“椰風(fēng)”正勁 進(jìn)口青椰一年超百萬(wàn)噸

　　飲品行業(yè)為何盯上椰子？

　　“早已有之”的椰子飲品行業(yè)，近幾年開(kāi)始“扶搖直上”。各大現制飲品品牌里，“含椰量”紛紛上升，生椰拿鐵、楊枝甘露、椰椰芒芒等爆款頻出。進(jìn)出口數據顯示，2022年全國進(jìn)口青椰已經(jīng)達到107萬(wàn)噸，大約是十年前的6倍。

　　在8月16日至18日舉辦的2023成都國際酒店用品及餐飲展覽會(huì )上，一眾參展的食品與飲料中，椰子也成了現場(chǎng)最火爆的元素之一，除了以本色示人的椰子水和椰乳，與茶飲、咖啡、冰淇淋等結合的新鮮形式和創(chuàng )新口味吸引了許多經(jīng)銷(xiāo)商洽談合作。

　　“椰子熱能持續幾年確實(shí)讓人驚訝，但也在意料之中。”“椰號”品牌展位展商表示，這背后是植物基概念的大火和飲用場(chǎng)景的擴大。植物蛋白飲品賽道雖競爭激烈，但“目前市場(chǎng)總份額只有200億元~300億元，還遠遠沒(méi)有達到碳酸飲料的份額，因此還有很大的進(jìn)步空間。”在這個(gè)空間之中，“行業(yè)競爭不是壞事，群策群力才能把蛋糕做大。”

　　“椰子家族”持續擴容 “市場(chǎng)還遠沒(méi)達到飽和”

　　近兩年，“椰子家族”持續擴容，除了在咖啡和茶飲品牌涌現中的新品，椰汁、椰子水等包裝產(chǎn)品也不斷上新。據媒體報道，截至今年6月，天眼查上涉及“椰子、椰奶或椰乳”的企業(yè)超6500家，不少新興品牌也獲得不同輪次的投資。

　　各個(gè)品牌紛紛比“椰”，看似暗流涌動(dòng)，但一些商家相信這會(huì )帶來(lái)益處。“每一個(gè)品牌的每一次廣告，其實(shí)都是在做市場(chǎng)教育，讓椰子產(chǎn)品的形象深入人心。” “椰號”品牌展商認為，消費者對椰子純天然、植物基屬性的足夠認知，為它的普及帶來(lái)了先決條件。“從幾十年前起，有品牌打出 ‘0香精、色素和防腐劑’標語(yǔ)起，消費者逐漸對椰子形成了健康、好喝的印象，為當下的椰子熱埋下了伏筆。”他認為，各品牌對椰子的持續營(yíng)銷(xiāo)會(huì )擴大消費群體基數，讓“蛋糕”做得更大，“市場(chǎng)還遠沒(méi)達到飽和，這一階段，擴大市場(chǎng)規模是行業(yè)的共同目標。”

　　“不怕卷”的椰子企業(yè)，多半掌握著(zhù)供應鏈的優(yōu)勢。《2020-2025年中國椰汁行業(yè)深度調研及投資前景預測研究報告》顯示，中國椰果需求量每年高達26億個(gè)，而海南省每年的椰果產(chǎn)量?jì)H約為2.5億個(gè)。目前，國內的椰子需要從泰國、越南、印尼等國家進(jìn)口。在這種背景下，穩定的供應鏈便成為一大籌碼，意味著(zhù)穩定的產(chǎn)量和品質(zhì)。“椰子的產(chǎn)量在全球都是相對穩定的，因此有一定的稀缺性，不會(huì )出現由于新品牌大量涌入導致利潤過(guò)低。”品牌展商表示。

　　與茶飲、咖啡花式結合 “黃金配角”打開(kāi)爆款大門(mén)

　　椰汁在幾十年前就已經(jīng)出現在各大商超，成為逢年過(guò)節家庭餐桌的常備。而近幾年來(lái)真正引爆“椰子熱”的，或許是它作為“黃金配角”的能力——通過(guò)搭配各種飲品，與其他元素在碰撞中產(chǎn)生新意。

　　“瑞幸在兩年前推出生椰拿鐵，目前銷(xiāo)售量已經(jīng)超過(guò)3億杯，可以說(shuō)是打開(kāi)了椰子飲品成為爆款的大門(mén)。”“晨非”品牌展位的展商表示，以椰汁為代表的植物基飲料市場(chǎng)的崛起離不開(kāi)飲用場(chǎng)景的擴大，尤其與咖啡、茶飲的有機結合，讓植物基飲料的銷(xiāo)售實(shí)現了飛躍。“椰乳、燕麥奶等能與茶飲咖啡相融，口感清甜滑潤，不會(huì )喧賓奪主，這為飲品創(chuàng )新提供了更大的發(fā)展空間。”該展商表示，根據銷(xiāo)售數據，椰基飲品仍是最受歡迎的植物基種類(lèi)，燕麥奶、巴旦木奶的銷(xiāo)量也很可觀(guān)。通過(guò)與現制飲品混搭，這些植物基飲料跟隨著(zhù)奶茶店、咖啡館的開(kāi)店腳步，完成了市場(chǎng)的多重滲透。不過(guò)，當前植物基飲料市場(chǎng)上的種類(lèi)其實(shí)并不算多，創(chuàng )新也成為了植物基飲料行業(yè)亟待解決的問(wèn)題。創(chuàng )新不僅僅指找到更好的口感，還要充分考慮客戶(hù)的精準需求，例如無(wú)糖、高鈣、補充維生素等。

　　近年來(lái)，個(gè)性化營(yíng)養已逐漸成為食品與飲料行業(yè)的趨勢，植物基食品成為一個(gè)充滿(mǎn)潛力的領(lǐng)域。據《2022年～2028年全球植物性飲料市場(chǎng)規模、份額和行業(yè)趨勢分析報告》顯示，到2028年，全球植物性飲料市場(chǎng)規模預計將達到488億美元，在預測期內以11.2%的復合年增長(cháng)率增長(cháng)。

　　“椰號”品牌的展商觀(guān)察到，目前椰乳已經(jīng)過(guò)了爆發(fā)期，進(jìn)入平穩期，屬于存量競爭時(shí)代，企業(yè)需要另尋出路。“椰乳只是我們選定的一塊敲門(mén)磚，因為椰乳的受眾較多，最容易撬開(kāi)市場(chǎng)、建立渠道。我們的目標是開(kāi)拓更多植物基飲品。”他說(shuō)，當穩定的渠道建立完成后，其他產(chǎn)品的推廣會(huì )更加水到渠成，或將接力“椰風(fēng)”，站上新的消費前沿。(成都商報-紅星新聞?dòng)浾?葉燕 張芷旖 攝影報道)