你知道嗎？“懶經(jīng)濟”又添新成員

　　代練假跑的終點(diǎn)是社交

　　秋高氣爽，正是跑步健身的好時(shí)節，可卻出現了不少宣稱(chēng)可以“代跑步”“代P運動(dòng)數據圖”的賣(mài)家。連鍛煉身體也能請人代勞？“懶經(jīng)濟”花樣頻出，令人稱(chēng)奇。

　　假跑

　　疲于奔命不如動(dòng)動(dòng)手指

　　“周五，5411步；周六，6001步；周日，8923步……”小余的電腦桌面上，存著(zhù)一排截圖，每個(gè)文件都標著(zhù)不同的數字。在小余眼中，這不是幾張截圖，而是他的運動(dòng)量——雖然沒(méi)有真正鍛煉，但通過(guò)修圖軟件，他一口氣就“P”出了一周的運動(dòng)記錄。每天晚上，他會(huì )挑選一張截圖，發(fā)到公司微信群中，炫耀一下自己的“成績(jì)”。

　　去年春天，作為企業(yè)團隊建設的一項活動(dòng)，小余的部門(mén)同事分成了多個(gè)鍛煉小組，組員每天都要曬出運動(dòng)成績(jì)，所有人成績(jì)相加評優(yōu)。起初，小余還上傳真實(shí)的鍛煉記錄。因為工作繁忙，鍛煉時(shí)斷時(shí)續，過(guò)了兩個(gè)月他發(fā)現，自己成了團隊里拖后腿的人。別人每天少說(shuō)都要有八九千步，而小余的數字則停留在兩三千。

　　看到有些同事天天提交上萬(wàn)步數的鍛煉記錄，為了不拖團隊后腿，他只能“邁開(kāi)步子”。晚上要帶孩子，他利用午休時(shí)間，繞著(zhù)單位大樓轉圈刷步數。

　　到了冬天，小余有點(diǎn)堅持不住，朋友給他提了醒，與其疲于奔命，不如動(dòng)動(dòng)手指——把截圖改改，朋友還主動(dòng)幫助不會(huì )使用修圖軟件的小余，“1000步變5000步”。幾次修圖之后，他嘗到了甜頭，只要步數不達標都會(huì )改一下。“咱也不能太夸張，就寫(xiě)個(gè)五千多，周末多改點(diǎn)，七八千頂天兒了。”

　　上個(gè)月，小余所在的小組得到了第二名，每個(gè)人獲得200元購物卡獎勵，至于這其中的水分，已成了不可言說(shuō)的秘密。小余坦言，不止自己對每天曬鍛煉記錄有微詞，攀比鍛煉時(shí)間也難談科學(xué)，但身在職場(chǎng)，事關(guān)團隊榮譽(yù)，還有領(lǐng)導在鍛煉群里指指點(diǎn)點(diǎn)，大家都只能堅持，“本來(lái)比的是鍛煉，最終成了人情世故。”

　　不想鍛煉就修張圖應付事兒，從網(wǎng)購平臺諸多提供各式鍛煉軟件修圖服務(wù)的賣(mài)家來(lái)看，和小余想到一塊兒的人還有不少。記者發(fā)現，其中大學(xué)生占到相當數量。

　　為增強學(xué)生身體素質(zhì)，高校普遍對學(xué)生提出校園跑步打卡的相關(guān)要求，學(xué)生需使用各指定軟件完成跑步任務(wù)。例如常熟某學(xué)院規定，每學(xué)期完成陽(yáng)光跑次數不少于20次，每次跑步距離男生不少于2公里、女生不少于1.5公里，否則體育成績(jì)最高分不得超過(guò)59分。廣州某學(xué)院規定，每學(xué)期應完成男生68公里、女生51公里健康跑，每次跑步公里數女生不少于1.2公里，男生不少于1.6公里……

　　網(wǎng)購平臺上，一家店鋪以每張2元的價(jià)格出售某平臺修圖服務(wù)，可依照顧客需求，修改圖片上的運動(dòng)時(shí)間、軌跡、距離、配速等細節，月銷(xiāo)超過(guò)400件。下方不乏“大學(xué)生必備”“拯救了我的期末”“買(mǎi)過(guò)很多次，修圖修得很靠譜，交個(gè)體育打卡沒(méi)問(wèn)題”等評論。

　　代跑

　　速度路線(xiàn)數據都能定制

　　如果說(shuō)數據圖上的作假尚屬虛擬層面，整個(gè)過(guò)程中只涉及鍵盤(pán)鼠標。還有一類(lèi)操作更加“離奇”，打開(kāi)軟件，線(xiàn)路數據都不假。跑，是真的跑了，只不過(guò)并非本人，而是專(zhuān)門(mén)請來(lái)，以自己名義運動(dòng)的代跑者。

　　以“代跑”為關(guān)鍵詞搜索，生意很是蓬勃，各主流運動(dòng)平臺均能找到相應的代跑者。“可以按你指定的位置去跑，0.7元一公里，如果要跑特別設計的路線(xiàn)圖再另外加錢(qián)，下單48小時(shí)內跑完。”一位賣(mài)家介紹，操作方式十分簡(jiǎn)單，買(mǎi)方只需將自己運動(dòng)平臺的賬號和密碼告知，他就會(huì )在他的手機上登錄軟件，跑完后退出，相應記錄便留存在買(mǎi)方賬號內。

　　“我在轉移肉肉，配速不快，權當鍛煉了。”一位廣州賣(mài)家稱(chēng)，接代跑可以激勵自己盡量每天都能去跑步，“你接了單，就要在約定時(shí)間內跑完”。由于“跑力”有限，她接不了難度較高的單。“有人要求配速比較快，1公里4分鐘跑完，我達不到，一次性跑十幾公里的，也跑不下來(lái)。”跑步時(shí)，她常會(huì )拍下邂逅的美麗晚霞、云朵，很有閑情逸致。

　　記者看到，“代跑”的接單價(jià)格不高，普遍在每公里0.5元到1元間。賣(mài)家多以減肥健身為目的，或本身就是跑步愛(ài)好者，順便賺點(diǎn)零花錢(qián)，甚至還有少部分宣稱(chēng)可以免費代跑。相比之下，沒(méi)有打卡壓力，主動(dòng)請人替自己跑步的用戶(hù)是圖啥呢？

　　“就是想要個(gè)獎牌，初中時(shí)班主任組織全班接力跑拿了幾十塊，畢業(yè)的時(shí)候人人都想要。”“三麗鷗的獎牌真的很好看，很多女生都喜歡”……在不少?lài)@代跑的討論中，獎牌、勛章、活動(dòng)等字樣被高頻提及。

　　“沖著(zhù)朋友圈曬圖和跑步周邊來(lái)的。”跑步愛(ài)好者錢(qián)毅解釋?zhuān)瑸榧钣脩?hù)參與，運動(dòng)平臺常會(huì )推出各主題的跑步活動(dòng)，搭配限定款實(shí)體獎牌。比如情人節、端午、中秋、七夕等節日，報名付費參與活動(dòng)，完成所要求的5.2公里、13.14公里等各種長(cháng)度跑步距離，就可以獲得獎牌。“跑得快慢沒(méi)有關(guān)系，中間按暫停休息一會(huì )兒也可以，但只要開(kāi)始跑了，就要堅持跑完。對平時(shí)不太鍛煉的人來(lái)說(shuō)，還是有些難度的，想要的話(huà)就找人代跑或者花錢(qián)買(mǎi)。”

　　以一家知名運動(dòng)APP為例，2021年推出大小跑步賽事活動(dòng)近50起，近250萬(wàn)人次報名參與。社交平臺上的曬圖中，有用戶(hù)像收集盲盒、公仔一樣收集獎牌等跑步周邊，引得人們趨之若鶩、評論點(diǎn)贊，儼然成了流量密碼。

　　流量

　　假運動(dòng)背后藏著(zhù)假人設

　　直播的盡頭是帶貨，運動(dòng)的盡頭是社交。

　　在錢(qián)毅看來(lái)，跑步，和槳板、飛盤(pán)、健身、瑜伽褲一樣，有助于打造如今年輕群體中最流行的愛(ài)運動(dòng)人設。

　　愛(ài)運動(dòng)，背后意味著(zhù)“有錢(qián)有閑”，其實(shí)是對健康精致生活方式的認可和向往。

　　運動(dòng)了，自然要曬出來(lái)。達不到跑步大神令人驚嘆的配速，就只能在花樣創(chuàng )意上搞些名頭、添些樂(lè )趣，大家的點(diǎn)贊也是一種動(dòng)力。

　　“不然網(wǎng)上也不會(huì )有那么多攻略，教你跑出鉆石形、心形……”錢(qián)毅笑言，自己專(zhuān)門(mén)按照攻略在天壇公園里跑過(guò)“大象”圖案的路線(xiàn)，將軌跡曬到朋友圈后，點(diǎn)贊數果然顯著(zhù)提升，令他很是受用。“說(shuō)白了還是虛榮心在作祟，但也不是什么壞事，誰(shuí)沒(méi)有點(diǎn)虛榮心呢？”

　　把照片進(jìn)行美顏處理再發(fā)布、明明沒(méi)出門(mén)卻虛擬一個(gè)定位說(shuō)自己去度假了、曬別人代替跑來(lái)的路線(xiàn)圖和獎牌……在知名互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者劉興亮眼中，這些行為都展現了人們“愛(ài)分享”“愛(ài)炫耀”的人性，也是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最為重視深研的用戶(hù)心理。

　　“最早的BBS，發(fā)多少帖子有什么樣的級別，火爆的王者榮耀，青銅白銀一級級打上去……很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都會(huì )引入用戶(hù)等級體系。獎牌徽章的積累，代表著(zhù)擁有者在這一領(lǐng)域的資深度，讓用戶(hù)上頭，不斷去獲得。”

　　此外，產(chǎn)品為了宣傳推廣，打造強有力的口碑裂變，會(huì )不遺余力鼓勵用戶(hù)發(fā)社交媒體，就要持續為產(chǎn)品尋找討論點(diǎn)、“出圈”角度。

　　各種踩著(zhù)節日推出的獎牌、活動(dòng)，顯然深諳此道。有什么比情侶間互送一枚節日定制獎牌更特別、更有儀式感的呢，那可是我專(zhuān)門(mén)為你揮灑汗水跑步(或請代跑)得來(lái)的呀！問(wèn)答網(wǎng)站上甚至還有人發(fā)起討論，“我暗戀的男生，520愿意為我跑13.14km，但報名活動(dòng)的39塊錢(qián)是我出的，他會(huì )不會(huì )也喜歡我？”

　　到了年底，諸多產(chǎn)品會(huì )爭先恐后推出各類(lèi)盤(pán)點(diǎn)，顯示著(zhù)我們花了多少錢(qián)、走了多少路、打了多少車(chē)、聽(tīng)了什么歌……劉興亮認為，各種各樣的名目也都是為了幫助用戶(hù)打造人設，從而促進(jìn)分享傳播，“本質(zhì)是一致的。”(本報記者 魏婧 吳楠)