拉動(dòng)體育消費(fèi) 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展(關(guān)注體育產(chǎn)業(yè))

　　核心閱讀

　　5月26日至29日，2023年(第四十屆)中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)在福建廈門(mén)國(guó)際會(huì)議展覽中心舉辦。目前，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在滿(mǎn)足大眾多元體育需求、增強(qiáng)體育消費(fèi)能力、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景等領(lǐng)域積極開(kāi)拓，取得新的成果。

　　5月26日至29日，2023年(第四十屆)中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)體博會(huì))在福建廈門(mén)國(guó)際會(huì)議展覽中心舉辦。四大主題展區(qū)，面積超過(guò)15萬(wàn)平方米，1565家體育用品企業(yè)參展，觀眾超過(guò)10萬(wàn)人次，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均恢復(fù)至歷史高位。

　　作為我國(guó)歷史最悠久的體育展會(huì)，體博會(huì)已成為我國(guó)體育用品制造業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。目前，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在滿(mǎn)足大眾多元體育需求、增強(qiáng)體育消費(fèi)能力、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景等領(lǐng)域積極開(kāi)拓，取得新的成果。

　　增加運(yùn)動(dòng)空間

　　滿(mǎn)足多元需求

　　在運(yùn)動(dòng)空間專(zhuān)題展區(qū)，“候車(chē)廳變身籃球場(chǎng)”的故事引起觀眾極大興趣。據(jù)運(yùn)動(dòng)家集團(tuán)總經(jīng)理王曉偉介紹，隨著人們出行手段和方式的豐富，浙江杭州汽車(chē)客運(yùn)中心站候車(chē)大廳出現(xiàn)較大的“空閑區(qū)域”，而這樣的空間在王曉偉眼里就是一個(gè)體育館，“高層、無(wú)柱、大空間，不正好用來(lái)打籃球嗎？”王曉偉的設(shè)想得到車(chē)站的認(rèn)可。

　　今年4月，車(chē)站又增添了新的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，涵蓋籃球、羽毛球、壁球、乒乓球、體能訓(xùn)練等，專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)空間規(guī)劃，設(shè)計(jì)感十足的裝修風(fēng)格，為周邊群眾提供了健身好去處，也增加了客運(yùn)站的綜合經(jīng)濟(jì)效益。“運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制有效利用閑置空間，不僅優(yōu)化了城市全民健身功能布局，同時(shí)也拉動(dòng)了體育消費(fèi)，一舉多得。”王曉偉說(shuō)。

　　如今，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的需求不斷細(xì)分，期待越來(lái)越高，如何打造多樣化、智能化的運(yùn)動(dòng)空間，同時(shí)滿(mǎn)足不同運(yùn)動(dòng)群體的多元健身需求，這就要求體育從業(yè)者要從整體思考并提出解決方案，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)新的商機(jī)。

　　作為一家“專(zhuān)精特新”企業(yè)，約頓氣膜計(jì)劃從一個(gè)單純的體育場(chǎng)館建造商變?yōu)椤耙徽臼椒?wù)型體育場(chǎng)景提供商”。據(jù)創(chuàng)始人羅赟介紹，在一個(gè)南方城市投入使用的仿真雪氣膜館中，約頓氣膜不僅承擔(dān)場(chǎng)館營(yíng)建，而且負(fù)責(zé)雪場(chǎng)的后期運(yùn)營(yíng)，從造雪器材的選用維護(hù)到場(chǎng)館溫度控制，再到雪場(chǎng)的配套服務(wù)和商業(yè)開(kāi)發(fā)。“材料和施工已不是建造商的重點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，給我們帶來(lái)更多的發(fā)展空間。”羅赟說(shuō)。

　　創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景

　　激發(fā)健身熱情

　　當(dāng)前，各類(lèi)體育健身場(chǎng)所、體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)已正常運(yùn)營(yíng)，體育賽事活動(dòng)也已全面恢復(fù)，體育消費(fèi)需求不斷釋放。“近年來(lái)，體育與文化、旅游、科技、商業(yè)等行業(yè)的融合進(jìn)一步深入，許多新穎的運(yùn)動(dòng)方式激發(fā)了人們的體育消費(fèi)熱情。”國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇說(shuō)。

　　飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)今年在俱樂(lè)部活躍度和社交媒體話題熱度兩方面趨于平淡，對(duì)此，翼鯤飛盤(pán)副總經(jīng)理安晨冉說(shuō)，2015年翼鯤飛盤(pán)首次參加體博會(huì)，只租了一個(gè)不到10平方米的小攤位，參展的飛盤(pán)樣品最后與隔壁參展商換了幾張瑜伽墊；8年后，翼鯤飛盤(pán)的展覽面積已經(jīng)擴(kuò)大到上百平方米，企業(yè)已成長(zhǎng)為飛盤(pán)年銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)只的公司。安晨冉表示，預(yù)計(jì)今年銷(xiāo)售基本保持穩(wěn)定。

　　作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，飛盤(pán)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)有可能迎來(lái)可持續(xù)發(fā)展。“我們選擇在旅游風(fēng)景區(qū)辦賽，風(fēng)景區(qū)不僅可以通過(guò)比賽得到宣傳，也能在賽期增加收入，我們通過(guò)辦賽也能賺到運(yùn)營(yíng)服務(wù)費(fèi)。”安晨冉認(rèn)為多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展才能更好地挖掘客戶(hù)的潛在需求。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示，大眾健身意識(shí)不斷增強(qiáng)，體育消費(fèi)潛力不斷釋放，體育場(chǎng)景與生活場(chǎng)景相融合，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)。

　　搭建融合平臺(tái)

　　帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

　　本次體博會(huì)新增了政府展區(qū)。在政府展區(qū)，人們不僅看到了不同地區(qū)的體育展品，甚至還有很多“文體旅”融合的展覽內(nèi)容，這成為本次體博會(huì)的亮點(diǎn)之一。

　　政府采購(gòu)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，4月全國(guó)體育采購(gòu)勢(shì)頭向好，采購(gòu)項(xiàng)目718個(gè)，采購(gòu)規(guī)模11.28億元。據(jù)中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)羅杰介紹，本次體博會(huì)有65個(gè)地市政府參展團(tuán)，“這說(shuō)明各地對(duì)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)高度一致，非常重視體育產(chǎn)業(yè)。”羅杰說(shuō)。

　　河北定州市體育用品協(xié)會(huì)打造了定州體育產(chǎn)業(yè)政府展區(qū)，組織了35家體育用品企業(yè)參展。恒達(dá)體育總經(jīng)理史代猛說(shuō)，企業(yè)參展的成果不限于“賣(mài)貨”，還將開(kāi)展相關(guān)項(xiàng)目合作，這為定州的體育產(chǎn)業(yè)搭建了更寬廣的發(fā)展平臺(tái)。山東樂(lè)陵簽約了6個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，總額5.68億元，樂(lè)陵市委副書(shū)記車(chē)志剛表示，此次參展也是樂(lè)陵形象的一次展示。

　　羅杰說(shuō)，希望未來(lái)采用更多場(chǎng)景化的展出方式，為觀眾提供涵蓋更多場(chǎng)景的整套解決方案，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　(人民日?qǐng)?bào) 記者 范佳元)