(新春見(jiàn)聞)中國商家掘金“生肖經(jīng)濟” 兔元素成熱門(mén)IP

　　中新社濟南1月6日電 題：中國商家掘金“生肖經(jīng)濟” 兔元素成熱門(mén)IP

　　中新社記者 趙曉

　　兔年新春將至，中國年貨消費市場(chǎng)迎來(lái)供銷(xiāo)兩旺的黃金時(shí)間，與生肖兔相關(guān)的產(chǎn)品銷(xiāo)售紅火。大展宏“兔”、前“兔”似錦、奮發(fā)“兔”強……商家在IP設計上巧蹭熱度，掘金“生肖經(jīng)濟”。

　　記者6日在濟南一大型購物中心看到，兔子造型和印有卡通兔圖案的服裝飾品、公仔玩具等被商家們擺放在顯眼位置，吸引市民選購。一些國潮運動(dòng)品牌以生肖兔為設計主題，將其與元寶、如意、錦鯉等吉祥元素組合，寄托人們對新一年的美好憧憬。在黃金珠寶店，各類(lèi)兔年新款生肖飾品引發(fā)銷(xiāo)售熱潮。

　　“很多人喜歡在新年添金，討個(gè)好彩頭，也有顧客專(zhuān)門(mén)為屬兔的家人選購本命年禮物。”一家連鎖珠寶品牌店的銷(xiāo)售員告訴記者，為迎接春節銷(xiāo)售旺季，門(mén)店上新了系列生肖兔主題的手鏈、掛墜，其中兔斯基的形象很受顧客歡迎，部分款式需要提前預訂。

　　“兔經(jīng)濟”不光在線(xiàn)下火爆，線(xiàn)上也“全面開(kāi)花”。記者瀏覽電商平臺看到，兔子花燈、兔年春聯(lián)福字套裝、主題日歷等節慶裝飾、日用擺件，設計頗具個(gè)性，充滿(mǎn)創(chuàng )意，單價(jià)普遍不超過(guò)100元人民幣，滿(mǎn)足人們居家裝扮、禮贈親友等多元需求。

　　另?yè)畴娚唐脚_披露年貨消費趨勢，兔糧、兔用廁所的銷(xiāo)量明顯增長(cháng)，寵物兔在自己的“本命年”地位升高；消費者對過(guò)年喜慶衣服的搜索量年同比增長(cháng)33倍。拜年漢服供不應求，可愛(ài)的兔子毛衣搜索增長(cháng)28倍。

　　“我最近在社交平臺賣(mài)了二三十套兔年拜年服。”“90后”漢服妝造師舒秋紅在濟南開(kāi)了一家漢服店，她向記者介紹說(shuō)，店內的拜年服大多是加絨加厚的冬裝漢服，圖案以兔子為主要元素，配以柿子、花卉等紋樣。“大部分是媽媽給孩子買(mǎi)，也有年輕女生買(mǎi)來(lái)自己穿，拍照逛街都很漂亮。”

　　此外，許多文化場(chǎng)館和相關(guān)企業(yè)“搶灘”兔年文創(chuàng )市場(chǎng)，如故宮博物院、敦煌博物館等知名博物館，結合“兔元素”推出一批文化氣息濃厚的“文創(chuàng )年貨”。在“千年瓷都”山東淄博，陶瓷企業(yè)設計創(chuàng )作了百余種兔年賀歲陶瓷產(chǎn)品，將生肖符號與中國瓷文化融合。

　　據淄博華光國瓷科技文化有限公司設計藝術(shù)總監何巖介紹，該公司今年設計推出“瑞兔春碗”“萌兔賀歲”等20余種生肖福禮。“系列賀歲新品已通過(guò)多個(gè)渠道上市，將濃濃的中國年味傳遞給每位消費者。”

　　在山東工藝美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達設計學(xué)院副院長(cháng)張培源看來(lái)，十二生肖不只是簡(jiǎn)單的動(dòng)物形象，更是伴隨每個(gè)中國人的文化符號，為當代設計者提供源源不斷的創(chuàng )作靈感。“每個(gè)生肖都代表新一年的開(kāi)始，寓意萬(wàn)象更新，生肖主題產(chǎn)品憑借好彩頭，贏(yíng)得消費者喜愛(ài)。”

　　談及如何讓生肖文化與實(shí)物載體更好地融合，張培源建議，設計者要以新的視角和人們樂(lè )于接受的視覺(jué)形式展現和“重塑”十二生肖，結合傳統與新潮元素，充分利用AR、AI、VR等新技術(shù)，打造獨家IP，讓產(chǎn)品有質(zhì)感、有溫度、有故事。(完)