“姐妹們，珀萊雅‘早C晚A’精華推薦入手，試用了一周感覺(jué)特別棒。”“潤白顏的面膜也非常好用。”“華西子新款玉容紗粉餅也可以試試，上臉比較自然。”這個(gè)雙十一預售開(kāi)啟前，95后女生小敏與閨蜜們一如既往互相推薦化妝品，“以前大都是國外品牌，近幾年，群里推薦的國貨品牌越來(lái)越多。”

　　與閨蜜們一番交流后，小敏逐一點(diǎn)開(kāi)手機上的各大電商平臺App，進(jìn)入相關(guān)品牌旗艦店，進(jìn)一步了解不同平臺雙十一的優(yōu)惠活動(dòng)力度，通過(guò)最終的比價(jià)選定在哪家下單。

　　國貨走紅的背后離不開(kāi)科研力量的加持以及電商、短視頻平臺的助推，企業(yè)科研投入不斷擴大、國家數字經(jīng)濟加速發(fā)展成為國潮品牌價(jià)值鏈條上的兩大重要因素。

　　科技力量

　　企業(yè)加大研發(fā)投入

　　現如今，越來(lái)越多像小敏這樣的消費者會(huì )在挑選化妝品時(shí)仔細研究產(chǎn)品成分、質(zhì)地、生產(chǎn)公司背景等多個(gè)方面，這也代表著(zhù)消費者選擇化妝品越來(lái)越理性成熟。新京報記者了解到，在國貨化妝品受熱捧的背后，是國貨美妝企業(yè)近年來(lái)不斷加大研發(fā)投入的行業(yè)趨勢。

　　據研究機構弗若斯特沙利文Frost&Sullivan今年發(fā)布的《2021全球及中國透明質(zhì)酸(HA)行業(yè)市場(chǎng)研究報告》(簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”)顯示，中國是全球最大的透明質(zhì)酸原料生產(chǎn)銷(xiāo)售國，中國企業(yè)華熙生物是世界最大的透明質(zhì)酸研發(fā)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售企業(yè)，其2021年全球原料市場(chǎng)占比44%。

　　華熙生物今年前三季度研發(fā)投入為2.77億元，同比增長(cháng)44.28%。官網(wǎng)資料顯示，華熙生物擁有研發(fā)人員600余人。近50%的研發(fā)人員擁有博士及研究生以上學(xué)歷。今年3月，花西子母公司宜格集團發(fā)布“5年投入10億元，發(fā)力多個(gè)基礎研究”的研發(fā)戰略。9月，魏曉嵐正式出任珀萊雅首席科學(xué)官。據介紹，魏曉嵐在全球化妝品領(lǐng)域有近20年研發(fā)工作經(jīng)驗，同月，御泥坊母公司水羊股份宣布任命中國工程院院士陳堅為首席科學(xué)家。

　　品牌管理專(zhuān)家吳志剛對新京報記者說(shuō)，這幾年，國內化妝品企業(yè)逐漸意識到，要保證品牌長(cháng)期有效的高效增長(cháng)還是要掌握核心科技，比如，幾家國產(chǎn)化妝品巨頭都掌握了一些研發(fā)方面的核心技術(shù)，這些都是具有長(cháng)期性和重要機會(huì )的戰略資產(chǎn)，是大家看重品牌研發(fā)的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

　　數字經(jīng)濟

　　帶動(dòng)國貨品牌“出圈”

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國貨在電商平臺、短視頻平臺掀起一輪又一輪熱潮。從6·18到雙十一，直播帶貨、短視頻等方式成為眾多品牌連接消費者的重要“窗口”。在中國社會(huì )科學(xué)院社會(huì )學(xué)研究所、中國社會(huì )科學(xué)院國情調查與大數據研究中心聯(lián)合抖音電商、巨量算數共同發(fā)布的《2022國貨市場(chǎng)發(fā)展報告：新媒介、新消費與新文化》中指出，國內消費高速發(fā)展帶動(dòng)國貨崛起，消費升級和個(gè)性化需求成國貨發(fā)展驅動(dòng)力，電商正成為促進(jìn)國貨品牌消費增長(cháng)重要引擎，帶動(dòng)國貨品牌“出圈”。

　　新京報記者采訪(fǎng)了解到，為了持續助力新國貨直連新消費，拼多多在今年年初正式啟動(dòng)“2022多多新國潮”行動(dòng)，并成立專(zhuān)項團隊，投入百億量級的 “扶持資源包”，聯(lián)合100余家國貨品牌，開(kāi)展全鏈路合作新模式。“多多新國潮”行動(dòng)聯(lián)合美的、格蘭仕、立白、君樂(lè )寶、百雀羚、上海家化、馬克華菲、張小泉等國產(chǎn)品牌，探索數實(shí)融合的新模式。

　　經(jīng)濟學(xué)家何帆曾在今年3月的“多多新國潮”研討會(huì )上提到，智能制造不一定要從生產(chǎn)端開(kāi)始數字化，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)洞察到用戶(hù)的真實(shí)需求，再來(lái)反推生產(chǎn)過(guò)程。實(shí)體經(jīng)濟與數字經(jīng)濟的融合，無(wú)疑是中國制造業(yè)進(jìn)一步轉型升級的新引擎。

　　制造業(yè)

　　能力水平持續提升

　　民族自信心的不斷提升、中國制造業(yè)能力及水平與國際品牌的差距越來(lái)越小，這些都是國潮形成的決定性因素。透明度創(chuàng )新中心(FTIC)創(chuàng )始人楊大筠告訴新京報記者，“民族自信在90后、00后人群中表現明顯，他們用行動(dòng)表達對國家和文化的認同，不僅體現在社交上，還更深刻地體現在消費方面。”

　　據新華社相關(guān)報道，過(guò)去十年來(lái)，我國消費品工業(yè)領(lǐng)域智能制造、綠色制造、“互聯(lián)網(wǎng)+”協(xié)同制造取得積極進(jìn)展，個(gè)性化定制模式廣泛推廣。服裝、家電、制鞋等領(lǐng)域與國際標準一致性程度達到95%，嬰幼兒配方食品質(zhì)量抽檢合格率連續5年保持在99%以上，前10名家電品牌企業(yè)銷(xiāo)售收入合計占全行業(yè)近70%。運動(dòng)鞋、自行車(chē)、美妝產(chǎn)品不僅國內熱銷(xiāo)，也成為海外“爆款”，老百姓對“國潮”品牌認可度明顯提升。

　　“國潮發(fā)展到現在已接近十年的時(shí)間，這是國潮發(fā)展的第一階段，表現為符號化、視覺(jué)系或故事編譯的更表象的狀態(tài)。第二個(gè)階段的十年即將開(kāi)始。”在楊大筠看來(lái)，第二個(gè)階段是通過(guò)內在的更深刻的表現方式呈現給消費者，未來(lái)國潮元素或成為品牌的符號，這也要求企業(yè)深度挖掘設計、傳播等方面，多元賦能?chē)逼放啤?/p>

　　本版采寫(xiě)/新京報記者 鄭明珠 張潔