市場(chǎng)潛力

　　隨著(zhù)民族自信不斷增強，消費者對國內品牌的偏好也在上升，這給大量新的中高端國內消費品牌創(chuàng )造了較大空間。新品牌的崛起是獲得超額利潤的重要渠道。

　　——中國銀行研究院研究員 王梅婷

　　綠色消費

　　未來(lái)新能源汽車(chē)的政策補貼雖有所下降，但政策引導力度將持續增強，新能源汽車(chē)消費理念將更加普及，消費需求也將迎來(lái)持續增長(cháng)。

　　——中國科學(xué)院應用生態(tài)研究所客座研究員 吳琦

　　鄉村振興

　　鄉村的發(fā)展不只局限于旅游，還可以為優(yōu)質(zhì)農品搭建“短視頻＋直播＋電商”三位一體的產(chǎn)銷(xiāo)直鏈營(yíng)銷(xiāo)平臺。

　　——中國文化管理協(xié)會(huì )鄉村振興建設委員會(huì )副秘書(shū)長(cháng) 袁帥

　　近日，政府工作報告提出，“暢通國民經(jīng)濟循環(huán)，打通生產(chǎn)、分配、流通、消費各環(huán)節，增強內需對經(jīng)濟增長(cháng)的拉動(dòng)力。” 2022年我國經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵詞之一，仍是“內需”。

　　今年哪些領(lǐng)域可能享受“擴大內需”帶來(lái)的紅利？

　　商務(wù)部研究院流通與消費研究所研究實(shí)習員姜照對紅星資本局表示，在投資方面，基礎設施建設、核心技術(shù)和關(guān)鍵零部件、數字貿易等領(lǐng)域將迎來(lái)良好的發(fā)展空間；在消費方面，新型消費、品質(zhì)消費、進(jìn)口消費、服務(wù)消費、綠色消費等有較好的增長(cháng)潛力。

　　新消費帶來(lái)新期待

　　伴隨著(zhù)2021年中國經(jīng)濟年報的出爐，今年經(jīng)濟發(fā)展的重點(diǎn)也基本確定。2021年，內需對我國經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率為79.1%，比2020年提高4.4個(gè)百分點(diǎn)。分析認為，今年挖掘內需潛力仍是穩增長(cháng)的關(guān)鍵。國家發(fā)改委綜合司相關(guān)負責人于近日接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也指出，今年仍要堅定實(shí)施擴大內需戰略。

　　今年以來(lái)，國家發(fā)改委多次提及，將抓緊出臺實(shí)施擴大內需戰略的一系列政策舉措。同時(shí)多部門(mén)密集部署促消費舉措，還圈定了2022年促消費的重點(diǎn)領(lǐng)域。其中，鞏固和擴大基礎性消費、升級類(lèi)消費，加快發(fā)展新型消費，鼓勵綠色智能消費等，成為更好激活消費市場(chǎng)的重要發(fā)力方向。

　　國家發(fā)改委副主任兼國家統計局局長(cháng)寧吉喆提出，2022年要擴大信息消費、綠色消費等新型消費，培育壯大智慧零售、數字文化、智慧旅游等消費新業(yè)態(tài)。

　　姜照對紅星資本局表示，擴大內需包括擴大投資和消費。在投資方面，基礎設施建設、核心技術(shù)和關(guān)鍵零部件、數字貿易等領(lǐng)域將迎來(lái)良好的發(fā)展空間；而消費將繼續發(fā)揮經(jīng)濟增長(cháng)的“壓艙石”和“穩定器”作用，新型消費、品質(zhì)消費、進(jìn)口消費、服務(wù)消費、綠色消費等有較好的增長(cháng)潛力。

　　姜照建議，今年政府部門(mén)應在提升消費能力、優(yōu)化消費供給、完善消費環(huán)境等方面出臺更多實(shí)招，進(jìn)一步激發(fā)消費市場(chǎng)潛力。

　　“新消費”帶來(lái)了更多想象空間。隨著(zhù)消費市場(chǎng)不斷發(fā)展，消費新場(chǎng)景、新模式和新應用也不斷涌現，新消費品牌也成了消費市場(chǎng)中的最大亮點(diǎn)。

　　中國銀行研究院研究員王梅婷告訴紅星資本局，目前中國的消費市場(chǎng)仍在不斷擴大，其中國內市場(chǎng)的比例也在進(jìn)一步上升。隨著(zhù)中國民族自信不斷增強，消費者對國內品牌的偏好也在上升，這給大量新的中高端國內消費品牌創(chuàng )造了較大空間。

　　王梅婷指出，目前中國傳統制造業(yè)投資空間有限，資本回報率逐步降低，使得消費品從純粹的增量市場(chǎng)過(guò)渡到存量市場(chǎng)，因此新品牌的崛起仍是獲得超額利潤的重要渠道。

　　新能源汽車(chē)仍是重頭戲

　　綠色消費，成為政策支持重點(diǎn)。

　　今年1月，國家發(fā)改委等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《促進(jìn)綠色消費實(shí)施方案》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》)，從加快提升食品消費綠色化水平、鼓勵推行綠色衣著(zhù)消費、積極推廣綠色居住消費以及大力發(fā)展綠色交通消費等八大重點(diǎn)領(lǐng)域提出具體措施。

　　工信部信息通信經(jīng)濟專(zhuān)家委員會(huì )委員盤(pán)和林指出，《方案》釋放出關(guān)于綠色消費積極的信號，將對中國消費端和產(chǎn)業(yè)端都產(chǎn)生重大的影響。綠色消費是優(yōu)化消費結構和產(chǎn)業(yè)結構的重要途徑，在這之中應不斷培育新的消費增長(cháng)點(diǎn)。

　　作為綠色消費的重點(diǎn)之一，新能源汽車(chē)消費仍存在巨大的市場(chǎng)空間。數據顯示，2021年我國新能源汽車(chē)銷(xiāo)售352萬(wàn)輛，同比增加157.5%，結束連續3年下降趨勢。寧吉喆也提出，要大力支持新能源汽車(chē)消費。

　　《方案》則特別提出，要大力推廣新能源汽車(chē)，逐步取消各地新能源車(chē)輛購買(mǎi)限制，推動(dòng)落實(shí)免限行、路權等支持政策；并深入開(kāi)展新能源汽車(chē)下鄉活動(dòng)，鼓勵汽車(chē)企業(yè)研發(fā)推廣適合農村居民出行需要、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、先進(jìn)適用的新能源汽車(chē)。

　　中國科學(xué)院應用生態(tài)研究所客座研究員吳琦告訴紅星資本局，《方案》的出臺為新能源汽車(chē)進(jìn)一步消費普及打開(kāi)了市場(chǎng)空間。吳琦認為，未來(lái)新能源汽車(chē)的政策補貼雖有所下降，但政策引導力度將持續增強，新能源汽車(chē)消費理念將更加普及，消費需求也將迎來(lái)持續增長(cháng)。根據乘聯(lián)會(huì )預測，2022年我國新能源汽車(chē)有望突破600萬(wàn)輛，新能源汽車(chē)滲透率達22%左右。

　　綠色發(fā)展也體現在各地兩會(huì )的內容中，中央財經(jīng)大學(xué)證券期貨研究所研究員楊海平告訴紅星資本局，從前段時(shí)間各省的政府工作報告來(lái)看，綠色交通、綠色建筑、綠色礦山、綠色制造等均有部署安排。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綠色化、數字化趨勢同步部署，融合發(fā)展趨勢明顯。

　　鄉村市場(chǎng)潛力備受關(guān)注

　　在發(fā)展新型消費和促進(jìn)消費升級方面，鄉村市場(chǎng)成為重要著(zhù)力點(diǎn)。

　　姜照認為，在優(yōu)化消費供給方面，不光是在城市地區完善現代商圈和步行街建設，在農村地區也要打造現代商業(yè)體系，降低物流配送成本。

　　事實(shí)上，相關(guān)舉措正加快落地。1月5日，商務(wù)部流通發(fā)展司和國家郵政局市場(chǎng)監管司就加快貫通縣鄉村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系公開(kāi)征求意見(jiàn)。征求意見(jiàn)稿提出，爭取到2025年，在具備條件的地區基本實(shí)現縣縣有中心、鄉鄉有網(wǎng)點(diǎn)、村村有服務(wù)。農村電子商務(wù)、快遞物流配送覆蓋面進(jìn)一步擴大，縣鄉村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系更加健全。

　　2021年上半年，全國農村網(wǎng)絡(luò )零售額達9549.3億元，同比增長(cháng)21.6%；其中實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò )零售額8663.1億元，同比增長(cháng)21.0%。一方面推動(dòng)農特產(chǎn)品“出村進(jìn)城”， 另一方面促使高質(zhì)量消費品“下鄉進(jìn)村”，伴隨網(wǎng)絡(luò )零售城鄉流通體系逐步打通，農村消費市場(chǎng)潛力得到有效釋放，農村市場(chǎng)成為我國擴大內需的重要增長(cháng)點(diǎn)。

　　近日，國家發(fā)改委綜合司相關(guān)負責人在談到擴大內需時(shí)提到，要引導企業(yè)推出更多定制化、智能化、綠色化商品。同時(shí)提高鄉村旅游、健康養老、特色民宿等服務(wù)品質(zhì)，豐富周邊游、近郊游、冰雪旅游產(chǎn)品供給。

　　中國文化管理協(xié)會(huì )鄉村振興建設委員會(huì )副秘書(shū)長(cháng)袁帥告訴紅星資本局，鄉村的發(fā)展不只局限于旅游，還可以為優(yōu)質(zhì)農品搭建“短視頻＋直播＋電商”三位一體的產(chǎn)銷(xiāo)直鏈營(yíng)銷(xiāo)平臺。

　　袁帥指出，這打破了原來(lái)農產(chǎn)品有產(chǎn)物沒(méi)銷(xiāo)路的困境，不僅為農民增收，還讓鄉村發(fā)展有更多的可能，這樣的模式也獲得文旅行業(yè)的廣泛認可。“疫情防控背景下，對于旅游景區或商家而言，數字化升級則是重要的抵御風(fēng)險手段之一。這也是適應新消費趨勢的必然選擇。” 成都商報-紅星新聞?dòng)浾?王田