受疫情及出行距離縮短等影響，游客的出游決策越來(lái)越多地呈現“碎片化”“靈活化”等特征，游客的旅行方式、旅游消費需求隨之發(fā)生了改變，本地周邊游現已成為旅游企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)市場(chǎng)，在傳統旅游景區、住宿等產(chǎn)品不斷拓展自身內容豐富度及深度的基礎上，旅游企業(yè)也順勢拓展新布局。

　　年輕人愿為高品質(zhì)的“體驗型產(chǎn)品”買(mǎi)單

　　近兩年，夏女士發(fā)現自己對京郊旅游的要求越來(lái)越高，花費投入越來(lái)越多。“以前可以出國旅游的時(shí)候，我在國內旅游時(shí)就會(huì )相對將就一些，因為會(huì )投入更多的精力與費用在境外游，現在受各種條件的限制無(wú)法安排出境游，但我對品質(zhì)旅游的要求還是在的。”夏女士向新京報貝殼財經(jīng)記者說(shuō)道。

　　于是近年來(lái)，夏女士把更多旅游的精力放在了國內游，更準確地說(shuō)是京郊游上。“與以前需要花費較長(cháng)時(shí)間規劃假期旅行相比，現在和朋友會(huì )因為一間民宿、一家咖啡廳或只是簡(jiǎn)單地想要清凈的鄉村生活，臨時(shí)約好時(shí)間在周末沖向京郊，開(kāi)始一場(chǎng)兩天左右的旅行。”夏女士說(shuō)，雖然這些出行安排傾向于臨時(shí)性，但在預算上并不低。“以前我對京郊住宿的預算約在1000元以下，可以住就行；但現在預訂民宿預算已經(jīng)放寬到千元以上，并且會(huì )對民宿的環(huán)境、品質(zhì)有高要求。”

　　隨著(zhù)疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，如夏女士這般利用周末或小長(cháng)假，基于興趣愛(ài)好或者基于某種體驗需求，花2-3天來(lái)一次說(shuō)走就走的“微度假”，已成為越來(lái)越多年輕消費人群的主流選擇。

　　中國旅游研究院院長(cháng)戴斌曾指出，近距離的出行、高頻次的休閑、多場(chǎng)景的消費，成為疫情以來(lái)節假日旅游市場(chǎng)的顯著(zhù)特征。馬蜂窩旅游研究院院長(cháng)馮饒在接受新京報貝殼財經(jīng)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，疫情的影響讓人們的旅行方式發(fā)生了根本性的改變，首先，出境游的受限讓更多人將目光投向了國內，人們對于旅行的需求也逐漸從簡(jiǎn)單的“抵達”走向“體驗”的縱深。比起過(guò)去以“觀(guān)光”為主的旅行產(chǎn)品，越來(lái)越多的年輕人更愿意為高品質(zhì)的“體驗型產(chǎn)品”買(mǎi)單。其次，旅行的外延也在不斷擴大，從前低頻、遠途的旅行需求，現在變成了高頻的中短途及周邊旅行需求，休閑娛樂(lè )日漸風(fēng)行，露營(yíng)、飛盤(pán)、槳板、劇本殺等基于興趣的玩法正在與旅行相結合。利用周末體驗一種新玩法，只要是“出門(mén)玩”，都可以稱(chēng)之為一次旅行，游客的旅行消費頻次不降反增。

　　剛剛過(guò)去的十一旅游等出行數據對此有所印證。攜程數據顯示，本地游、周邊游、短途游主導國慶假期旅游市場(chǎng)。國慶7天，本地、周邊旅游訂單占比達65%，本地周邊人均旅游花費較去年國慶增長(cháng)近30%。國慶期間，露營(yíng)旅游訂單量同比增長(cháng)超10倍。在去哪兒旅行App上，國慶假期，騎行、徒步、劃船、滑雪、騎馬等運動(dòng)游玩攻略，搜索量環(huán)比增長(cháng)200%。另外，馬蜂窩數據調查顯示，特色體驗成年輕人挑選民宿重要標準的同時(shí)，民宿消費方面品質(zhì)化的趨勢愈發(fā)明顯，千元以上的民宿占比漲幅達到了13.7%。

　　民宿+、露營(yíng)+成為行業(yè)突破口

　　愈發(fā)個(gè)性化、品質(zhì)化、多樣化的旅游消費需求，打造出多樣化的旅游消費場(chǎng)景可能性的同時(shí)，也對旅游產(chǎn)品的豐富度提出更多更高要求。

　　伴隨著(zhù)“宅酒店”模式受到越來(lái)越多游客的青睞，愿意為民宿特色體驗買(mǎi)單的游客令民宿的體驗方式也在發(fā)生質(zhì)的變化，更多民宿選擇在豐富產(chǎn)品內容的維度發(fā)力，“民宿+”已成為越來(lái)越多年輕人的心頭好，也成為了民宿行業(yè)發(fā)展的突破口，民宿+采摘，民宿+寵物，民宿+劇本殺，民宿+溫泉，民宿+手工，民宿+叢林徒步等民宿附加項目越發(fā)多樣。

　　作為今年最受年輕人喜愛(ài)的休閑度假方式，露營(yíng)火爆了整個(gè)2022年的小長(cháng)假、黃金周。但在馬蜂窩看來(lái)，比起單純的露營(yíng)，今年真正吸引年輕人的是“露營(yíng)+”這一新玩法，露營(yíng)+飛盤(pán)、露營(yíng)+槳板、露營(yíng)+徒步、露營(yíng)+瑜伽、露營(yíng)+滑翔傘等特色體驗逐漸成為露營(yíng)標配。在選擇營(yíng)地時(shí)，是否具備特色玩法體驗已成為影響年輕人消費決策的重要因素。

　　即便是傳統的團隊游，現已逐漸擺脫原先的標準化旅游內容而走向小團化、定制化。途牛表示，在短行程、短周期、碎片化、靈活化等出游需求下，自駕出游成為更多用戶(hù)的選擇。國慶期間，不計算單獨預訂機票、酒店的出游需求，僅統計打包旅游產(chǎn)品的預訂中，超過(guò)半數用戶(hù)選擇了自駕出游。

　　此外，人們也不再滿(mǎn)足于傳統的旅游景區里的景色觀(guān)光。文化和旅游部數據中心專(zhuān)項調查顯示，國慶節假日期間以親近自然為動(dòng)機的游客為13.5%，由去年第一位下降為第四位。而以親子研學(xué)、家庭休閑和文化體驗為動(dòng)機的游客躍居前三，分別占比33.1%、30.0%和16.7%。新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，國慶假期期間，為吸引游客，許多旅游景區在做好疫情防控的同時(shí)，也策劃舉辦了多種特色活動(dòng)，如寧波哩呀羅國際度假區圍繞森林生態(tài)，推出了“面朝森林，向山而棲”主題露營(yíng)活動(dòng)；景德鎮高嶺·中國村景區，在挖掘浮梁縣當地千年茶文化底蘊，打造了大唐茶市沉浸式體驗外，還策劃了“我和國旗同框紅歌會(huì )”、“大棚里的花花世界”、“幸福里星空露營(yíng)”等多種活動(dòng)。攜程門(mén)票數據顯示，國慶期間本地周邊景區門(mén)票訂單占比近80%，攜程優(yōu)選“景+X”產(chǎn)品十一覆蓋量同比增長(cháng)186%，營(yíng)收同比去年增長(cháng)130%。

　　旅企新布局親子農莊和露營(yíng)基地

　　面對疫情對旅游行業(yè)發(fā)出的挑戰，以及帶來(lái)的旅游需求轉變，以旅行社、OTA(在線(xiàn)旅游企業(yè))等為代表的旅游公司也在適應市場(chǎng)變化做出一些新布局。

　　受出游半徑縮短的影響，本地周邊游已成為旅游企業(yè)關(guān)注及開(kāi)發(fā)重點(diǎn)。根據調查數據：有超過(guò)80%的年輕人認為“現階段，比起遠行的不可控，安排好每一個(gè)周末更重要”，馬蜂窩從2021年就推出了全新品牌“周末請上車(chē)”，以?xún)?yōu)質(zhì)圖文、視頻內容和新鮮玩法為入口，將游客以“目的地”為核心的旅行體驗，拉回以“本地”為核心的玩樂(lè )體驗。

　　受多重因素影響，本地及周邊旅游場(chǎng)景下的親子游市場(chǎng)存在較大需求空間。近三年來(lái)，眾信旅游就將國內游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)關(guān)注人群放在了親子家庭。公司整合疫情前做出國研學(xué)、留學(xué)的團隊，利用自身的專(zhuān)業(yè)及資源先發(fā)優(yōu)勢，主要研發(fā)推出如北京本地市場(chǎng)的夏令營(yíng)、冬令營(yíng)產(chǎn)品。此外，眾信旅游今年7月份，還在京郊打造了一家共享式自然教育家庭親子農場(chǎng)，在集合自然教育課程、萌寵養育、土地認養等內容的同時(shí)，眾信旅游還利用外旅局等資源優(yōu)勢，打造不同旅游目的地的主題活動(dòng)。據介紹，截至目前，該農場(chǎng)日常客流量約在百位數量級，節假日的日均客流量約一兩千人次。

　　隨著(zhù)人們對于住宿品質(zhì)化、個(gè)性化的提升，旅游企業(yè)在酒店、民宿上的布局也有了新變化。同程旅行不僅戰略投資電競主題酒店，還先后推出了電競房、考試房、寵物房等更具個(gè)性化的住宿產(chǎn)品。而隨著(zhù)自駕出行配合精品民宿的游玩新趨勢，以鄉村民宿為代表的民宿也成為旅游企業(yè)的布局熱點(diǎn)。先有攜程已落地9家的度假農莊，后有眾信旅游今年9月推出的優(yōu)享民宿品牌。

　　對于年輕人催熱的露營(yíng)，以及以飛盤(pán)、騎行尾波沖浪、皮劃艇、腰旗橄欖球等潮流活動(dòng)為代表的新型戶(hù)外活動(dòng)，包括傳統旅行社等代表的旅游企業(yè)并未落下。今年，春秋旅行社推出“春野秋夢(mèng)”露營(yíng)品牌，截至8月已在全國近20個(gè)城市落地23個(gè)露營(yíng)基地。中青旅也布局露營(yíng)市場(chǎng)推出“遨游露營(yíng)家”品牌。對新型戶(hù)外運動(dòng)，OTA們則密切關(guān)注消費者的興趣動(dòng)向，及時(shí)推出新潮玩法的產(chǎn)品響應年輕群體的需求。這些新旅游訂單在平臺上的增長(cháng)也非常的可觀(guān)。攜程平臺上，飛盤(pán)、皮劃艇、騎行等城市新運動(dòng)玩法，國慶銷(xiāo)量同比增長(cháng)425%。

　　馬蜂窩旅游研究院院長(cháng)馮饒告訴記者，隨著(zhù)人們旅游消費需求的轉變，旅游產(chǎn)品策劃較之從前首先需要更加注重品質(zhì)與玩法體驗。旅游企業(yè)在做旅游產(chǎn)品策劃是需要找準產(chǎn)品定位，錨定目標用戶(hù)，根據他們的新需求提供精準專(zhuān)業(yè)的旅行產(chǎn)品與服務(wù)，甚至通過(guò)新定位，創(chuàng )造年輕人“買(mǎi)單”的新需求。奇創(chuàng )旅游集團總裁馬磊也表示，文旅消費升級與在地休閑為主流的背景下，拼創(chuàng )意呈現、重特色體驗，將在地文化與年輕化、時(shí)尚化場(chǎng)景融合，這是包括鄉村旅游在內的供給主體擺脫同質(zhì)化競爭、提質(zhì)增效的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　新京報貝殼財經(jīng)記者 王真真