作者：宋說(shuō)

　　電影暑期檔內,爆款國產(chǎn)片正在接力出現。電影《孤注一擲》正在熱映,該片票房直逼30億元,以一路高歌的走勢點(diǎn)燃了暑期檔的后半程。今年暑期檔內共有40部新片鏖戰,截至目前已出現4部票房破20億元的影片,這些口碑、票房雙豐收的影片具有一些相似的特點(diǎn),都是以各種社會(huì )話(huà)題廣泛引起討論,從而引發(fā)觀(guān)眾極高的觀(guān)影熱情。今年暑期檔爆款頻現,是“情緒價(jià)值”在為票房助力。

　　今年暑期檔作品類(lèi)型多樣、題材豐富,觀(guān)眾選擇更加多元,有像《封神第一部》這樣的頭部大制作,《熱烈》《茶啊二中》等腰部力量和中小體量作品也在不斷發(fā)力,構成一個(gè)“最強暑期檔”。據燈塔專(zhuān)業(yè)版數據,截至8月21日,2023年暑期檔(6月1日至8月31日,含預售)票房突破188億元,這是時(shí)隔四年中國電影市場(chǎng)的暑期檔重回“百億時(shí)代”。

　　在類(lèi)型化表達中講述現實(shí)議題,引發(fā)了廣泛的“情緒共鳴”,是今年暑期檔內多部國產(chǎn)片“來(lái)勢洶洶”的原因。《消失的她》是暑期檔內最先出圈的電影,該片于6月22日上映,6月27日已經(jīng)實(shí)現票房破10億元。有數據顯示,該片的觀(guān)影高峰是上映一周之后,主要因為《消失的她》聚焦當代女性話(huà)題,以“多重反轉”為賣(mài)點(diǎn),將懸疑、犯罪、愛(ài)情等元素融合,關(guān)于人性、友情與愛(ài)情的深度探討,令觀(guān)眾的情緒共鳴直接轉化為實(shí)打實(shí)的票房。之后該片的單日票房曾一度達到3.35億元,總票房目前已超過(guò)35億元。

　　現實(shí)題材電影《八角籠中》同樣是一部強話(huà)題性、強共鳴的作品,截至目前該片已斬獲超21億元票房。影片用一次大山里的孩子的“逆襲”,深擊當下年輕人的情緒觸點(diǎn)。該片與《消失的她》一樣,令觀(guān)眾聯(lián)想到很多現實(shí)話(huà)題。

　　在影片話(huà)題和觀(guān)眾實(shí)現強連接的情況下,動(dòng)畫(huà)電影也打消了“如何破圈”的煩惱。以唐詩(shī)為題材的動(dòng)畫(huà)電影《長(cháng)安三萬(wàn)里》中,關(guān)于“唐詩(shī)、李白和高適的友情”的內容,已經(jīng)和很多觀(guān)眾在文化上達成深度共情。該片豆瓣評分8.3分,票房一路穩扎穩打超過(guò)17億元,目前位列中國影史動(dòng)畫(huà)電影票房榜第二。

　　進(jìn)入8月,“情緒共鳴”繼續發(fā)力,電影《孤注一擲》《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》《學(xué)爸》的內容涉及網(wǎng)絡(luò )詐騙、家庭暴力、“雞娃”困境等社會(huì )議題,都展示了深切的現實(shí)關(guān)懷,從而引起觀(guān)眾廣泛的共鳴。反詐騙電影《孤注一擲》取材自真實(shí)詐騙案件,聚焦備受爭議的“境外詐騙”話(huà)題,將目光投向詐騙集團內部,揭示電信詐騙的全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節生態(tài)。該片上映后,觀(guān)眾不自覺(jué)地會(huì )聯(lián)想起此前社會(huì )新聞中關(guān)于“境外詐騙”的話(huà)題,引發(fā)觀(guān)眾強烈的情緒觸動(dòng)。超強營(yíng)銷(xiāo)

　　“情緒共鳴”在今年暑期檔威力十足,令檔期內各大影片的票房變化頗多。比如映前看似不賣(mài)座的《封神第一部》,映后潛力極大,并出現了大量的“自來(lái)水”觀(guān)眾不斷深挖各種影片細節,導致該片上映月余后,各種熱梗還在不斷出現新的二創(chuàng )。

　　今年暑期檔內“情緒共鳴”的作用如此之大,主要因為片方宣傳在各種短視頻平臺上的提前鋪排。比如從點(diǎn)映開(kāi)始就票房快速上漲的《孤注一擲》,該片早在6月已經(jīng)開(kāi)始在短視頻平臺提前預熱。影片官方賬號發(fā)布的“金晨演繹美女荷官”的視頻有100多萬(wàn)播放量,超過(guò)16萬(wàn)的轉發(fā)次數,標題里寫(xiě)道:“一次眨眼,三次飛吻”,這11秒內呈現出的“致命誘惑”,在短視頻平臺瘋狂出圈。之后的短視頻內容中,不僅有展現境外詐騙組織“兇殘”的物料,還將電影畫(huà)面和真實(shí)采訪(fǎng)錄音相結合,各種物料噱頭十足。其中,王傳君在電影中喊話(huà)洗腦的臺詞“拼一次,富三代”“今天睡地板,明天當老板”等視頻更是成為爆款,已有超過(guò)556萬(wàn)的播放量。

　　抓準好奇心提前進(jìn)行密集宣發(fā)的還有電影《消失的她》,該片早在2月就在短視頻平臺開(kāi)始進(jìn)行“懸疑”氣氛的鋪墊,有“陌生人篡改我手機信息變成我老婆”等營(yíng)銷(xiāo)內容,拉滿(mǎn)了觀(guān)眾對《消失的她》的期待。

　　暑期檔內,電影《封神第一部》和《長(cháng)安三萬(wàn)里》憑借精良的制作釋放出強有力的長(cháng)尾效應,營(yíng)銷(xiāo)上更是將側重點(diǎn)放在傳統文化的創(chuàng )新表達上,讓觀(guān)眾感受到中國故事的魅力。《封神第一部》的短視頻賬號中,“妲己不懂善惡,只想救紂王”的視頻播放量超過(guò)540萬(wàn),對妲己的“新編”引發(fā)了評論區36萬(wàn)人的探討。動(dòng)畫(huà)電影《長(cháng)安三萬(wàn)里》以高適與李白一生的交情為敘事主線(xiàn),最出圈的是李白年輕時(shí)的恣意不羈,以及年邁時(shí)認命說(shuō)“這只大鵬飛不動(dòng)了”。從影片扎根現實(shí)議題的內容,到精準猜中觀(guān)眾“情緒共鳴”的營(yíng)銷(xiāo),暑期檔內的新片屢屢出現爆款。（宋說(shuō)）