近年來(lái)，年輕人的旅行變得越來(lái)越個(gè)性，“機＋酒”和“去遠方”不再是標配。9月29日，馬蜂窩發(fā)布《當代年輕人旅行圖鑒》，揭秘了年輕旅行者的一些玩樂(lè )新主張。一場(chǎng)音樂(lè )節、一個(gè)藝術(shù)展、一座博物館甚至是一款時(shí)令美食，都可以成為出門(mén)的理由；四通八達的高鐵、靈活自由的自駕、挑戰自我的騎行，也能與民宿、房車(chē)、帳篷混搭出更多驚喜。

　　周末玩好，比遠行更重要

　　隨著(zhù)“微度假”成為主流，周末對于年輕人的意義不斷被放大。馬蜂窩調查數據顯示，有超過(guò)80%的年輕人認為“現階段，比起遠行的不可控，安排好每一個(gè)周末更重要”。年輕人希望通過(guò)周末時(shí)間治愈工作生活帶來(lái)的壓力，自在、和諧、有“社交感”，成為年輕人旅行的新剛需。

　　數據顯示，超過(guò)75%的年輕人期待體驗一場(chǎng)具有“社交屬性”的周末活動(dòng)，飛盤(pán)、腰旗橄欖球、市集、派對都是熱門(mén)選擇。58%的年輕人希望通過(guò)“回歸自然”完成周末“充電”，槳板瑜伽、戶(hù)外皮劃艇、野餐露營(yíng)、公路騎行……健康自在的生活方式可以幫助年輕人完成精神充電。另外，“代入感”體驗也是重點(diǎn)，密室逃脫、實(shí)景劇本殺、即興喜劇等沉浸式場(chǎng)景給予玩家真實(shí)體驗與參與感，受到43%的年輕人青睞。

　　此外，男女在周末玩法的選擇上有各自的側重點(diǎn)。由于男女本身力量以及情感需求的差異，男性側重于深度戶(hù)外以及力量型的運動(dòng)，女性則追求“輕戶(hù)外”和情感體驗。

　　文化、美食、限定美景，年輕人為“體驗”去旅行

　　在吸引年輕出行的誘因方面，文化當仁不讓。文化藝術(shù)不僅能讓年輕人赴一座城，也能讓周末生活充實(shí)有內涵。每年的春、夏、秋三季，年輕人跟著(zhù)“遍地開(kāi)花”的音樂(lè )節走南闖北。馬蜂窩旅行玩樂(lè )大數據顯示，2022年跟著(zhù)音樂(lè )節去旅行的群體中，80后占比42.82%，90后和95后共占比41.95%。相比于以往大大小小音樂(lè )節扎堆兒的情況，今年的音樂(lè )節以大廠(chǎng)牌為主，在馬蜂窩平臺上，今年年輕人參與最多的五大音樂(lè )節分別是長(cháng)沙草莓音樂(lè )節、貴陽(yáng)草莓音樂(lè )節、阿那亞蝦米音樂(lè )節、天津歡樂(lè )谷POGO電音節以及西太湖國際音樂(lè )節。

　　博物館和藝術(shù)展憑借極具巧思的策展和文創(chuàng )產(chǎn)品，對年輕人的吸引力與日俱增。在喜愛(ài)逛博物館、看展覽的人群中，80后以41.74%的占比稍勝一籌；90后和95后共占比32.1%。三星堆博物院祈福主題盲盒、甘肅博物館“馬踏飛燕”、故宮博物院“朝珠”耳機、殷墟博物館的網(wǎng)紅雪糕，十分受年輕群體喜愛(ài)。

　　馬蜂窩平臺數據顯示，2022年熱度較高的博物館(展覽館)前五名分別是三星堆博物館、故宮博物院、中國國家博物館、上海科技館以及陜西歷史博物館。

　　北京、上海兩地幾乎包攬了最受年輕人歡迎的各類(lèi)展覽。1月至9月，線(xiàn)上線(xiàn)下都頗具影響力的展覽，基本都分布在這兩大城市。

　　除了文化藝術(shù)，90后和95后對“吃”這件事也抱有極大熱情，在“為了美食去旅行”的人群中共占比超過(guò)45%，《舌尖上的中國》《人生一串》《風(fēng)味人間》等美食紀錄片成為選擇旅行目的地的重要參考。

　　在2022年輕人心中最具煙火氣的城市榜單中，長(cháng)沙登上榜首。從“文和友”“茶顏悅色”等家喻戶(hù)曉的網(wǎng)紅美食，到入夜后人聲鼎沸的路邊攤，濃厚的煙火氣是長(cháng)沙吸引年輕游客的最大特質(zhì)。躋身前五的重慶、西安、成都、貴陽(yáng)，每一座城都能為旅行者留下深刻的“味蕾印記”。值得一提的是，憑借美食躥紅的邊陲小城延吉同樣榜上有名。

　　《當代年輕人旅行圖鑒》指出，限定美景是年輕人不愿錯過(guò)的體驗：去林芝追一場(chǎng)春季限定桃花，去昆明看一次初夏的藍花楹，為觀(guān)賞“火箭升空”安排一次旅行，各地獨有的季節限定玩法最吸引年輕人。

　　出行、住宿選擇愈發(fā)多元化

　　中國四通八達的高鐵網(wǎng)絡(luò )重新定義了城市周邊游的概念，城市之間距離在縮短，游客旅行半徑在延長(cháng)。2022年馬蜂窩站內“高鐵游”相關(guān)內容量比去年同期上漲28%，“乘高鐵換個(gè)城市過(guò)周末”在年輕人中流行開(kāi)來(lái)。

　　靈活自由的自駕游，也是近年來(lái)熱度增長(cháng)最快的出行方式之一，能夠隨時(shí)停下來(lái)欣賞未知美景是年輕人旅途中的樂(lè )趣。在馬蜂窩關(guān)于客源地的數據統計中，一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市在自駕出游的客群中以60.7%的比例占主導，二線(xiàn)及三四線(xiàn)城市自駕出行趨勢增長(cháng)勢頭明顯。

　　北京游客的自駕出行熱情最高，張家口、阿那亞、呼倫貝爾大草原是北京游客選擇最多的自駕游目的地。周邊旅行資源豐富的成都、廣州、重慶、上海，在自駕游客源城市榜單上分列二至五名。

　　馬蜂窩數據顯示，截至目前，今年80.7%的自駕游用戶(hù)選擇出行1-8天，中短途自駕游仍是主流。馬蜂窩通過(guò)洞察用戶(hù)偏好發(fā)現，家庭、親子出行傾向于短途自駕，獨自出行偏好長(cháng)途自駕。

　　自駕路線(xiàn)方面，幾乎每位自駕愛(ài)好者都渴望體驗的“318川藏線(xiàn)自駕”是2022年年輕人最喜愛(ài)的自駕路線(xiàn)，“甘南隴南環(huán)線(xiàn)自駕”“黔東南大環(huán)線(xiàn)”分列二、三名。西北、西南的自駕路線(xiàn)在前十名中占據七席。盡覽沿途自然美景是自駕愛(ài)好者的主要訴求，無(wú)論是遼闊壯麗的西北，還是層巒疊嶂的西南，都是自駕愛(ài)好者心中的必打卡地點(diǎn)。

　　將運動(dòng)與旅行結合，既健康又親近自然，騎行在近年來(lái)的關(guān)注度與日俱增。除了放松休閑的城市騎行，越來(lái)越多的年輕人渴望通過(guò)長(cháng)途騎行挑戰自我。環(huán)青海湖騎行作為新手友好的入門(mén)級路線(xiàn)，成為今年最受年輕人喜愛(ài)的長(cháng)途騎行路線(xiàn)。

　　隨著(zhù)今年C6駕照(輕型牽引掛車(chē)所需的駕駛證)的普及，國內“房車(chē)游”熱度也被推上新高。今年以來(lái)，馬蜂窩站內關(guān)于房車(chē)的內容量較去年同期上漲30.3%。房車(chē)+露營(yíng)、房車(chē)+戶(hù)外燒烤、房車(chē)+觀(guān)星，是最受關(guān)注的幾種玩法。開(kāi)著(zhù)房車(chē)去旅行，不僅能夠解決路上的住宿和餐飲問(wèn)題，也滿(mǎn)足了年輕人邊看邊玩的需求。此外，部分“硬核”玩家還把露營(yíng)營(yíng)地作為旅途中的落腳點(diǎn)。

　　年輕人旅游消費觀(guān)念的變化也體現在住宿選擇上，“特色”是民宿讓年輕人為之駐足的關(guān)鍵。數據顯示，衛生安全始終是挑選民宿的首要考慮條件，周邊風(fēng)景和特色體驗分別以53%和46.8%的占比位列二、三位。“與時(shí)俱進(jìn)”的民宿近年來(lái)不斷在豐富體驗方面發(fā)力，例如民宿+采摘、民宿+劇本殺、民宿+溫泉等，附加項目已成為吸引年輕人的關(guān)鍵。

　　與去年相比，年輕人在民宿消費方面品質(zhì)化的趨勢越來(lái)越明顯，千元以上的民宿預訂占比漲幅達13.7%。年輕人愿意為民宿高品質(zhì)的設施和服務(wù)、個(gè)性化的設計以及特色體驗買(mǎi)單。在節假日里找一家民宿和家人聊天聚餐，成為不少都市家庭新的過(guò)節方式。

　　新京報貝殼財經(jīng)記者 王真真