因新品的設計造型以及服飾顏色，“民族品牌”李寧陷入了輿論漩渦。

　　10月19日，李寧官方微博發(fā)布聲明：近日，網(wǎng)絡(luò )上出現對于“逐夢(mèng)行”秀款部分產(chǎn)品的討論，李寧公司對此高度關(guān)注。此次相關(guān)產(chǎn)品的設計及造型給大家帶來(lái)了困惑和疑慮，我們表示誠摯的歉意。

　　聲明指出，本次“逐夢(mèng)行”秀款產(chǎn)品的設計以“飛行”為主題，從飛行員裝備中汲取靈感，展現人類(lèi)不斷探索天空的夢(mèng)想。其中，大家討論最多的飛行帽設計源于中國古代頭盔、戶(hù)外防護帽及棉帽，產(chǎn)品以多種顏色、款式進(jìn)行呈現，兼具防風(fēng)保暖等專(zhuān)業(yè)功能，以適應更多戶(hù)外穿著(zhù)場(chǎng)景。

　　被稱(chēng)為“國貨之光”的李寧于2018年2月在紐約時(shí)裝周大放異彩后，便持續加深與國潮的綁定，強烈的東方元素、青春新潮的設計以及與知名國潮的IP跨界，讓品牌受到年輕消費者熱烈追捧，業(yè)績(jì)也隨之水漲船高。

　　今年第三季度，李寧銷(xiāo)售點(diǎn)(不包括李寧YOUNG)整個(gè)平臺的零售流水同比實(shí)現10%-20%中段增長(cháng)。上半年，李寧營(yíng)收124.09億元，同比上升21.7%；市場(chǎng)占有率上升至8.2%。中金公司指出，近幾年本土運動(dòng)品牌與國際品牌的差距持續縮小，并在功能提升、國潮崛起、國際化的驅動(dòng)下持續成長(cháng)。

　　那么，以國潮站穩腳跟的李寧，在此次“翻車(chē)”后，該如何走好國潮路呢？

　　首先，順應國潮趨勢，其實(shí)就是順應年輕消費者的需求。艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書(shū)》指出，年輕消費者是國潮消費的重點(diǎn)群體之一，具備崇尚傳統文化、喜愛(ài)復古元素等消費特征。服飾品牌在對傳統文化的設計運用上，要聚焦正面素材，搞時(shí)尚文化要用淺顯易懂的內容，這樣對消費者更友好。如果設計師自己都不知道在表達什么，只是給時(shí)尚貼標簽，碎片化地運用傳統文化元素，就容易造成誤解。

　　此外，年輕消費者對品牌忠誠度有不確定性，本土品牌抓住了國潮的機會(huì )，更要謹慎維護自身價(jià)值與形象。此次輿論風(fēng)波在于內部管理出現了問(wèn)題，設計之初的審版是品牌很重要的工作，出現引發(fā)爭議的設計卻沒(méi)有審核出來(lái)，暴露出商品企劃、設計管理的問(wèn)題。

　　以做加盟特許出身的李寧經(jīng)歷了“粗獷”發(fā)展階段，在品牌宣傳和產(chǎn)品研發(fā)上具有一定實(shí)力，但在渠道的精細化管理方面，內功是不夠的。想要練好內功，一個(gè)層面是提升渠道管理、運營(yíng)管理和門(mén)店的精細化管理，以此促進(jìn)營(yíng)收和利潤；另一個(gè)層面是做好品牌管理，不能忽略消費者的基本需求。

　　當國潮成為消費市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，本土品牌正借助這股熱潮“乘風(fēng)而起”，但要真正把握好，仍需多研究傳統文化和當下民族自信、文化自信的亮點(diǎn)，讓國潮不僅只在國內流行，還要讓國潮走向世界，隨著(zhù)中國文化自信形成國際潮。

　　文/程偉雄(鞋服行業(yè)獨立分析師)