當下，部分年輕人似乎患上了“寵物依賴(lài)癥，Z世代以主力軍的姿態(tài)拉動(dòng)了“它經(jīng)濟”快速發(fā)展。繼“云養貓”之后，云養國寶、公益救助、成精寵物吸引年輕人目光，各大網(wǎng)絡(luò )平臺的寵物內容賽道快速發(fā)展，逐漸成為最受年輕人關(guān)注的垂類(lèi)之一。

　　寵物數量不斷上漲

　　90后、95后“蜂擁”當上寵物主

　　來(lái)自克勞銳的報告顯示，我國寵物數量近年不斷上漲，2021年城鎮犬貓的市場(chǎng)規模達2490億元，同比增長(cháng)20.6%，寵物貓數量近五年來(lái)增長(cháng)55%。

　　中國寵物經(jīng)濟行業(yè)規模及品牌數量不斷增長(cháng)，電商平臺貓犬行業(yè)的品牌數量年復合增長(cháng)率約為50%。

　　從寵物零售到寵物服務(wù)，國內寵物產(chǎn)業(yè)向精細化發(fā)展，產(chǎn)品及服務(wù)貫穿寵物生命的全周期。

　　數據顯示，城鎮養寵人群中，90后及95后增長(cháng)最快，2021年占比達到46%，寵物主朝著(zhù)年輕化的趨勢發(fā)展，Z世代人群的寵物消費金額漲幅較大。

　　散步遛彎、野餐郊游……

　　貓狗過(guò)上幸福生活

　　寵物家庭是怎樣的構成？調研數據顯示，寵物主中有房一族及無(wú)孩伴侶居多，95至00后是養寵“潛力股”。同時(shí)，飼養多只寵物的年輕人占比達55%，養寵人群中，89%人群正在養貓、狗，80后及90后飼養的寵物更加多元。

　　療愈心靈、獲得陪伴是年輕人養寵主要原因，萌寵內容獲得廣泛喜愛(ài)，“云養寵”現象在年輕人中較為普遍。

　　潛在“寵物主”們對個(gè)人能力要求較高，養寵的阻力更多的是陪伴時(shí)間有限、缺乏經(jīng)驗、居住空間小、經(jīng)濟能力不足等。此外，21.21%的被調查人群因無(wú)法面對寵物離去而未養寵，以90后、95后為主，年輕人養寵選擇更加慎重。

　　年糕、豆包……這些美食名稱(chēng)正在被愛(ài)寵“征用”。據調查，68%的年輕人會(huì )為寵物取名，大部分的寵物昵稱(chēng)五花八門(mén)，美食、名人、寵物樣貌成為主要的靈感來(lái)源。52%的養寵家庭會(huì )為寵物打造獨立空間，購置“寵物別墅”是主要方式。

　　貓貓狗狗過(guò)上了怎樣的生活？散步遛彎是年輕人帶寵物出門(mén)最多的場(chǎng)景，帶寵物野餐郊游成為第二大熱門(mén)，美容護理、選美賽跑、就醫問(wèn)診等次之。并且，大部分寵物主會(huì )定期帶寵物到寵物店進(jìn)行美容保養，41%的貓主人選擇在家為寵物洗澡，92%的狗主人選擇去寵物店。

　　愛(ài)寵花費“豐儉由人”

　　就醫難、清潔難是兩大痛點(diǎn)

　　整體來(lái)看，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，越來(lái)越多年輕人“依賴(lài)寵物”實(shí)現自我療愈，寵物家庭角色的變化，是寵物消費升級的重要前提。

　　養一只愛(ài)寵要花多少錢(qián)？實(shí)際情況“豐儉由人”。克勞銳調研數據顯示，48%的人群每月為寵物消費200至500元；25%的人群月均花費500至1000元，00后占比高于其他代際人群；僅8%的人群花費在1000元以上，該類(lèi)人群一般家中同時(shí)飼養多種寵物、以85后和95后為主。

　　貓狗主人作為寵物消費主力軍，主糧、日用品、醫療品類(lèi)花費最多。貓主人對主糧的消費需求最強，狗主人對寵物零食的消費金額高于飼養主糧，小型犬對日用品及玩具消費金額最多，大型犬對寵物醫療消費金額最多。

　　從寵物食品的購買(mǎi)渠道來(lái)看，32%的人群偏好在品牌旗艦店、直播間下單，近七成人群選擇其他渠道；80后是私域社群和達人直播間下單寵物食品的主力；85后及90后渠道選擇較分散，85后更多選擇線(xiàn)下寵物店消費。

　　價(jià)格、口碑、品質(zhì)是影響用戶(hù)寵物用品消費決策的首要因素，除此之外，熟人推薦及智能化因素對用戶(hù)消費決策的影響較大。

　　年輕人養寵需求正在不斷升級，健康飼養、解放雙手、高效清潔、智能監測、隔空陪伴等養寵需求帶動(dòng)寵物用品向智能化方向發(fā)展。

　　越來(lái)越多年輕人關(guān)注寵物產(chǎn)品的設計理念，且大部分年輕人群愿意嘗試寵物時(shí)尚，但在消費結構中，寵物美容及服飾消費金額比重較小，仍有發(fā)展潛力。

　　年輕人“愛(ài)寵”消費延伸到多領(lǐng)域的產(chǎn)品設計及服務(wù)理念。年輕人不僅為寵物購買(mǎi)產(chǎn)品，同時(shí)偏好購買(mǎi)具備萌寵設計元素的人用產(chǎn)品，90后及95后偏好較為突出；80后及85后更加偏好購買(mǎi)人寵同款的服飾穿搭；線(xiàn)下消費中，年輕人更加偏好寵物友好的商店、餐廳等。

　　現實(shí)生活不耽誤“云養寵”

　　異寵圈層悄然興起

　　不管家里有沒(méi)有愛(ài)寵，“云養寵”都是年輕人在社交平臺的重要活動(dòng)。各平臺萌寵垂類(lèi)的熱門(mén)內容以貓狗為主流，同時(shí)覆蓋多元的動(dòng)物品種。

　　從平臺來(lái)看，微博注重真情實(shí)感的日常分享及公益發(fā)聲，動(dòng)物救助及真情實(shí)感的養寵記錄獲得更多關(guān)注。同時(shí)，人們在微博被種草的不僅僅是寵物產(chǎn)品，更多是針對養寵場(chǎng)景相關(guān)的泛生活產(chǎn)品。

　　小紅書(shū)上的寵物熱門(mén)內容多為主人視角下的寵物生活方式，滿(mǎn)足更多寵物品種的細分需求、注重健康養寵。

　　抖音的熱門(mén)內容多為人寵互動(dòng)性強的趣味日常，使得與寵物相關(guān)的國貨產(chǎn)品、科技產(chǎn)品帶來(lái)了較高熱度。快手上寵物搞笑內容及寵物才藝內容表現突出，感人、獵奇元素的內容熱度較高，寵物神器更加吸睛。

　　鳥(niǎo)類(lèi)、爬行動(dòng)物、兔子，甚至是鴨、鵝……B站上，萌寵與UP主創(chuàng )意內容的結合更受用戶(hù)青睞，異寵圈層悄然興起，不少網(wǎng)友“沉浸式”被種草。 （北京青年報 記者陳斯）