元旦假期已接近尾聲，1月2日，紅星資本局注意到，“防疫新十條”后的首個(gè)小長(cháng)假期間，國內多地旅游業(yè)正快速回暖，跨境旅行也迎來(lái)第一波小高峰。

　　中國勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院文旅政策研究中心副主任、新時(shí)代文化旅游研究院院長(cháng)吳若山表示，“儀式感跨年”釋放的新消費需求，通過(guò)線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)平臺的連接，可以有效匹配豐富的優(yōu)質(zhì)供給，拉動(dòng)本地、異地消費。同時(shí)，伴隨各地促消費政策加速落地，線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)手段不斷翻新，2023全年消費市場(chǎng)有望持續回暖。

　　人口流動(dòng)顯著(zhù)釋放消費潛力

　　跨年經(jīng)濟帶動(dòng)全國旅游迅速升溫

　　2023年元旦是“防疫新十條”后的首個(gè)小長(cháng)假，隨著(zhù)防疫政策放寬，此次假期跨省游、出境游市場(chǎng)都在加速復蘇。

　　1月2日，紅星資本局從攜程獲悉，2023年元旦假期，有近六成的用戶(hù)選擇跨省游，而2022年元旦期間，只有不到四成的用戶(hù)選擇跨省出行。攜程平臺數據顯示，北京、上海、成都、廣州、深圳、杭州、重慶、南京、西安、武漢是元旦出游熱度最高城市TOP10。

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　　飛豬最新發(fā)布的數據顯示，2023年元旦跨省游和跨市游訂單占比近八成，達到近一年峰值。“90”后和“00”后年輕用戶(hù)占比超七成，成為元旦跨省游、跨市游主力軍。今年元旦，上海、成都、北京、三亞、重慶、廣州、深圳、杭州、昆明、西安成為出游熱門(mén)目的地。

　　馬蜂窩大數據顯示，元旦期間，“長(cháng)途游”熱度環(huán)比增長(cháng)48%，其中游玩4～8天的“中長(cháng)途游”熱度環(huán)比上漲172%，41%的游客選擇自駕出行。

　　隨著(zhù)跨省游的熱度升溫，國內不少知名景區也迎來(lái)了客流高峰。1月1日，黃山日報發(fā)文稱(chēng)，2023年元旦，黃山風(fēng)景區天氣晴朗，全天共接待游客10873人，與去年元旦當天相比，增幅57.88%。濟南市文化和旅游局數據顯示，全市重點(diǎn)監測18家景區，共接待游客12.88萬(wàn)人次，其中，天下第一泉接待游客2.98萬(wàn)人次。

　　與此同時(shí)，出境旅行也迎來(lái)了一波小高峰。攜程數據顯示，元旦跨境機票預訂量同比增長(cháng)145%，春運跨境游熱度則更高，預訂量同比增長(cháng)超過(guò)260%。

　　紅星資本局從攜程獲悉，元旦至春節前夕期間，中國臺北、中國澳門(mén)、首爾、新加坡、中國香港、曼谷、東京、倫敦、洛杉磯、悉尼是熱門(mén)跨境目的地TOP10城市。

　　元旦期間機票“量?jì)r(jià)齊升”

　　三亞單程機票同比上漲近5成

　　紅星資本局還注意到，這個(gè)元旦假期，陽(yáng)康“療愈游”火了。

　　攜程2023元旦假期總結報告顯示，從目的地來(lái)看，三亞、珠海、西雙版納、大理、廈門(mén)、海口、騰沖、北海等北回歸線(xiàn)附近及以南城市熱度飆升，這些目的地的攜程機票預訂量增幅均超過(guò)一成，其中抵達西雙版納的機票預訂量同比增長(cháng)71%，增幅第一。

　　出游熱度攀升，也帶動(dòng)了機票價(jià)格的上漲。根據攜程平臺數據，元旦期間國內機票單程含稅均價(jià)達901元，同比增長(cháng)35%左右。以三亞為例，三亞進(jìn)出港單程含稅機票均價(jià)達1364元，價(jià)格僅次于西藏、新疆等長(cháng)線(xiàn)目的地，同比上漲近五成；哈爾濱、延吉、白山、張家口、阿勒泰、喀納斯等冰雪目的地機票也呈“量?jì)r(jià)齊升”態(tài)勢。

　　此外，同程旅行大數據顯示，今年元旦假期國內機票訂單量較疫情前的2020年元旦假期上漲2%，機票均價(jià)從2020同期的676元上漲至905元；酒店訂單量較2020年同期上漲32%，酒店均價(jià)也從229元上漲至244元。

　　去哪兒數據顯示，2022年12月以來(lái)，國內機票平均支付價(jià)格呈V字形。2022年12月初處于高位，13日至18日價(jià)格較低，一些旅客在此期間搶到了低價(jià)票。自2022年12月19日以來(lái)，元旦出行的機票平均支付價(jià)格逐日增長(cháng)，飛往三亞的機票平均支付價(jià)格超過(guò)千元。從昆明、長(cháng)沙、鄭州、重慶、大連等城市的機票平均支付價(jià)格在500元以下，出行相對便宜。

　　攜程研究院高級研究員謝曉青向紅星資本局表示，整體來(lái)看，國內航班供給的恢復速度沒(méi)有趕上用戶(hù)出游人次的增長(cháng)，是小長(cháng)假機票價(jià)格漲幅較大的原因之一。隨著(zhù)后期航班運力提升，以及1月5日后燃油費的一定下降，用戶(hù)出游成本將得到一定緩解。

　　酒店價(jià)格水漲船高

　　西雙版納漲幅最高、三亞酒店供不應求

　　除了機票價(jià)格上漲，熱門(mén)城市的酒店價(jià)格同樣水漲船高。

　　根據攜程平臺數據，元旦西雙版納酒店均價(jià)為804元，價(jià)格漲幅最高，達到1.7倍；大理漲幅次之，為36%，均價(jià)為601元；近期大火的三亞也成為住宿最供不應求的城市之一，價(jià)格漲幅近三成，酒店均價(jià)最高，達到1553元。

　　1月2日，美團相關(guān)負責人向紅星資本局表示，跨年夜當晚，美團平臺上高端酒店的入住間夜量創(chuàng )下2022年新高，較此前的十一假期峰值提升超過(guò)20%。隨著(zhù)人們出游半徑擴大，選擇“北上滑雪、南下避寒”的消費者增多，“南北互跨”也正轉化為消費增長(cháng)的動(dòng)力。元旦期間，三亞、西雙版納、張家口崇禮等熱門(mén)目的地的多家度假酒店迎來(lái)滿(mǎn)房。

　　紅星資本局了解到，西雙版納融創(chuàng )鉑爾曼度假酒店總共有400余間客房，元旦前一周，假期的熱門(mén)房型已被搶訂完，北上廣深客人居多。相關(guān)負責人介紹，相較往年，今年住客在酒店內的停留時(shí)間和消費項目顯著(zhù)增加，為了更好地滿(mǎn)足住客的“躺平度假”需求，酒店新增了旅拍、跟孔雀互動(dòng)等多種玩樂(lè )項目。

　　攜程研究院高級研究員謝曉青告訴紅星資本局，對于酒店來(lái)說(shuō)，多方面因素助推了價(jià)格的增長(cháng)——短時(shí)間需求迅即上漲、候鳥(niǎo)目的地旺季價(jià)格增長(cháng)，供應鏈和服務(wù)體系受疫情影響都有關(guān)系。

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