作者：周珊珊

　　全國國內旅游出游2.51億人次，實(shí)現國內旅游收入2891.98億元；全國郵政快遞業(yè)共攬收和投遞快遞包裹7.49億件，較去年同期增長(cháng)16%；全國電影票房60.35億元，位居歷史同期第二……一組今年春節假期的消費數據引人矚目。

　　今年的新春消費，最大的亮點(diǎn)無(wú)疑是北京冬奧會(huì )帶旺冰雪消費。據某平臺數據，今年春節期間，全國冰雪類(lèi)景區訂單量較去年同比上漲了68%。由此可見(jiàn)，冬奧會(huì )對假期冰雪運動(dòng)、冰雪旅游消費的提振作用十分顯著(zhù)。不管是冬奧會(huì )吉祥物“冰墩墩”“一墩難求”，還是冰雪運動(dòng)器材、服裝等銷(xiāo)量高速增長(cháng)，抑或是滑雪場(chǎng)滑冰場(chǎng)人頭攢動(dòng)，無(wú)不映照出冰雪熱情帶來(lái)的消費熱潮。冰雪熱情與新春氛圍相映成趣，帶來(lái)了冬奧時(shí)刻的新春消費新體驗。

　　除了冰雪消費，網(wǎng)購仍舊是新春消費里的“大頭”。春節在中華文化中的特殊意義，使其成為消費市場(chǎng)綻放活力和迭代升級的重要節點(diǎn)。電商和物流的發(fā)展，讓“人未出行，貨已到家”的“年貨春運”越來(lái)越普及，人們不再需要十里八鄉趕大集，動(dòng)動(dòng)手指就能全國甚至全球購物；春節次日達、小時(shí)達等服務(wù)，則在持續保障消費者春節期間的網(wǎng)購需求和體驗，讓越來(lái)越多的人改變了以往盡早買(mǎi)、多多囤的過(guò)節方式。這些變化都在說(shuō)明，新春消費不僅有“量”，而且更注重“質(zhì)”。

　　玩樂(lè )也好，購物也罷，過(guò)年歸根結底還是要有“年味兒”。當傳統民俗與現代科技碰撞，帶來(lái)的是活力不減的文化年。觀(guān)看春節檔電影、體驗年俗、觀(guān)賞非遺表演等成為熱門(mén)選擇，“博物館里過(guò)大年”也越來(lái)越流行，文化迎新春氛圍愈加濃厚。此外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)一步賦能文化年：江西婺源縣非遺展示館展陳有歙硯、儺舞等非遺成果，參觀(guān)者還可以在電腦上繪制徽劇臉譜、佩戴儺面具；浙江嘉興市文化館線(xiàn)下推出美術(shù)作品展，同時(shí)在“云上舞臺”直播各類(lèi)文藝演出……在數字技術(shù)的加持下，年味兒生發(fā)出新的生命力。

　　囊括衣食住行，涉及吃喝玩樂(lè )，新春消費的“購物車(chē)”里，滿(mǎn)載的是人民對美好生活的向往。而抽象的一組組數字背后，是濃郁熱鬧的年味兒、溫暖幸福的生活圖景和蓬勃向上的經(jīng)濟活力。壬寅虎年，我們要以虎虎生威的雄風(fēng)、生龍活虎的干勁、氣吞萬(wàn)里如虎的精神，繼續守護好、建設好我們大家的美好生活！（周珊珊）