威利

　　北京老字號隊伍將再次擴容。北京老字號協(xié)會(huì )日前公布了第八批北京老字號評審結果，擬認定15家企業(yè)為北京老字號，并進(jìn)行為期15天的公示。新一批老字號中有多家餐飲企業(yè)，也有汽車(chē)企業(yè)、驗光配鏡企業(yè)、文化藝術(shù)企業(yè)。公示通過(guò)后，北京老字號數量將增至238家。

　　作為我國工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”，老字號既有豐富的文化內涵，也有獨特的品牌價(jià)值。近年來(lái)，北京老字號發(fā)展勢頭良好。目前，經(jīng)認定的223家北京老字號企業(yè)年度總營(yíng)收規模達1300億元，他們?yōu)橄M市場(chǎng)恢復，推進(jìn)北京國際消費中心城市建設貢獻了積極力量。

　　今年北京市政府工作報告強調，要促進(jìn)老字號保護傳承和創(chuàng )新發(fā)展。北京市商務(wù)局4月發(fā)布的《加快恢復和擴大消費持續發(fā)力北京國際消費中心城市建設2023年行動(dòng)方案》明確提出了“完善本土品牌培育孵化體系”“推進(jìn)老字號數字化發(fā)展，在前門(mén)、大柵欄等區域打造老字號聚集區”等具體要求。眼下，一系列振興北京老字號的政策措施正在京華大地加快落地實(shí)施，這次北京老字號隊伍擴容是其中一個(gè)縮影。北京持續健全惠企政策體系，不斷優(yōu)化企業(yè)發(fā)展環(huán)境，取得了明顯成效，為推動(dòng)老字號創(chuàng )新發(fā)展，促進(jìn)品牌消費創(chuàng )造了良好條件。

　　質(zhì)量是品牌的生命線(xiàn)，也是老字號發(fā)展的“護城河”。各相關(guān)部門(mén)應努力寓監管于服務(wù)之中，以服務(wù)促監管，進(jìn)一步強化對北京老字號的行政指導，推動(dòng)老字號企業(yè)建設全員、全要素、全過(guò)程、全數據的新型質(zhì)量管理體系，引導老字號企業(yè)積極開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)。同時(shí)，加大執法力度，嚴厲打擊侵權假冒等違法行為，營(yíng)造市場(chǎng)公平競爭良好環(huán)境，鼓勵引導北京老字號堅守誠信初心，愛(ài)惜羽毛、珍惜榮譽(yù)，始終秉持“質(zhì)量至上、精益求精”的工匠精神，依靠產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)品質(zhì)的躍升，推動(dòng)品牌增值，擦亮“金字招牌”。

　　“惟創(chuàng )新者進(jìn)，惟創(chuàng )新者強，惟創(chuàng )新者勝”。老字號的優(yōu)勢在于“老”，如老品牌、老技藝、好信譽(yù)、好口碑。但一些老字號的不足，往往也源于“老”，可能存在觀(guān)念老化、機制老化、產(chǎn)品老化等問(wèn)題。正如北京老字號協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)陳文所言：“老字號復興浪潮離不開(kāi)各家企業(yè)主動(dòng)轉型的艱苦探索，在產(chǎn)品研發(fā)和設計上也融合了傳統技藝與現代審美，以品牌文化引發(fā)共鳴。”

　　近年來(lái)，許多北京老字號具有強烈的進(jìn)取意識，堅持線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)發(fā)力，不斷拓展消費場(chǎng)景，推出新產(chǎn)品，創(chuàng )出新品牌，并成功圈粉年輕人。比如，故宮博物院的文創(chuàng )產(chǎn)品，讓故宮成了“網(wǎng)紅”；北京稻香村、全聚德等老字號和老國貨也紛紛尋找機會(huì )觸及年輕群體，通過(guò)跨界創(chuàng )新展示出在新消費市場(chǎng)的競爭力，這是北京老字號創(chuàng )新發(fā)展取得成效的生動(dòng)見(jiàn)證。

　　當前，我國正處在經(jīng)濟恢復和產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵期，結構性問(wèn)題、周期性矛盾交織疊加。老字號要有效應對各類(lèi)風(fēng)險挑戰，必須以更加積極的姿態(tài)，探索轉型發(fā)展之路，堅持在守正創(chuàng )新的道路上銳意進(jìn)取、自強不息，在產(chǎn)品設計、品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面與時(shí)俱進(jìn)、主動(dòng)求變，憑借高質(zhì)量產(chǎn)品+高品質(zhì)服務(wù)，贏(yíng)得消費者的信賴(lài)和口碑。

　　舊歲已展千重錦，來(lái)日再進(jìn)百尺竿。各級各相關(guān)部門(mén)應一如既往地當好北京老字號“護航者”，將服務(wù)企業(yè)發(fā)展這篇大文章做得更實(shí)、更好、更有成效。政企同心、同向而行、鉚足干勁、久久為功，一定能培育出更多更強的北京老字號，讓“金字招牌”持續釋放新魅力。（來(lái)源：北京青年報）