中國電商直播用戶(hù)規模超四點(diǎn)六億——

　　跨境電商，助推穩外貿促消費

　　中國貿促會(huì )研究院近日發(fā)布的《2022年中國電子商務(wù)發(fā)展趨勢報告：電子商務(wù)在經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用》顯示，以直播電商為代表的電子商務(wù)新模式迭代加速，截至今年6月，中國電商直播用戶(hù)規模為4.69億，較2020年3月增長(cháng)2.04億，占網(wǎng)民整體數量的44.6%。

　　根據報告，2021年5月至2022年4月，抖音平臺每月有超900萬(wàn)場(chǎng)直播，售出超過(guò)100億件商品，交易總額同比增長(cháng)2.2倍；截至2022年3月，淘寶直播累計觀(guān)看人次已經(jīng)超過(guò)500億。

　　報告認為，數字技術(shù)成為消費升級的全新驅動(dòng)力。一方面，數字技術(shù)催生了消費新業(yè)態(tài)新模式，例如，年輕人喜愛(ài)的“云逛街”“云音樂(lè )會(huì )”等應時(shí)而生。另一方面，數字技術(shù)推動(dòng)消費結構優(yōu)化升級，通過(guò)賦能工業(yè)生產(chǎn)環(huán)節，更好地滿(mǎn)足了消費者多元化、個(gè)性化、定制化的消費需求。

　　“在復雜嚴峻的國內外形勢和多重超預期因素沖擊背景下，中國科學(xué)統籌疫情防控和經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展，國民經(jīng)濟頂住壓力持續恢復，三季度經(jīng)濟恢復向好，經(jīng)濟韌性持續顯現。”報告認為，電子商務(wù)在其中發(fā)揮重要作用，具體表現在三個(gè)方面：

　　一是電子商務(wù)成為拉動(dòng)消費和防疫保供的重要力量。今年1-9月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額82374億元，增長(cháng)6.1%，遠高于同期社會(huì )消費品零售總額增速。中國電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)、網(wǎng)購人數、數字化快遞業(yè)務(wù)以及移動(dòng)支付規模方面穩居世界第一位。1-9月，在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類(lèi)、穿類(lèi)、用類(lèi)商品分別增長(cháng)15.6%、4.7%、5.2%，食品等必需品網(wǎng)購消費表現突出，有力保障了居民日常必需品供應。

　　二是消費場(chǎng)景創(chuàng )新助推服務(wù)業(yè)轉型。“互聯(lián)網(wǎng)+”激發(fā)服務(wù)業(yè)新動(dòng)能，打破了服務(wù)消費供需雙方在時(shí)空上的限制，使服務(wù)消費市場(chǎng)增長(cháng)潛力加速釋放。截至2022年6月，中國在線(xiàn)辦公用戶(hù)規模達4.61億，占網(wǎng)民整體的43.8%。目前中國在線(xiàn)醫療用戶(hù)規模達3億，占網(wǎng)民整體的28.5%。

　　三是跨境電商在政策支持下成為穩外貿、促消費的重要抓手。商務(wù)部發(fā)布數據顯示，上半年跨境電商進(jìn)出口交易額同比增長(cháng)28.6%。同時(shí)，跨境電商進(jìn)口成為消費升級新路徑。今年京東“雙11”預售首日，京東國際預售成交額同比增長(cháng)178%。跨境電商更好地滿(mǎn)足了消費者個(gè)性化需求，成為全球購的重要渠道。

　　李 婕