胡宇齊

　　“3·15”前后，一系列消費亂象與典型案例集中曝光，尤其是“國民方便面”的酸菜包，號稱(chēng)“老壇酸菜，足時(shí)發(fā)酵”，實(shí)則“老坑酸菜，足底發(fā)酵”，令人大呼扎心。目前，相關(guān)品牌均表示立即中止涉事企業(yè)供應商資格，深表歉意并將引以為戒，多家電商平臺已搜索不到“老壇酸菜”相關(guān)商品。

　　消費者普遍相信大企業(yè)大品牌，是因為默認其能夠遵守基本底線(xiàn)。然而這幾家方便面巨頭，廣告鋪到大街小巷，熱銷(xiāo)市場(chǎng)好幾十年，卻在使用如此低劣的黑心酸菜包，基本品控何在？記者暗訪(fǎng)幾天就能發(fā)現的問(wèn)題，采購商是受到蒙蔽、毫不知情，還是毫不在乎、閉眼把關(guān)？這下子爆了大雷，才想起“企業(yè)責任”“社會(huì )責任”，然而一紙道歉聲明、幾句應急表態(tài)，就能讓消費者買(mǎi)賬，平穩度過(guò)口碑危機嗎？

　　企業(yè)責任重在平時(shí)，尊重消費者也要落到產(chǎn)品和服務(wù)上，這本是最簡(jiǎn)單的道理。每到“3·15”等節點(diǎn)，都會(huì )有一些行業(yè)黑幕被揭開(kāi)。從衛生狀況堪憂(yōu)的星級酒店，到吊牌含絨量虛高幾十倍的羽絨服，再到隨口要價(jià)的貨運搬家服務(wù)……盡管處在風(fēng)口浪尖的涉事方都會(huì )“誠意致歉”“痛定思痛”，但常常是風(fēng)頭一過(guò)便依然故我。一來(lái)二去，企業(yè)責任成了公關(guān)話(huà)術(shù)，嚴重透支消費者信心。

　　形象信譽(yù)是一個(gè)企業(yè)一個(gè)行業(yè)最珍貴的隱性資產(chǎn)。這在今天表現得更為明顯。一方面，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，黑料一經(jīng)曝光瞬間全網(wǎng)皆知；另一方面，消費者越來(lái)越追求品質(zhì)，維權意識水漲船高，對黑心企業(yè)會(huì )立馬“用腳投票”。以此次酸菜事件為例，只怕很長(cháng)一段時(shí)間，相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售都會(huì )跌到谷底。一兩家龍頭企業(yè)的責任缺失，最終沖擊的是整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)和景氣。

　　一個(gè)牌子打響不易，砸掉則在一夕之間。遵規守矩，愛(ài)惜聲譽(yù)，是每個(gè)企業(yè)的必修課。別等曝光才想起責任，別等涼涼才想到把關(guān)，心中有底線(xiàn)紅線(xiàn)，又怎么會(huì )被一坑酸菜弄翻車(chē)呢？