近日，國家體育總局辦公廳印發(fā)《<關(guān)于恢復和擴大體育消費的工作方案>的通知》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》)，《方案》提出16條舉措，進(jìn)一步恢復和擴大體育消費，充分發(fā)揮體育在擴大內需、助力構建新發(fā)展格局上的重要作用。

　　16條舉措內容涵蓋加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、豐富體育消費場(chǎng)景、夯實(shí)體育消費基礎三個(gè)維度，提出要深化消費試點(diǎn)示范、組織開(kāi)展促消費活動(dòng)、加大高質(zhì)量賽事供給、豐富群眾健身活動(dòng)、持續深化體教融合、深挖冰雪消費潛力、培育壯大市場(chǎng)主體、豐富體育彩票供給、提升場(chǎng)地設施質(zhì)量、完善展覽展示平臺、培育精品示范工程、打造體育消費新業(yè)態(tài)、大力傳播體育文化、普及推廣運動(dòng)技能、加強體育標準建設、完善體育消費統計等。

　　體育消費是指人們在日常生活中購買(mǎi)和使用體育用品、參加體育活動(dòng)、享受體育服務(wù)等方面的消費行為。隨著(zhù)人們生活水平的提高和健康意識的增強，體育消費已經(jīng)成為人們日常生活中不可或缺的一部分，對于促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展和提高人們的生活質(zhì)量具有重要意義。

　　天眼查數據顯示，現存與體育相關(guān)的企業(yè)1100萬(wàn)余家，其中，2023年上半年新增注冊相關(guān)企業(yè)211.5萬(wàn)余家，與2022年同期相比增加81.3%。從地域分布來(lái)看，海南、廣東以及陜西，三地相關(guān)企業(yè)數量位居前列，分別擁有112.4萬(wàn)余家、94.9萬(wàn)余家以及86.7萬(wàn)余家。

　　在一系列政策措施的帶動(dòng)下，體育健身和體育消費潛力加快釋放，體育產(chǎn)業(yè)規模邁上新臺階。國家統計局最新數據顯示，從產(chǎn)業(yè)規模來(lái)看，2021年全國體育產(chǎn)業(yè)總規模(總產(chǎn)出)為3.1175萬(wàn)億元，增加值為1.2245萬(wàn)億元。與2020年相比，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長(cháng)13.9%，增加值增長(cháng)14.1%。“十四五”期間，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標是總規模達到5萬(wàn)億元，增加值占國內生產(chǎn)總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過(guò)2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過(guò)800萬(wàn)人，經(jīng)常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%。體育產(chǎn)業(yè)到2025年產(chǎn)業(yè)規模將達到5萬(wàn)億元，2020-2025年年均復合增長(cháng)率需達到12.8%，宏觀(guān)政策空間廣闊，未來(lái)發(fā)展潛力巨大。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將駛入“快車(chē)道”。

　　體育消費產(chǎn)業(yè)環(huán)節眾多影響廣泛

　　我國體育產(chǎn)業(yè)已形成結構多元、上下協(xié)同發(fā)展的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，包括上游資源、中游運營(yíng)傳播、下游體育衍生產(chǎn)業(yè)；上游提供資源生產(chǎn)并帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈繁榮，是產(chǎn)業(yè)鏈的核心與動(dòng)力源；中游主要進(jìn)行賽事培育、組織、運營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)傳播等，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器；下游體育衍生業(yè)包括體育彩票、體育旅游、體育游戲、體育影視等，為產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)提供變現出口。

　　從體育用品行業(yè)內部結構看，運動(dòng)服裝、運動(dòng)鞋、運動(dòng)器材、運動(dòng)防護用具和戶(hù)外用品是主要的細分市場(chǎng)。

　　體育消費作為一種對人本身的“投資”型消費，正獲得越來(lái)越多的消費者青睞，推動(dòng)體育消費發(fā)展，對城市發(fā)展、經(jīng)濟增長(cháng)、國民健康和民族振興均有裨益。

　　根據國家體育總局的數據，2022年中國健身休閑業(yè)實(shí)現增加值為1.3萬(wàn)億元，占體育產(chǎn)業(yè)的38.2%。預計2023年該行業(yè)增加值將達到1.6萬(wàn)億元，占體育產(chǎn)業(yè)的40%。

　　體育消費人群參與熱情 高消費意愿強

　　成都大運會(huì )成功舉辦、中國網(wǎng)球公開(kāi)賽的回歸、杭州亞運會(huì )接踵而至，大型賽事的舉辦進(jìn)一步點(diǎn)燃了大眾參與體育運動(dòng)的熱情，同時(shí)也會(huì )刺激體育消費市場(chǎng)的活力的提升。

　　根據公開(kāi)數據顯示，我國參與體育鍛煉的人數已超過(guò)5億人，這一數字顯示出越來(lái)越多的人正在將運動(dòng)作為一種生活方式。與此同時(shí)，全國體育場(chǎng)地數量也在不斷增加，2023年上半年總數達到了450.9萬(wàn)個(gè)，同比去年增長(cháng)約6.7%。線(xiàn)上運動(dòng)健身訂單量也在快速增長(cháng)，同比去年增長(cháng)了120%。

　　我國已經(jīng)成為全球最大的體育消費市場(chǎng)之一，全民健身的推動(dòng)起到了重要的作用。目前，我國體育消費市場(chǎng)規模約為1.5萬(wàn)億元，預計到2025年將增長(cháng)至2.8萬(wàn)億元。

　　體育消費的火熱也促進(jìn)了體育相關(guān)初創(chuàng )企業(yè)的設立與融資。在體育產(chǎn)業(yè)萬(wàn)億級別的藍海之中，任何一個(gè)賽道所能創(chuàng )造的價(jià)值都是不可估量的，加之我們擁有龐大的基礎人口數量，體育相關(guān)賽道被看好也是“理所應當”。

　　據天眼查數據，從相關(guān)被投企業(yè)的地域分布來(lái)看，北京、上海及福建，三地的融資事件數量排在前列，分別擁有29起、25起以及12起。究其原因，體育消費與地區經(jīng)濟的發(fā)達程度有著(zhù)一定的正相關(guān)關(guān)系，北京、上海作為全國收入以及消費能力較強的地區，當地居民對于體育消費的熱情高，消費意愿強，相關(guān)企業(yè)“落戶(hù)”京滬地區發(fā)展潛力較大，而福建作為運動(dòng)鞋服、運動(dòng)眼鏡、戶(hù)外用品的最主要出口基地，與體育消費有關(guān)的知名品牌也非常多。

　　體育消費折射消費升級新活力

　　在近來(lái)的消費市場(chǎng)中，多元、潮流、理性的消費趨勢日益凸顯，體育消費持續火熱，正成為消費新亮點(diǎn)。體育消費的興起，與我國經(jīng)濟發(fā)展水平和人均收入水平普遍提高的現實(shí)息息相關(guān)，折射出公眾不斷增長(cháng)的健康需求，是消費升級的重要表現。

　　體育逐漸成為人們生活方式的一部分，以個(gè)人多元化訴求為主，凸顯個(gè)性。強身健體是體育消費的基礎需求。此外，體育消費還包含情感體驗、場(chǎng)景融入、成長(cháng)交際等多元化、個(gè)性化和非物質(zhì)化的需求。也因此，當下的體育消費不僅表現為購買(mǎi)體育用品等產(chǎn)品本身，還衍生出很多新興體育服務(wù)，比如熱衷球隊的粉絲團體進(jìn)行集體活動(dòng)、針對所喜歡運動(dòng)員的文化產(chǎn)品形成關(guān)聯(lián)消費等。

　　天眼查研究院認為，中國體育消費行業(yè)具有巨大的增長(cháng)潛力，受益于人口紅利、中產(chǎn)階級消費升級以及政府支持等因素。隨著(zhù)體育產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，體育賽事、健身休閑、體育用品等細分領(lǐng)域將迎來(lái)更多、更大的發(fā)展機會(huì )。