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　　今年1至6月，家電行業(yè)企業(yè)實(shí)現營(yíng)收9145億元，同比增長(cháng)7.1%；實(shí)現利潤674.9億元，同比增長(cháng)20.2%。面向未來(lái)，隨著(zhù)推動(dòng)存量更新、擴大優(yōu)質(zhì)供給、引導家電下鄉的步伐不斷加快，家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潛力將得到進(jìn)一步激發(fā)。

　　精準規劃路徑疊加拖布自清潔，升級版掃地機器人讓日常清潔更輕松；搭載全新傳感器的空氣凈化器，不僅噪聲小、耗能低，還能遠程一鍵除醛送風(fēng)；實(shí)時(shí)視頻引導、自動(dòng)蒸汽清潔，新式蒸烤炸一體機讓廚房新手愛(ài)上下廚……在家電賣(mài)場(chǎng)走上一圈，不同品類(lèi)琳瑯滿(mǎn)目，新意撲面而來(lái)。

　　各大家電品牌的持續上新，映射著(zhù)家電產(chǎn)業(yè)的涌動(dòng)活力。作為我國傳統優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，家電產(chǎn)業(yè)也是工業(yè)穩增長(cháng)、促消費的重要引擎。今年以來(lái)，家電產(chǎn)業(yè)呈現出哪些新特點(diǎn)？更好激發(fā)家電市場(chǎng)對促消費、擴內需的作用，應從何處著(zhù)手？記者采訪(fǎng)了行業(yè)專(zhuān)家及部分家電企業(yè)。

　　提升創(chuàng )新能力

　　發(fā)展全屋智能

　　數據顯示，今年1至6月，家電行業(yè)企業(yè)實(shí)現營(yíng)收9145億元，同比增長(cháng)7.1%；實(shí)現利潤674.9億元，同比增長(cháng)20.2%。

　　家電行業(yè)的增長(cháng)韌性從何而來(lái)？來(lái)自邁向中高端的持續創(chuàng )新。

　　“今年以來(lái)，高端產(chǎn)品訂單需求旺盛。二季度，智能空氣凈化器線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比增長(cháng)8.6%，增長(cháng)主要由3000元以上的中高端機型貢獻。”小米環(huán)境電器產(chǎn)品經(jīng)理魯毅介紹。

　　“當前，我國家電市場(chǎng)已進(jìn)入以高端化為特點(diǎn)的更新?lián)Q代階段。”海信視像科技股份有限公司有關(guān)負責人表示。

　　在中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生看來(lái)，今年以來(lái)，中國家電產(chǎn)業(yè)結構轉型升級趨勢更加明顯，以綠色智能為特點(diǎn)的高端產(chǎn)品供給充足有效，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)運行穩中有進(jìn)。

　　走進(jìn)華為方舟壹號空間智能開(kāi)放實(shí)驗室，借由一塊手持智能中控屏，全屋家電實(shí)現互聯(lián)互通：看電視時(shí)，一鍵開(kāi)啟觀(guān)影模式，享受沉浸影音；睡覺(jué)時(shí)，語(yǔ)音喚醒AI助手，遠程控制燈光、空調……

　　“從智能家電到全屋智能，家電產(chǎn)業(yè)增長(cháng)空間在不斷拓寬。”華為終端有限公司全屋智能產(chǎn)品線(xiàn)總裁邵洋說(shuō)，依托鴻蒙生態(tài)，將居住空間內的各個(gè)智能設備有機連接，更好滿(mǎn)足了人們對智能生活的需求。截至今年6月底，華為全屋智能全國門(mén)店已超過(guò)200家，5800多件智能單品可以接入全屋智能。

　　海爾創(chuàng )立全屋智能場(chǎng)景品牌“三翼鳥(niǎo)”，美的發(fā)布“美的美家”全屋智能產(chǎn)品體系……“多種智能產(chǎn)品展開(kāi)協(xié)作，更強大的智慧能力被整合，正在讓智能家電變得更懂用戶(hù)。”徐東生說(shuō)，全屋智能的轉變，在為用戶(hù)帶來(lái)個(gè)性化、定制化體驗的同時(shí)，也成為拉動(dòng)家電行業(yè)增長(cháng)的新引擎。

　　推動(dòng)存量更新

　　完善應用生態(tài)

　　數據顯示，1至6月，家用電器和音像器材類(lèi)銷(xiāo)售4270億元，同比增速從去年全年的下降3.9%轉為增長(cháng)1.0%。“主要家電企業(yè)效益水平顯著(zhù)改善，但進(jìn)一步擴大家電消費仍有空間。”徐東生說(shuō)。

　　“我國成熟家電品類(lèi)滲透率較高，行業(yè)需求更多來(lái)自存量更新。”中國宏觀(guān)經(jīng)濟研究院產(chǎn)業(yè)所研究員徐建偉說(shuō)，在家用產(chǎn)品耐用性不斷提高的情況下，產(chǎn)品更新周期較長(cháng)，倘若產(chǎn)品新功能無(wú)法有效改善消費痛點(diǎn)，更新?lián)Q代的需求便會(huì )萎縮。

　　以空氣凈化器為例，“隨著(zhù)空氣質(zhì)量不斷改善和建材甲醛釋放的管控更加嚴格，產(chǎn)品除醛需求逐漸減弱。”魯毅說(shuō)，目前公司正在研發(fā)更多種類(lèi)的氣體傳感器及過(guò)濾技術(shù)，同時(shí)增添智能待機功能，減少濾芯更換頻次，從而降低使用成本。

　　更多品牌正以集成化讓傳統家電產(chǎn)品煥發(fā)新活力。卡薩帝星云空調集成了空調、加濕器、凈化器、消毒機、空氣扇等功能，實(shí)現一機四季可用；海信在原有產(chǎn)品基礎上集成超聲波洗眼鏡裝置，產(chǎn)品既能洗衣服還能清洗眼鏡、首飾……“功能的集成化不是家電單品隨意的組合，而是根據特定場(chǎng)景下用戶(hù)的操作習慣，最大限度滿(mǎn)足用戶(hù)需求。”徐東生說(shuō)，集成化正在讓傳統家電釋放出更多增長(cháng)空間。

　　“持續拓寬的新品類(lèi)、新場(chǎng)景和新應用，是家電行業(yè)增長(cháng)的潛力所在。”徐建偉表示，目前家電領(lǐng)域智能化創(chuàng )新活躍，但不同品牌的家電產(chǎn)品在應用生態(tài)上缺乏銜接甚至不夠兼容，成為阻礙家電消費的一個(gè)短板。

　　各類(lèi)智能化設備越來(lái)越多，連通生態(tài)孤島、實(shí)現跨品牌互聯(lián)互通，成為智能家電發(fā)展的必然。“全屋智能的構建，離不開(kāi)家電、家居、通信、互聯(lián)網(wǎng)、內容服務(wù)商等多方的參與。”徐東生介紹，今年6月，中國家用電器協(xié)會(huì )和中國通信標準化協(xié)會(huì )聯(lián)合發(fā)布了《中國智能家居互聯(lián)互通白皮書(shū)（2023年）》，進(jìn)一步推動(dòng)智能家居互聯(lián)互通標準從“有”到“好”。

　　擴大優(yōu)質(zhì)供給

　　拓展農村市場(chǎng)

　　家電消費作為傳統消費的主要領(lǐng)域，也是恢復和擴大消費的重要發(fā)力點(diǎn)，如何看待其增長(cháng)前景？

　　“從行業(yè)趨勢看，主要家電品類(lèi)如冰箱、空調、洗衣機，其智能產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率在逐年提升。”徐東生說(shuō)。相關(guān)數據顯示，2021年我國智能家電市場(chǎng)規模突破5500億元，2022年超過(guò)6500億元，預計2023年將超7300億元。

　　“相較一些發(fā)達國家，目前我國每百戶(hù)智能家電擁有水平仍有差距，提高其滲透率有較大空間，家電消費成長(cháng)潛力大、動(dòng)力強。”徐建偉說(shuō)。

　　步入存量市場(chǎng)，家電業(yè)如何從高速增長(cháng)邁向高質(zhì)量發(fā)展，更好激發(fā)家電消費潛力？

　　一方面，不斷擴大優(yōu)質(zhì)供給，推動(dòng)智能家電產(chǎn)品升級和附加值提升。

　　“隨著(zhù)家電行業(yè)競爭格局不斷優(yōu)化，行業(yè)集中度進(jìn)一步提高，在領(lǐng)軍企業(yè)、創(chuàng )新企業(yè)帶動(dòng)下，綠色智能家電產(chǎn)品占比大幅提高，為擴大家電消費提供了堅實(shí)支撐。”徐建偉提出，與家電消費升級相適應，需要在家電以舊換新、推廣智能集成家電、廢舊家電回收等方面精準施策。

　　近日，《關(guān)于恢復和擴大消費措施的通知》明確提出，推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產(chǎn)品，提升家居智能化綠色化水平。工信部消費品工業(yè)司司長(cháng)何亞瓊表示，下一步將支持家電行業(yè)以用戶(hù)為中心推動(dòng)定制化、精益化發(fā)展，實(shí)現需求實(shí)時(shí)響應、全程實(shí)時(shí)可視和資源無(wú)縫對接，不斷推出更多場(chǎng)景化、智能化、系列化的家電產(chǎn)品。

　　另一方面，持續拓展農村市場(chǎng)，加快推動(dòng)綠色智能家電下鄉。

　　隨著(zhù)農民收入不斷提升，生活水平持續改善，農村市場(chǎng)正在成為刺激家電需求的新增長(cháng)點(diǎn)。數據顯示，今年前5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉銷(xiāo)售額同比分別增長(cháng)83.7%和12.6%。徐建偉提出，應加快建設多層級消費中心，大力推動(dòng)綠色智能家電下鄉，更好完善農村家電售后服務(wù)體系。