9月8日，由中央廣播電視總臺和山東省人民政府聯(lián)合舉辦的“好客山東 好品山東”宣傳推介活動(dòng)在北京舉行。

　　推介活動(dòng)上，張裕和海爾集團、魯花集團、濰柴動(dòng)力、浪潮集團、中車(chē)四方、威高集團、山東國瓷、歌爾股份、東阿阿膠、中裕食品、煙臺蘋(píng)果協(xié)會(huì )等12家企業(yè)被授予第一批“好品山東”企業(yè)形象標識授權證書(shū)。

　　張裕董事長(cháng)周洪江作為“好品山東”企業(yè)代表，受邀參加推介活動(dòng)。

　　1892年，愛(ài)國華僑張弼士在煙臺創(chuàng )辦張裕，開(kāi)啟中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)化先河。

　　130年來(lái)，張裕專(zhuān)注主業(yè)，潛心鉆研釀酒技藝，入選第一批“好品山東”品牌既是對張裕百年品質(zhì)的認可，也是鼓舞與鞭策。

　　“好品山東”立足區域資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展大格局，推動(dòng)區域品牌建設，為企業(yè)、區域產(chǎn)業(yè)提供了戰略支撐和政策支持。

　　張裕將高度重視、珍惜這來(lái)之不易的榮譽(yù)，為做強做大“好品山東”品牌、在全國乃至全球叫響煙臺葡萄酒的名聲作出新的更大貢獻。

　　擦亮“好品山東”金字招牌

　　“好品山東”的推出，加強了山東區域品牌的聚合效應，必將有力地推動(dòng)山東品牌把質(zhì)量?jì)?yōu)勢轉變?yōu)槠放苾?yōu)勢，實(shí)現品牌高端提價(jià)增值。

　　對此，張裕將從高端再突破、推廣中國葡萄酒話(huà)語(yǔ)體系等方面推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升“好品山東”美譽(yù)度，讓廣大消費者信賴(lài)并主動(dòng)選擇“好品山東”品牌。

　　首先是充分發(fā)揮煙臺的風(fēng)土優(yōu)勢，實(shí)現高端再突破，塑造“好品山東”高端形象。無(wú)論是對一個(gè)區域品牌還是對一個(gè)廠(chǎng)家品牌來(lái)講，高端都是最大的實(shí)力體現。

　　張裕是中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)化發(fā)祥地，煙臺是亞洲唯一的“國際葡萄 葡萄酒城”，有著(zhù)獨特的風(fēng)土和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

　　一是煙臺的白蘭地媲美世界，因為煙臺獨特的風(fēng)土氣候，使得釀造蒸餾高檔白蘭地的白玉霓葡萄在煙臺表現最佳，張裕的可雅XO在全球XO級白蘭地盲品賽中獲得冠軍，就是佐證。

　　二是煙臺的干白葡萄酒獨具特色，因為獨有的海洋性氣候使得煙臺產(chǎn)區的干白葡萄酒“特別清爽”。

　　三是煙臺干紅葡萄酒正在持續發(fā)力高端化，擁有中國第一座收藏級酒莊——煙臺丁洛特酒莊，其產(chǎn)品陳釀潛力可達20年以上，2021年，丁洛特酒莊酒還獲得了“年度最佳中國葡萄酒”(Best of show China)稱(chēng)號。

　　未來(lái)在煙臺產(chǎn)區，張裕將聚焦可雅白蘭地、丁洛特葡萄酒等高端產(chǎn)品，實(shí)現高端再突破，在全國乃至全球叫響煙臺高端白蘭地、高端葡萄酒的名聲，提升“好品山東”影響力，讓世界對煙臺產(chǎn)區風(fēng)土與產(chǎn)品品質(zhì)刮目相看。

　　其次是以中國葡萄酒話(huà)語(yǔ)體系豐富“好品山東”的內涵，讓更多人領(lǐng)略到“好品山東”的魅力。

　　近年來(lái)隨著(zhù)國家實(shí)力的增強、文化自信的提升，國貨、國潮成為新的消費熱點(diǎn)。

　　作為跨越三個(gè)世紀的民族品牌，張裕有著(zhù)深厚的歷史文化底蘊，在構建中國葡萄酒話(huà)語(yǔ)體系、講好中國葡萄酒故事方面有著(zhù)巨大的優(yōu)勢與責任。

　　借130周年契機，最近張裕舉辦了系列主題活動(dòng)，比如葡萄酒主題露天電影消夏酒會(huì )、微醺之夜音樂(lè )酒會(huì )和中國葡萄酒時(shí)光藝術(shù)展、美食美酒搭配體驗、全國品鑒會(huì )等，用消費者喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式推廣中國葡萄酒文化，全方位營(yíng)造葡萄酒消費氛圍，讓市民與游客們充分感受到“好客山東”的熱情與“好品山東”的歷史底蘊。

　　此外，在海外，張裕也打造了系列慶祝活動(dòng)，借此也可以讓世界消費者體驗“好品山東”的魅力，愛(ài)上“好品山東”品牌。

　　引領(lǐng)中國葡萄酒高質(zhì)量發(fā)展

　　經(jīng)過(guò)130年的發(fā)展，目前，張裕在全球布局了14座酒莊，擁有25萬(wàn)畝葡萄基地，產(chǎn)品銷(xiāo)往全球77國，成為規模世界第四、品牌價(jià)值全球第二的葡萄酒企業(yè)。

　　張裕每年在國際上都能獲得上百個(gè)大獎，可以說(shuō)，今天的中國葡萄酒已經(jīng)可以平視世界了。但中國葡萄酒的行業(yè)體量依然還比較小，從葡萄酒大國到葡萄酒強國，還有很長(cháng)的路要走。

　　未來(lái)，張裕將從講好中國葡萄酒故事、推動(dòng)行業(yè)數字化轉型等維度繼續努力，推動(dòng)“好品山東”、中國葡萄酒的高質(zhì)量發(fā)展。

　　首先是講好中國葡萄酒故事，提升“好品山東”的影響力。

　　一直以來(lái)，張裕積極創(chuàng )新中國葡萄酒的文化表達，在全國布局了7家4A級景區，依托國內 8 大酒莊，打造了一條自東向西的葡萄與葡萄酒文化主題的工業(yè)旅游線(xiàn)路，以“工業(yè)+旅游”的形式讓消費者在沉浸式的體驗中了解葡萄酒文化、了解張裕傳承三個(gè)世紀的匠心，在寓教于樂(lè )中增進(jìn)對張裕的信任與熱愛(ài)，從而提升“好品山東”在全國乃至全球的影響力。

　　其次，爭取在數字化領(lǐng)域上實(shí)現“彎道超車(chē)”，為“好品山東”提質(zhì)增速。

　　2020年，張裕運營(yíng)全球首個(gè)葡萄酒溯源區塊鏈平臺，打通了消費者“驗真”和企業(yè)“防偽”雙向通道。

　　目前張裕19條生產(chǎn)線(xiàn)全部實(shí)現二維碼賦碼 + 區塊鏈應用，已有逾1.2億瓶葡萄酒區塊鏈信息上鏈。

　　在此基礎上，張裕將向更多行業(yè)骨干企業(yè)、尤其是山東的企業(yè)免費開(kāi)放區塊鏈溯源平臺，提升“好品山東”區域品牌的可信度與美譽(yù)度，并推動(dòng)中國成為全球葡萄酒行業(yè)區塊鏈技術(shù)應用走在最前列的國家。

　　在中國葡萄酒行業(yè)，張裕的歷史最悠久、規模最大，張裕有責任加快速度發(fā)展，攜手行業(yè)兄弟企業(yè)一起把葡萄酒的蛋糕做大，讓“好品山東”的金字招牌更加響亮。