隨著內(nèi)容電商、種草廣告等新興業(yè)態(tài)崛起，不少打著專業(yè)測評和體驗類的內(nèi)容也隨之流行。這類測評內(nèi)容往往主打?qū)I(yè)、真實的人設(shè)，以此獲得粉絲和用戶認(rèn)可。但隨著測評類內(nèi)容的泛濫，不少媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，測評內(nèi)容的背后，卻是營銷和帶貨變現(xiàn)的商業(yè)化路線。

　　中國消費(fèi)者協(xié)會3月21日發(fā)布的調(diào)查報告，對350家“第三方測評”賬號進(jìn)行了體驗式調(diào)查，結(jié)果顯示，55.7%的“第三方測評”涉嫌存在商測一體、以商養(yǎng)測類的模式，難保公正性；35.7%的“第三方測評”存在涉嫌虛假測評類問題。

　　商測一體，背后是內(nèi)容與廣告的界限問題。用戶以為自己看的是獨(dú)立客觀的第三方評測，但商業(yè)收入的介入，使得這些評測內(nèi)容也變成了“廣告”。而這種處在模糊地帶的“軟廣”，加上公信力、專業(yè)化的包裝，就變得更具誘導(dǎo)性。

　　實際上，測評類的內(nèi)容一開始之所以受到用戶歡迎，正是因為用戶在鋪天蓋地的廣告之中，迫切希望能夠有客觀獨(dú)立的內(nèi)容來指導(dǎo)決策。但商業(yè)變現(xiàn)的短期追求，卻逐漸使得測評類平臺的公信力正被吞噬。按照上述報告數(shù)據(jù)，存在類似的“廣告與內(nèi)容”模糊問題的測評類賬號，竟然超過九成，足以看出該行業(yè)當(dāng)前的真實狀況。

　　從商業(yè)邏輯上看，利用專業(yè)性的包裝來誤導(dǎo)用戶，自然比傳統(tǒng)的廣告效果要好，但從商業(yè)倫理的角度看，用偽裝的內(nèi)容來做營銷，甚至直接“帶貨售賣”，則涉嫌虛假營銷。

　　這樣的商業(yè)模式，是在消耗內(nèi)容賬號及平臺的公信力來進(jìn)行短期套利。其首要傷害的是消費(fèi)者的正常知情權(quán)，存在刻意誘導(dǎo)和虛假營銷的嫌疑。其次，則是傷害了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)，大量打著客觀旗號卻在“以測養(yǎng)商”的賬號，使得公眾對于網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的各種信息失去了信任，最終侵蝕的是整個行業(yè)的公信力。

　　因此，應(yīng)當(dāng)設(shè)置合理的規(guī)則，讓客觀真實的好內(nèi)容獲得更多流量，嚴(yán)格規(guī)范以測為名搞兜售的營銷賬號，劃定報道、內(nèi)容與廣告之間的紅線。不能讓過度短視的商業(yè)化行為，破壞了測評內(nèi)容乃至第三方測評行業(yè)的健康生態(tài)。

　　□馬文(媒體人)

　　(新京報)