中新網(wǎng)北京3月20日電 (記者 高凱)20日，由北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院、《現代傳播》雜志社共同主辦的中國電影國際傳播長(cháng)效影響力研究——2022年度中國電影國際傳播調研報告(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)發(fā)布會(huì )在京舉行。

　　中國電影國際傳播調研是以國外受眾為調研對象、關(guān)于中國電影國際傳播的數據調研項目。該項目由北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院主持并實(shí)施。項目自2011年啟動(dòng)以來(lái)，已連續開(kāi)展十一屆，形成了十一篇調研報告和十本論著(zhù)(《銀皮書(shū)：中國電影國際傳播年度報告》)，為中國電影國際傳播理論研究提供了堅實(shí)的數據基礎與研究依據，在國內外電影學(xué)界和業(yè)界引發(fā)持續廣泛關(guān)注。

　　據介紹，2022年，團隊在歷年調研基礎之上，啟動(dòng)了第十二屆中國電影國際傳播調研工作。第十二屆中國電影國際傳播調研工作聚焦中國電影國際傳播長(cháng)效影響力研究。2022年是中國特色社會(huì )主義進(jìn)入新時(shí)代的第10年，2022年度調研站在這一關(guān)鍵時(shí)間節點(diǎn)上，拷問(wèn)哪些業(yè)已走出國門(mén)的中國電影在近十年還被海外觀(guān)眾所記得，力圖真正將那些在國際上“立得住、傳得開(kāi)、留得下”的中國電影打撈上岸。發(fā)布會(huì )由中國文藝評論家協(xié)會(huì )副主席向云駒主持。

　　北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院院長(cháng)黃會(huì )林資深教授當日于會(huì )上發(fā)布《報告》，公布了國際傳播長(cháng)效影響力排名前50的中國電影榜單，其中既有《離開(kāi)雷鋒的日子》等主旋律電影，《地久天長(cháng)》等藝術(shù)電影，也有《英雄》《功夫》等商業(yè)電影。既有《萬(wàn)家燈火》等經(jīng)典影片，也有《棒！少年》《少年的你》《我不是藥神》等新作涌現。

　　據介紹，團隊對國際傳播長(cháng)效影響力排名前50的中國電影進(jìn)行了類(lèi)型元素、所屬時(shí)期、創(chuàng )作主體、影視改編、獲獎情況、海外受眾反饋等六方面的數據分析，發(fā)現國際傳播長(cháng)效影響力較高的中國電影往往具備以下質(zhì)素與特征：第一，聚焦全人類(lèi)共同價(jià)值。和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類(lèi)共同價(jià)值不僅凝聚了世界不同文明的價(jià)值共識，更構建了源于中國惠及世界的價(jià)值體系；第二、關(guān)注國際流行思潮與世界性議題，如對性別、生態(tài)的關(guān)注等，不僅關(guān)乎中國的社會(huì )圖景與治理之道，也為世界提供了中國智慧和中國方案；第三、情緒表達凝練克制。調研發(fā)現，一些以“甜”“虐”“燃”“爽”等情緒標簽標榜的影片，盡管在國內市場(chǎng)取得了較好表現，但國際傳播長(cháng)效影響力表現并不理想，甚至出現了熱映前后口碑與熱度的斷崖式下跌；第四、巧妙“借力打力”。這其中既包括內容生產(chǎn)環(huán)節對諸如文學(xué)、戲劇等各藝術(shù)門(mén)類(lèi)的影視改編，也包括對真實(shí)人物事件的反映。

　　中國文藝評論家協(xié)會(huì )副主席、中國傳媒大學(xué)教授張德祥談到，《報告》用歷史發(fā)展的眼光看待問(wèn)題，啟示我們，中國電影海外傳播應注意以下問(wèn)題：不過(guò)分調高觀(guān)眾預期閾值以避免招致口碑下行、在實(shí)體院線(xiàn)之外積極開(kāi)辟各類(lèi)渠道、在中外合拍等過(guò)程中擁有更多自主意識與話(huà)語(yǔ)權、對個(gè)體生命和現實(shí)生活進(jìn)行關(guān)注。

　　中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部學(xué)部長(cháng)、中國高校影視學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)丁亞平認為，《報告》科學(xué)、認真、細致地回答了新時(shí)代十年海外觀(guān)眾還記得哪些中國電影這一樸素命題。在衡量影視作品影響力的外部指標中，票房、收視率、點(diǎn)擊率等“即時(shí)影響力”并不能完全構成對一部作品實(shí)際成就的客觀(guān)評價(jià)，其反映的是該作品在面世前后的傳播度、認知度、覆蓋度、流行度。如果說(shuō)“即時(shí)影響力”反映的是“入耳、入眼”的過(guò)程，那么“長(cháng)效影響力”反映的則是“入腦、入心、入行”的過(guò)程。長(cháng)效影響力也應當是中國電影國際傳播的最終歸宿。(完)