【網(wǎng)言】

　　丑萌丑萌的文物雪糕、惟妙惟肖的景區(qū)標(biāo)志雪糕、栩栩如生的人物雪糕……近年來(lái)，在各大博物館、景區(qū)、公園，手持這樣的文創(chuàng)雪糕拍照，已經(jīng)成為游客打卡標(biāo)配之一。

　　作為“舌尖上的風(fēng)景”，文創(chuàng)雪糕這幾年可以說(shuō)花樣翻新、創(chuàng)意迭出，有的雪糕棒可以作為書(shū)簽，有的可以組成CP，有的口味獨(dú)一無(wú)二。今年入夏以來(lái)，搭乘文旅市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇的東風(fēng)，文創(chuàng)雪糕的消費(fèi)習(xí)慣仍然方興未艾。不難發(fā)現(xiàn)，雖然景區(qū)分處五湖四海，設(shè)計(jì)思路各有側(cè)重，但“爆款”雪糕的底層邏輯都是不斷挖掘、提煉自身文化IP，打造不可替代的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　不可否認(rèn)，這股從2019年掀起來(lái)的潮流，如今也一定程度面臨著價(jià)格偏高、風(fēng)格趨同甚至食品安全等問(wèn)題。網(wǎng)友們的“吐槽”主要集中在價(jià)格上面，一支文創(chuàng)雪糕的價(jià)格大多是15到40元，一項(xiàng)調(diào)查顯示，55%的人認(rèn)為文創(chuàng)雪糕價(jià)格貴。此外，還有部分地方和景區(qū)盲目“抄作業(yè)”，導(dǎo)致文創(chuàng)雪糕造型粗糙、乏善可陳。

　　一支小雪糕能闖出一片大市場(chǎng)，也從側(cè)面說(shuō)明，公眾對(duì)于優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品有著極大需求。打開(kāi)視野、善于發(fā)現(xiàn)，把文化資源優(yōu)勢(shì)有效轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，就能持續(xù)激發(fā)這一行業(yè)的內(nèi)在活力。正如某設(shè)計(jì)師所說(shuō)，要“通過(guò)更多的形式去推廣中國(guó)文化，不止于雪糕，不限于食品，讓不可觸碰的古跡風(fēng)景，變得親切更耐人尋味”。

　　對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，不存在一個(gè)“包打一切”的變現(xiàn)模式，生命周期的長(zhǎng)短取決于消費(fèi)者注意力，以及能否有效轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為，從明信片、冰箱貼到文創(chuàng)雪糕，概莫能外。文創(chuàng)雪糕這股風(fēng)還能刮多久，下一個(gè)“風(fēng)口”在哪里，有待觀察。

　　（原載于《南方日?qǐng)?bào)》 作者：陸夷 摘編：項(xiàng)鋒、楊心悅）

　　《光明日?qǐng)?bào)》（2023年07月13日 02版）