2022年是國內旅游行業(yè)的轉型之年，隨著(zhù)市場(chǎng)的變化出現了很多網(wǎng)紅新現象，在世界旅游城市聯(lián)合會(huì )首席專(zhuān)家、中國旅游協(xié)會(huì )休閑度假分會(huì )會(huì )長(cháng)魏小安看來(lái)，現在很多鄉村開(kāi)始發(fā)力旅游產(chǎn)業(yè)，但不是所有鄉村都適合發(fā)展旅游。

　　世界旅游城市聯(lián)合會(huì )首席專(zhuān)家、中國旅游協(xié)會(huì )休閑度假分會(huì )會(huì )長(cháng)魏小安。圖/受訪(fǎng)者提供

　　新京報：數據顯示，近兩年周邊游火爆，你也提到鄉村微度假是國內旅游市場(chǎng)的新業(yè)態(tài)、新亮點(diǎn)，是否意味著(zhù)鄉村游的春天到了？

　　魏小安：現在很多鄉村開(kāi)始發(fā)力旅游產(chǎn)業(yè)，但不是所有鄉村都適合發(fā)展旅游。從鄉村振興的角度來(lái)說(shuō)，適合鄉村微度假需要具備以下幾個(gè)條件。第一，距離城市近，交通方便，這幾年火爆的也正是周邊游；第二，鄉村旅游要有自己的文化特色，尤其是有可挖掘的歷史文化特色；第三，衛生條件好，村子要干凈；第四，城市基礎設施齊備，對年輕消費者來(lái)說(shuō)，鄉村度假不能沒(méi)有洗手間，不能不洗熱水澡；第五，社區環(huán)境友好，不能任意“宰客”。符合這幾個(gè)條件，只要性?xún)r(jià)比好，鄉村旅游就可以搞起來(lái)——價(jià)格高低反而不重要，現在消費者對價(jià)格的敏感度越來(lái)越低，對品質(zhì)的要求越來(lái)越高。

　　新京報：當下發(fā)展鄉村旅游的難點(diǎn)有哪些？

　　魏小安：第一個(gè)問(wèn)題是同質(zhì)化，如果這個(gè)村子和那個(gè)村子沒(méi)有區別，游客為什么要去？比如，袁家村是陜西省著(zhù)名的鄉村旅游目的地，但是陜西只能有一個(gè)袁家村，模仿袁家村很難成功。總體來(lái)說(shuō)，鄉村旅游如果追求同質(zhì)化，那就沒(méi)有吸引力。第二個(gè)問(wèn)題是“公地”悲劇。鄉村度假存在的普遍問(wèn)題是，小環(huán)境很好，但公共環(huán)境和設施比較差，沒(méi)人管理。鄉村旅游要發(fā)展好，關(guān)鍵是村子里能否有一個(gè)強有力的村集體來(lái)解決這些公共問(wèn)題。第三個(gè)問(wèn)題是一味追求原汁原味的鄉村生活。鄉村微度假是要培育一種迥異于城市生活的新型生活方式，而不是簡(jiǎn)單粗暴的“進(jìn)農家院，上農家炕，吃農家飯”。

　　另外，現在很多鄉村旅游一味追求流量，這就讓鄉村微度假回到了傳統的“觀(guān)光景點(diǎn)”，體驗感并不好。我認為，比較成功的鄉村微度假案例是浙江的烏村，距離烏鎮三公里，休閑業(yè)態(tài)非常豐富，有三十個(gè)鄉村旅游娛樂(lè )，三十種鄉村小吃，而且限制游客數量，保持了鄉村生活的寧靜和生態(tài)。怎樣能讓游客留宿一至兩晚，且能保持新鮮感，不重復——這些都是鄉村微度假業(yè)態(tài)要研究的新課題。

　　新京報：京郊在發(fā)展微度假方面有哪些新變化和新問(wèn)題？

　　魏小安：這兩年京郊微度假的最大變化就是民宿的興起。從最早的京郊農家樂(lè )、民俗戶(hù)到今天的民宿，隨著(zhù)需求的發(fā)展，這個(gè)新業(yè)態(tài)也一步步提升起來(lái)，發(fā)展非常快，目前還出現了第三代精品民宿和第四代鄉村酒店。北京這幾年有一個(gè)特殊現象，就是海外消費回流，也帶來(lái)旅游休閑領(lǐng)域的新現象，一些高端項目原來(lái)沒(méi)有市場(chǎng)，這兩年反而火爆。北京目前鄉村度假存在的問(wèn)題，就是品質(zhì)仍然不能達到市場(chǎng)的需求——我認為，京郊項目不缺錢(qián)，不缺需求，缺的是意識和品質(zhì)的引導。

　　新京報貝殼財經(jīng)記者 曲筱藝