預計2025年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規模將達10000億元

　　產(chǎn)業(yè)乘“冬”風(fēng) 做大含金量

　　通過(guò)籌辦奧運會(huì )，帶動(dòng)國家、區域和主辦城市經(jīng)濟發(fā)展，培育新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，已經(jīng)成為奧運會(huì )的重要目的和功能。北京2022年冬奧會(huì )為中國冰雪產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展帶來(lái)了重大機遇。北京冬奧組委預計，到2025年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規模將達到10000億元，成為中國經(jīng)濟發(fā)展重要組成部分。

　　文/廣州日報全媒體記者楊敏

　　中國冰雪產(chǎn)業(yè)快速增長(cháng) 廣州打造灣區“白色經(jīng)濟”

　　今年1月，北京冬奧組委面向全社會(huì )發(fā)布《北京2022年冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )遺產(chǎn)報告集(2022)》，包括體育、經(jīng)濟、社會(huì )、文化、環(huán)境、城市和區域發(fā)展等七個(gè)單冊遺產(chǎn)報告。在經(jīng)濟遺產(chǎn)報告中，北京冬奧組委以詳實(shí)的內容與過(guò)硬的數據展示冰雪產(chǎn)業(yè)以及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的成果。

　　在冰雪運動(dòng)“北冰南展西擴東進(jìn)”發(fā)展戰略的帶動(dòng)下，中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得顯著(zhù)成效，冰雪場(chǎng)地設施快速增長(cháng)，冰雪活動(dòng)類(lèi)型日益豐富，覆蓋人群范圍逐漸擴大，初步形成以冰雪場(chǎng)地設施建設運營(yíng)為基礎，冰雪大眾休閑健身和競賽表演為核心，以冰雪體育旅游為帶動(dòng)，冰雪裝備制造為支撐的冰雪產(chǎn)業(yè)體系。截至2019年底，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規模約為4235億元，比2015年冰雪產(chǎn)業(yè)規模2700億元增長(cháng)56.85%。

　　在冰雪場(chǎng)地設施建設與運營(yíng)上，中國實(shí)現跨越式發(fā)展，全國各地因地制宜創(chuàng )造條件，推動(dòng)冰雪運動(dòng)場(chǎng)地設施建設邁上新的臺階。截至2021年初，全國已建成654塊標準冰場(chǎng)，較2015年增幅達317%，已有803個(gè)室內外各類(lèi)滑雪場(chǎng)，較2015年增幅達41%。

　　截至2020年，北京市共有室內冰場(chǎng)50座、滑雪場(chǎng)21家。張家口冰雪場(chǎng)地設施日趨完善，截至2020年底已建成冰場(chǎng)雪場(chǎng)29個(gè)，其中大型滑雪場(chǎng)9家，有高、中、初級雪道177條。崇禮建成京津冀區域獨一無(wú)二的雪場(chǎng)集群，萬(wàn)龍、太舞、云頂、富龍四家滑雪場(chǎng)入圍 “2020年全國滑雪場(chǎng)十強”。

　　南方城市冰雪場(chǎng)地設施布局在不斷加快，尤以上海、重慶、廣州等地為代表。廣州建成華南地區最大的室內滑雪場(chǎng)——融創(chuàng )雪世界，同時(shí)也是全球最大的室內滑雪主題樂(lè )園之一。

　　廣州融創(chuàng )雪世界建筑總面積達7.5萬(wàn)平方米，常年溫度保持在-6℃，雪厚50厘米，是目前華南地區最大的滑雪場(chǎng)，擁有5條雪道的滑雪區與冰雪游樂(lè )區兩大區域，已成為廣大冰雪運動(dòng)愛(ài)好者的又一大聚集地。自2019年6月開(kāi)業(yè)以來(lái)廣受歡迎，到2020年9月底，廣州融創(chuàng )雪世界成為全球最快突破百萬(wàn)客流的滑雪場(chǎng)之一，目前累計客流量超180萬(wàn)。

　　融創(chuàng )雪世界打造粵港澳大灣區的“白色經(jīng)濟”，以助力冰雪產(chǎn)業(yè)壯大的方式持續推動(dòng)華南冰雪運動(dòng)的普及和發(fā)展，開(kāi)辦滑雪學(xué)校，舉辦冰雪運動(dòng)的體驗、培訓，創(chuàng )粵港澳冰雪論壇，提供滑雪賽事支持和服務(wù)，成功打造出“滑遍四季”的全新的大眾冰雪賽事IP“粵港澳大灣區滑雪精英挑戰賽”(大灣區首個(gè)高水平滑雪賽事)，通過(guò)冰雪運動(dòng)進(jìn)校園暨青少年滑雪競技校隊組建活動(dòng)籌建校際聯(lián)賽助力廣州花都區打造滑雪運動(dòng)強區等。

　　同時(shí)，廣州既有著(zhù)融創(chuàng )這樣的強勢新品牌，也有著(zhù)冰雪產(chǎn)業(yè)的默默耕耘者與堅守者，廣州一些真冰場(chǎng)，例如正佳廣場(chǎng)的冰河灣真冰場(chǎng)、百信廣場(chǎng)的全明星冰場(chǎng)、奧體優(yōu)托邦的活力真冰溜冰場(chǎng)等，近年來(lái)也積極響應國家號召，熱情投身到助力北京冬奧、大力發(fā)展南國冰雪運動(dòng)的洪流。

　　冰雪旅游投資熱土 廣東位列全國前三

　　在一系列政策的推動(dòng)下，中國冰雪旅游業(yè)進(jìn)入快速增長(cháng)期，冰雪旅游成為新的消費熱點(diǎn)，冰雪旅游和參與冰雪運動(dòng)的人數持續穩步增長(cháng)。冰雪旅游市場(chǎng)潛能進(jìn)一步激發(fā)，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展正迎來(lái)一個(gè)快速發(fā)展期。據統計，2016~2017年雪季，中國冰雪旅游人數1.7億人次，冰雪旅游收入2700億元；到了2020~2021年雪季，中國冰雪旅游人數2.3億人次，冰雪旅游收入3900億元。

　　其中，北京市延慶區的“冬奧、長(cháng)城、世園”三張金名片聯(lián)動(dòng)發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。2016~2020年旅游收入累計達到323億元，同比增長(cháng)30.3%，成功創(chuàng )建國家全域旅游示范區。在全市率先出臺民宿發(fā)展扶持政策，發(fā)起成立北京市首個(gè)民宿聯(lián)盟，建成北方地區首個(gè)民宿集群項目，打造精品民宿100余家、建成民宿小院376個(gè)，成為首批全國民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區。張家口堅持生態(tài)保護與全域旅游發(fā)展深度融合，建成4A級景區15個(gè)、省級以上鄉村旅游重點(diǎn)村15個(gè)，全季全域旅游新格局初步形成。

　　冰雪旅游的熱度不僅體現在消費端，還體現在供給端。據統計，2018~2020年，全國與冰雪旅游相關(guān)的企業(yè)注冊比例以每年15%的速度在增加。2019年中國冰雪特色小鎮數量接近40個(gè)。據不完全統計，2018年~2020年，我國冰雪旅游的重資產(chǎn)投資項目規模將近9000億元，其中2020年有3000億元。從投資額度分布來(lái)看，吉林省、湖北省、廣東省位列前三位，其中，湖北省、廣東省兩省的投資規模近千億元。南方傳統冰雪旅游客源地逐漸成為新興冰雪旅游目的地的同時(shí)， 也成為冰雪旅游投資的重要區域。

　　此外，在北京冬奧會(huì )的帶動(dòng)下， 作為冰雪運動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系重要組成部分的中國冰雪會(huì )展業(yè)蓬勃發(fā)展，形成多個(gè)國內外知名冰雪會(huì )展品牌，多種形式的冰雪博覽會(huì )、交易會(huì )、展覽會(huì )、論壇、峰會(huì )等不斷涌現，帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)與文化、教育、科技、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。

　　近年來(lái)，廣東省冰雪運動(dòng)協(xié)會(huì )多次舉辦冰雪論壇，從2018年開(kāi)始，“冰雪運動(dòng)產(chǎn)業(yè)論壇”每年都會(huì )成為廣東體育博覽會(huì )的重要組成部分，主題包括“冰雪運動(dòng)”“賽事與文化”“大眾冰雪”“冰雪進(jìn)校園”“跨界選材”等，多角度探討南方冬季運動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)展經(jīng)驗，展示廣東冬季運動(dòng)產(chǎn)業(yè)的最新成果。最近兩年更加推“粵港澳大灣區冰雪論壇”，就粵港澳大灣區冰雪運動(dòng)發(fā)展前景，以及如何實(shí)現“3億人參與冰雪運動(dòng)”目標進(jìn)行探討，并發(fā)表了粵港澳大灣區冰雪產(chǎn)業(yè)聯(lián)合宣言。

　　創(chuàng )新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)機制 吸收資金力量參與

　　成功的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)是辦好冬奧會(huì )的重要保障，也是奧林匹克運動(dòng)健康發(fā)展的動(dòng)力和源泉。北京冬奧會(huì )的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)堅持共同參與、共同盡力、共同享有的理念，積極創(chuàng )新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)機制，廣泛吸收社會(huì )資金和社會(huì )力量的參與，為籌辦工作提供充足的資金和服務(wù)保障，為中國企業(yè)增強實(shí)力、走向世界創(chuàng )造機遇、搭建平臺，將北京冬奧會(huì )品牌價(jià)值與企業(yè)發(fā)展實(shí)際需求充分結合，實(shí)現共贏(yíng)發(fā)展。

　　贊助征集過(guò)程中，北京冬奧組委合理統籌籌辦需求，在保持銀行服務(wù)、航空客運服務(wù)、乳制品、體育服裝、通信服務(wù)等25個(gè)傳統贊助類(lèi)別的基礎上，貫徹“綠色辦奧”理念，助力科技冬奧進(jìn)程，吸引具有科技創(chuàng )新能力、符合時(shí)代發(fā)展需要的優(yōu)秀民族品牌企業(yè)參與冬奧籌辦，協(xié)調國際奧委會(huì )創(chuàng )設了城市更新服務(wù)、自動(dòng)語(yǔ)音轉換與翻譯、創(chuàng )意光影秀服務(wù)、發(fā)電、生物可降解餐具等11個(gè)奧運贊助新類(lèi)別，征集到一批掌握先進(jìn)技術(shù)、符合辦賽需求的贊助企業(yè)。

　　北京冬奧組委合理回應市場(chǎng)訴求，采取推動(dòng)第一、二層級贊助企業(yè)征集，先后促成中國石油和中國石化同時(shí)簽約成為官方油氣合作伙伴、青島啤酒和燕京啤酒同時(shí)簽約成為官方啤酒贊助商，擴大了企業(yè)參與奧運的機會(huì )，也增加了贊助收入。

　　北京冬奧會(huì )贊助計劃是北京冬奧會(huì )市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計劃重要的組成部分。該計劃啟動(dòng)以來(lái)，已有中國銀行、伊利集團、國家電網(wǎng)、中國國航、中國石化、 中國石油、青島啤酒、燕京啤酒、金龍魚(yú)、中國聯(lián)通等10家企業(yè)成為“雙奧”企業(yè)。這些企業(yè)曾經(jīng)作為2008年北京奧運會(huì )贊助商，如今時(shí)隔14年繼續作為2022年北京冬奧會(huì )贊助商。

　　2018年7月，北京冬奧會(huì )特許經(jīng)營(yíng)計劃正式啟動(dòng)，截至2021年底，先后開(kāi)發(fā)16個(gè)類(lèi)別的5000余款特許產(chǎn)品；在19個(gè)省區市開(kāi)設190余家特許商品零售店，在280余對高鐵列車(chē)上設置覆蓋31個(gè)省區市的特許商品銷(xiāo)售渠道。特許商品成為中國冰雪運動(dòng)宣傳展示平臺，更好地展現中國文化，還推動(dòng)中小企業(yè)發(fā)展。北京冬奧組委通過(guò)公開(kāi)征集，目前已確定特許生產(chǎn)商29家、特許零售商58家，開(kāi)設特許零售店190余家，并在天貓平臺開(kāi)設“奧林匹克官方旗艦店”。

　　專(zhuān)家說(shuō)

　　北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(cháng)樸學(xué)東：

　　5000多款特許商品 體現中國傳統文化

　　在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的過(guò)程當中，我們一直以“積極創(chuàng )新機制，努力實(shí)現經(jīng)濟效益和社會(huì )效益雙豐收”為目標。在這個(gè)過(guò)程中，我們既完成了里程碑任務(wù)，也應對了新冠肺炎疫情常態(tài)化的挑戰。到目前市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作比較平穩，總體上完成了預期的任務(wù)，挺不容易的。

　　北京冬奧會(huì )簽約45家贊助企業(yè)，包括官方合作伙伴11家、官方贊助商11家、官方獨家供應商10家、官方供應商13家。贊助企業(yè)征集程序共有十個(gè)步驟，從與國際奧委會(huì )簽署《市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計劃協(xié)議》、奠定市場(chǎng)開(kāi)發(fā)合作基礎、與潛在企業(yè)溝通贊助合作意向，再到召開(kāi)贊助征集評審會(huì )、合同談判，均體現了贊助企業(yè)征集過(guò)程的嚴謹和嚴肅。

　　希望冬奧特許商品成為一個(gè)載體，講好奧林匹克精神、講好北京2022年冬奧會(huì )的辦賽理念、講好中國故事，呈現出主辦城市的文化，帶動(dòng)公眾參與。購買(mǎi)冬奧特許商品，讓更廣大的消費者和冬奧緊密地結合起來(lái)。我們努力在冬奧特許商品上體現出中國優(yōu)秀傳統文化，挖掘跟體育有關(guān)的、跟春節文化有關(guān)的元素，5000多款特許商品中有很多充分體現了中國優(yōu)秀傳統文化，讓關(guān)心冬奧的朋友珍藏一份記憶。

　　數說(shuō)

　　9000億元

　　據不完全統計，2018年~2020年，我國冰雪旅游的重資產(chǎn)投資項目規模將近9000億元，其中2020年有3000億元。從投資額度分布來(lái)看，吉林省、湖北省、廣東省位列前三位，其中，湖北省、廣東省兩省的投資規模近千億元。

　　2.3億人次

　　2016~2017雪季冰雪旅游人數 1.7億人次，冰雪旅游收入2700億元，2018-2019雪季，我國冰雪旅游人均消費1734元，是國內旅游人均消費的1.87倍，2020-2021雪季冰雪旅游人數2.3億人次，冰雪旅游收入3900億元。

　　10000億元

　　預計到2025年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規模達到10000億元，成為中國經(jīng)濟發(fā)展重要組成部分。

　　開(kāi)幕式運動(dòng)員羽絨服

　　打響冬奧體育營(yíng)銷(xiāo)第一槍

　　冬奧會(huì )是四年一度的全球冰雪體育盛會(huì )，在各大品牌之間上演的營(yíng)銷(xiāo)大戰本來(lái)也是意料之內，不過(guò)，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到為北京2022年冬奧會(huì )打響體育營(yíng)銷(xiāo)第一槍的，是開(kāi)幕式上運動(dòng)員穿的羽絨服。

　　在2月4日晚上的北京2022年冬奧會(huì )開(kāi)幕式上，隨著(zhù)各個(gè)國家與地區的體育代表團進(jìn)場(chǎng)，運動(dòng)健兒們身上的羽絨服成為網(wǎng)民熱烈討論的焦點(diǎn)。英國代表團的服裝展現濃厚的英倫風(fēng)；法國和意大利代表團都選用了本國的知名品牌；加拿大代表團那一抹紅成功搶鏡……各國運動(dòng)員的服裝品牌在網(wǎng)上引起熱議。

　　中國代表團一改四年前平昌冬奧會(huì )開(kāi)幕式上的純運動(dòng)風(fēng)，改穿更有禮服感的女款紅色和男款白色大衣。大衣配以紅色“中國”字樣圍脖，沒(méi)有明顯品牌標志，這是北京服裝學(xué)院與某服裝集團合作研制。

　　那么，作為北京冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )的官方體育服裝合作伙伴的安踏，又如何成功通過(guò)羽絨服“出圈”呢？

　　其實(shí)，安踏為多位受邀出席開(kāi)幕式的嘉賓提供藍色或者黑色羽絨服，國際奧委會(huì )主席巴赫正是身穿一身藍色羽絨外套上臺發(fā)言。因此，這個(gè)中國體育品牌其實(shí)在開(kāi)幕式上獲得相當多次數和長(cháng)時(shí)間的曝光。另外一家中國體育品牌匹克也在開(kāi)幕式上獲得很高的曝光率，該品牌贊助了比利時(shí)、烏克蘭、巴西、冰島、羅馬尼亞、斯洛文尼亞、新西蘭代表團的開(kāi)幕式入場(chǎng)服裝。

　　隨著(zhù)北京冬奧會(huì )七個(gè)大項的賽事陸續展開(kāi)，中外運動(dòng)品牌的營(yíng)銷(xiāo)大戰也開(kāi)始進(jìn)入正面交鋒的時(shí)刻，它們所贊助運動(dòng)隊獲得的金牌和獎牌數目，才是最終決定其在冬奧運動(dòng)品牌價(jià)值榜位置的關(guān)鍵。