幾千元甚至上萬(wàn)元的虛擬服飾屢見(jiàn)不鮮，傳統企業(yè)紛紛加快進(jìn)軍虛擬市場(chǎng)

　　元宇宙的標簽能否撐住“虛擬服飾”狂歡？

　　本報記者 周懌

　　閱讀提示

　　元宇宙的熱潮正蔓延至“消費品”領(lǐng)域。虛擬服裝、虛擬鞋以及各種虛擬家居用品應運而生，價(jià)格不菲。虛擬服飾受到消費者熱捧、吸引眾多企業(yè)入局。但目前市場(chǎng)上假虛擬、真炒作等亂象重重，行業(yè)仍面臨較多不確定性風(fēng)險。

　　去年以來(lái)，作為前沿領(lǐng)域的新生事物，元宇宙對信息產(chǎn)業(yè)及各傳統行業(yè)展現出強大的吸引力，大有“萬(wàn)物皆可元宇宙”之勢。

　　而今，元宇宙的熱潮正蔓延至“消費品”領(lǐng)域。虛擬服裝、虛擬鞋以及各種虛擬家居用品應運而生，價(jià)格不菲，幾千元甚至上萬(wàn)元的衣服、鞋子屢見(jiàn)不鮮。一沾元宇宙即身價(jià)暴漲，元宇宙中的“消費狂歡”究竟是行業(yè)發(fā)展趨勢還是概念炒作，記者對此進(jìn)行了采訪(fǎng)調查。

　　虛擬的服飾怎么穿？

　　愛(ài)心琉璃浮雕新中式禮服、懸浮在半空的玫瑰花瓣、水滴凝結成晶的泡泡裙、炫酷的蝴蝶翅膀……在元宇宙中，虛擬服飾突破了現實(shí)的種種限制，從樣式到材質(zhì)五花八門(mén)。

　　“這些虛擬服飾很快就會(huì )售罄。”00后大學(xué)生李熙媛說(shuō)，許多虛擬服飾限量發(fā)行，購買(mǎi)基本靠搶。近日，李熙媛看上一件賽博朋克風(fēng)的連衣短裙，但沒(méi)搶到，最后買(mǎi)了一條美人魚(yú)的連衣裙，花了300多元。

　　買(mǎi)下后，李熙媛可獲得相應的區塊鏈上唯一序列號。但衣服并不能真實(shí)地穿在買(mǎi)家身上，而是需要消費者提供自己的照片，由設計師將其與虛擬服裝進(jìn)行合成，最后把穿上這套時(shí)裝的買(mǎi)家照片發(fā)給消費者。

　　李熙媛在虛擬服飾上已消費5000多元。“以前過(guò)生日，花大量時(shí)間化妝、選衣服，最后拍了很多照片也選不出一張合心意的，現在隨便一張照片都能變成時(shí)尚大片。因為是限量發(fā)售，也不會(huì )有撞衫的尷尬。”李熙媛說(shuō)。

　　服裝設計師劉澤芳介紹，虛擬服飾的目標群體主要是Z世代的“數字原住民”。尤其是在疫情期間，隨著(zhù)上網(wǎng)時(shí)間增長(cháng)，這一群體更加注重自己在虛擬世界的形象。

　　在一些社交平臺上，虛擬服飾成為藝術(shù)品般的存在，環(huán)保、科技感、唯一性、包容性、社交屬性標簽讓其備受追捧，元宇宙概念的加持將其推上了風(fēng)口。

　　市場(chǎng)何以爆款不斷？

　　從產(chǎn)品的物理形態(tài)來(lái)看，虛擬服飾只是一張圖片，這引發(fā)了不少質(zhì)疑和調侃。有網(wǎng)友認為，所謂虛擬服飾就是“QQ秀2.0”。還有不少人認為虛擬服飾和P圖沒(méi)什么區別，就像是在線(xiàn)購買(mǎi)修圖服務(wù)的感覺(jué)。

　　服裝設計師陳新表示，設計一套虛擬服裝并沒(méi)有想象的那么簡(jiǎn)單，從構思到成品一般需要半個(gè)月。收到買(mǎi)家照片后，還需要根據人物的動(dòng)作在電腦中進(jìn)行模擬對位、環(huán)境渲染和后期細節處理，才能達到逼真的穿戴效果。

　　盡管存在不少質(zhì)疑，但市場(chǎng)上虛擬服飾爆款不斷。一款名為StepN虛擬鞋，曾在幾個(gè)月內賣(mài)出上百萬(wàn)雙，價(jià)格在幾千元至幾萬(wàn)元之間。虛擬服飾的市場(chǎng)潛力，吸引了不少傳統企業(yè)加快進(jìn)軍“虛擬市場(chǎng)”的步伐，阿迪達斯、耐克、特步等紛紛涉足虛擬服飾，研發(fā)產(chǎn)品，打造平臺。

　　“花真金白銀去買(mǎi)摸不到的衣服，聽(tīng)起來(lái)有些荒唐。但虛擬服飾和曾經(jīng)令80后和90后們癡狂的QQ秀，以及現在讓游戲玩家們氪金的皮膚，本質(zhì)上沒(méi)有太大不同，只不過(guò)是穿在了虛擬空間的自己身上。”陳新認為，虛擬服飾對于消費者一直具有吸引力。

　　清華大學(xué)新聞學(xué)院教授沈陽(yáng)表示：“就好比在短視頻平臺看見(jiàn)美女或者帥哥，你對其感興趣所以會(huì )關(guān)注，但一般不會(huì )去看其素顏照。就這個(gè)現象來(lái)說(shuō)，我們對于真實(shí)世界的追尋能力已經(jīng)降低了，反而是一些并不真實(shí)的存在能夠引起人們的關(guān)注。”

　　假虛擬，真炒作

　　盡管產(chǎn)業(yè)界對其前景潛力表示樂(lè )觀(guān)，但目前虛擬服飾市場(chǎng)亂象重重。

　　“由于最后交付的內容通常只是一張合成圖片，因此存在以P圖的方式假冒虛擬服飾的情況。不了解制作原理的消費者，往往難以辨別這種騙局。”劉澤芳表示。

　　有的服飾虛擬是假，炒作是真。看好未來(lái)增值變現的可能，市場(chǎng)上盯著(zhù)虛擬服飾的“炒家”可不少。北京的林毅康在小紅書(shū)“R-SPACE虛擬時(shí)尚買(mǎi)手店”上入手了一些虛擬服飾。“能搶到多少算多少，我相信很快會(huì )出現二級市場(chǎng)。”

　　記者了解到，目前，國內并沒(méi)有支持虛擬服飾的二級市場(chǎng)交易。但一些頭部數字藏品平臺設有二級市場(chǎng)交易機制，這讓一些人對虛擬服飾“錢(qián)景”保持樂(lè )觀(guān)。

　　“有的虛擬服飾價(jià)格被炒到數萬(wàn)元，交易規則、憑證缺失。而且，虛擬服飾可以沒(méi)有任何限制地創(chuàng )作，很容易衍生一些糾紛。”劉澤芳表示，虛擬服飾行業(yè)門(mén)檻低、成本低，尚未形成成熟完善的市場(chǎng)，很多參與者還在探索，其中不乏投機炒作。

　　有專(zhuān)家表示，炒作虛擬服飾使得其失去了原有的意義，受到傷害的還是行業(yè)和消費者。由于虛擬服飾尚處發(fā)展的初級階段，仍面臨較多不確定性風(fēng)險。行業(yè)的健康持續發(fā)展，需要注意堅守合規底線(xiàn)和行為紅線(xiàn)，嚴格遵守信息技術(shù)、數據治理、金融監管等領(lǐng)域的相關(guān)法律法規。