我國短視頻用戶(hù)規模首次突破十億,你每天刷多久?
中新網(wǎng)3月2日電 3月2日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)在發(fā)布第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng):《報告》)顯示,截至2022年12月,短視頻用戶(hù)規模首次突破十億,用戶(hù)使用率高達94.8%。
中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)周結表示,隨著(zhù)行業(yè)的發(fā)展,短視頻內容不斷豐富,帶動(dòng)用戶(hù)規模增長(cháng)和黏性加強,成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(cháng)和流量增量的主要來(lái)源。此外,短視頻還與直播、電商、教育、旅游等行業(yè)相互加成,逐步滲透至網(wǎng)民的生活全場(chǎng)景。
一是用戶(hù)規模快速增長(cháng),短視頻成全民化應用。2018-2022年五年間,短視頻用戶(hù)規模從6.48億增長(cháng)至10.12億,年新增用戶(hù)均在6000萬(wàn)以上,其中2019、2020年,受疫情、技術(shù)、平臺發(fā)展策略等多重因素的影響,年新增用戶(hù)均在1億以上。同時(shí),用戶(hù)使用率從78.2%增長(cháng)至94.8%,增長(cháng)了16.6個(gè)百分點(diǎn),與第一大互聯(lián)網(wǎng)應用(即時(shí)通信)使用率間的差距由17.4個(gè)百分點(diǎn)縮小至2.4個(gè)百分點(diǎn)。
二是持續帶來(lái)更加多元、優(yōu)質(zhì)的直播內容,直播生態(tài)與運營(yíng)體系進(jìn)一步成熟。近年來(lái),短視頻平臺不斷加大直播內容供給,拓展直播邊界,直播多元化趨勢進(jìn)一步顯現,非遺傳承、知識普惠、助農惠農、線(xiàn)上招工、線(xiàn)上相親等直播類(lèi)型不斷成熟。截至2022年底,快手已有近400種類(lèi)型直播,其中助農扶農、科普教學(xué)等五類(lèi)直播最受用戶(hù)歡迎。2021年9月-2022年8月,抖音平臺演藝類(lèi)直播打賞收入同比上漲46%,線(xiàn)上直播打賞成為諸多縣級戲曲劇團的重要收入來(lái)源之一。
三是與電商融合加速,逐步完善電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)。短視頻平臺持續拓展電商業(yè)務(wù),“內容+電商”的種草變現模式已深度影響用戶(hù)消費習慣。2022年6月,抖音短視頻播放量同比增長(cháng)44%;用戶(hù)通過(guò)內容消費產(chǎn)生商品消費,短視頻帶來(lái)的商品交易總額同比增長(cháng)161%。第三季度,快手電商商品交易總額達2225億元,同比增長(cháng)26.6%;依托流量和效率優(yōu)勢,持續吸引更多商家入駐,新開(kāi)店商家數量同比增長(cháng)近80%。(中新財經(jīng))
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