防的問題”。

　　作為德國(guó)知名的實(shí)體連鎖藥房，HA大藥房有200多年歷史，2014年，其進(jìn)入中國(guó)并開展跨境電商業(yè)務(wù)，專注于大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第三次參展消博會(huì)，HA大藥房依舊為中國(guó)消費(fèi)者帶來了包括慢性病、家庭常備藥、藥妝護(hù)膚、免疫力、OTC和德國(guó)原版藥在內(nèi)的覆蓋全生命周期的德國(guó)健康品。

　　展會(huì)期間，不少線下展出的健康消費(fèi)品，可以通過線上下單預(yù)訂。劉敏說，安神助眠類健康品很快售罄，治療膽結(jié)石的藥物、對(duì)抗幽門螺旋桿菌感染的益生菌咀嚼片等健康品也很熱銷。

　　在她看來，健康消費(fèi)趨勢(shì)向好，不僅是因?yàn)槿藗兘】狄庾R(shí)的提升，更是中國(guó)市場(chǎng)不斷開放、營(yíng)商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化的結(jié)果。“我們能夠更多地接觸到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的渠道方與普通消費(fèi)者，消費(fèi)者也能更順暢地了解到我們產(chǎn)品的信息，不斷地復(fù)購。”劉敏說，開放帶來的積極效應(yīng)正在顯現(xiàn)，如今，HA大藥房入駐中國(guó)多個(gè)保稅區(qū)，采用保稅備貨和德國(guó)直郵兩種模式，面向全國(guó)鋪設(shè)線上線下業(yè)務(wù)。在有的保稅區(qū)實(shí)體店現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者下單后幾分鐘就能完成清關(guān)提貨。

　　“熱”起來的健康消費(fèi)新趨勢(shì)，也給不少參展商帶來開拓市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。第二次來到消博會(huì)的張婉妃是澳大利亞營(yíng)養(yǎng)品牌Nutrition Care中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部品牌經(jīng)理，她告訴記者，展會(huì)期間，有關(guān)腸胃健康與益生菌方面的產(chǎn)品被多次詢問。

　　“今年消博會(huì)先是專業(yè)觀眾入場(chǎng)，展商有機(jī)會(huì)與渠道經(jīng)銷商交流、談合作模式，到普通觀眾入場(chǎng)時(shí)，展商則專注于展示和介紹產(chǎn)品。”張婉妃希望，在展會(huì)上與渠道經(jīng)銷商的交流，能進(jìn)一步轉(zhuǎn)為合作現(xiàn)實(shí)，為更多消費(fèi)者提供多樣的健康新體驗(yàn)。

　　同樣希望借助展會(huì)加速市場(chǎng)布局的還有泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事辦主任楊凱。該民族品牌連續(xù)3年參展，想借助消博會(huì)這個(gè)全球消費(fèi)精品展示交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌“破圈”。“之前集團(tuán)產(chǎn)品專注于競(jìng)技體育市場(chǎng)，近兩年來逐步轉(zhuǎn)向民用市場(chǎng)。”楊凱說，從12日開始，就有代理商在參觀后要求寄送功能人造草樣本。

　　這家民族品牌商，服務(wù)過包括多屆奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的1000多次國(guó)內(nèi)外大賽，2008年，該集團(tuán)成為最大的北京奧運(yùn)會(huì)器材供應(yīng)商。今年消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“奧運(yùn)品質(zhì)，全民共享”是該品牌吸引參觀者駐足的標(biāo)識(shí)之一。

　　“不少年輕參觀者喜歡來互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，體驗(yàn)在功能人造草坪上騎行。”楊凱介紹，這次參展展出的多款智能新材料自行車兼顧了競(jìng)技體育和全民體育的需求，既有首次登上奧運(yùn)會(huì)舞臺(tái)、打破歐美國(guó)家百年壟斷的CT2020場(chǎng)地自行車，又有面向民用市場(chǎng)的青少年碳纖維公路車ROBIN KIDS、LIFE系列休閑自行車等。

　　有人評(píng)價(jià)說，這是把自行車專賣店搬到了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

　　“騎行不只是在賽場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)也能賦能美好生活。”他告訴記者，健康消費(fèi)、體育消費(fèi)的市場(chǎng)活力正在顯現(xiàn)。他舉例說，過去兩年，集團(tuán)自行車、室內(nèi)健身器材銷量上漲，如今自行車類的訂單已經(jīng)排到明年年底。“人們開始意識(shí)到增強(qiáng)鍛煉、強(qiáng)健體魄的重要性，認(rèn)為好的身體素質(zhì)能夠抵抗一些疾病。”

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)見習(xí)記者 朱彩云 記者 徐穎 來源：中國(guó)青年報(bào)