舉辦大運會(huì )，成都的體育基因被激活。運動(dòng)這一新潮、時(shí)尚、健康的生活方式成為成都又一城市標簽。去年，成都體育產(chǎn)業(yè)總規模成功邁上千億元臺階。其中，全市體育消費規模達582億元，人均體育消費支出超2700元。

　　成都靠什么成為體育消費示范城市？除了大型體育賽事的拉動(dòng)作用，關(guān)鍵還是成都抓住了城市居民現實(shí)需求，把大眾的運動(dòng)熱情融入城市生活。

　　當15分鐘內就能步行抵達擁有健身步道的公園綠地、設施完善的健身場(chǎng)館，相信會(huì )有更多人愛(ài)上體育運動(dòng)。在成都，清晨隨處可見(jiàn)健步如飛的“跑團”穿梭于綠意之中。這得益于成都沿河、沿綠布局，保存80%以上原生地貌，河流、湖泊、綠地不再是城市后花園，而是成為居民運動(dòng)健身的新空間。處處可健身，才能天天想健身。隨著(zhù)體育場(chǎng)景與生活場(chǎng)景相融合，大眾健身意識不斷增強，體育消費潛力不斷釋放。

　　一般來(lái)說(shuō)，舉辦大型體育賽事，人們都會(huì )關(guān)注新建體育場(chǎng)館。實(shí)際上，大型體育場(chǎng)館商業(yè)化程度低、運營(yíng)及管理成本高，主要還是服務(wù)大型賽事。成都促進(jìn)全民運動(dòng)，向城市的“金角銀邊”要活力。合理利用位置優(yōu)越的小空間，使其發(fā)揮大作用。近年來(lái)，成都建設了形式多樣、種類(lèi)豐富、便捷可達的社區運動(dòng)角共212處，新建及改造點(diǎn)位包括立交橋下、街道兩側、濱河沿線(xiàn)、閑置空地、廢舊工廠(chǎng)等。通過(guò)微更新、繡花功，有效利用城市閑置空間，不僅降低城市居民健身活動(dòng)參與門(mén)檻，而且也拉動(dòng)了體育消費。

　　拓展體育消費市場(chǎng)，還要提供更加多元化、個(gè)性化、時(shí)尚化的體育消費項目。成都車(chē)迷節已走過(guò)14個(gè)年頭，參賽者在騎行比賽之余，還能品地道美食、賞特色美景、購精美好物，把當地土特產(chǎn)帶回家。成都新都三河村興起“農業(yè)+足球+音樂(lè )”周末度假模式，成都AG電競主場(chǎng)助燃粉絲經(jīng)濟，全國青少年花滑考級帶火成都酒店、旅游等，都是體育拉動(dòng)消費的鮮活案例。“體育+”融合發(fā)展，促進(jìn)體育消費提質(zhì)升級。

　　在成都，“全民運動(dòng)”正在從號召變?yōu)楝F實(shí)，并逐漸演變成一種潮流時(shí)尚。這啟示我們，拉動(dòng)體育消費要以城市居民現實(shí)需求為導向。人們享受著(zhù)運動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè )，自然也就愿意為這份快樂(lè )去消費。

　　姜天驕

　　姜天驕