人民網(wǎng)深圳10月16日電 今日，2023(第八屆)黨媒網(wǎng)站發(fā)展論壇在深圳龍崗舉辦，人民網(wǎng)監事會(huì )主席、人民網(wǎng)研究院院長(cháng)唐維紅在論壇上發(fā)布了《2022-2023區縣融媒體發(fā)展觀(guān)察報告》。

　　報告指出，日前召開(kāi)的全國宣傳思想文化工作會(huì )議正式提出和系統闡述習近平文化思想，對當前和今后一個(gè)時(shí)期宣傳思想文化工作作出重要部署。新時(shí)代新挑戰，如何進(jìn)一步扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務(wù)群眾，是推動(dòng)宣傳思想文化工作各項任務(wù)落地見(jiàn)效的必然要求。人民網(wǎng)研究院基于典型案例研究，對2022年以來(lái)各區縣融媒體中心的發(fā)展情況進(jìn)行考察，分析區縣融媒體中心建設主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺、社區信息樞紐方面的功能表現，在全媒體傳播體系中發(fā)揮的重要作用，并提出下一步發(fā)展建議，形成此研究報告。報告主要內容如下。

　　一、深耕本土內容傳播，提升新聞輿論引導力

　　近年來(lái)，各區縣融媒體中心不斷發(fā)揮本土化優(yōu)勢，優(yōu)化自身內容生產(chǎn)與聚合能力，打造基層主流輿論陣地。

　　一是依托貼近性?xún)?yōu)勢，深耕本土內容傳播，生產(chǎn)了大批來(lái)源本土、立足本土、服務(wù)本土的好作品。例如，敦煌市融媒體中心打造具有敦煌特色的融媒聚合型APP“掌上敦煌”，策劃推出《人類(lèi)敦煌心向往之》、《敦煌文化進(jìn)校園》等欄目，為廣大受眾喜愛(ài)。

　　二是探索利用5G、AR、VR等新形式、新技術(shù)，不斷創(chuàng )新產(chǎn)品傳播樣態(tài)。例如廣州市番禺區融媒體中心打造了XR沉浸式智能演播室，提供了豐富多樣的新聞產(chǎn)品和媒體服務(wù)。昆山市融媒體中心推出3D超寫(xiě)實(shí)AI數字人主播“昆小融”，帶來(lái)智能新體驗。

　　三是持續創(chuàng )新話(huà)語(yǔ)方式，將時(shí)代主題與地方熱點(diǎn)、微小敘事相結合，更好地傳播主流價(jià)值和優(yōu)秀文化。例如四川省古藺縣融媒體中心以中華傳統節日文化為主題，推出多期《二十四節氣》古風(fēng)短視頻，切合年輕受眾細分化的傳播需求。

　　四是依托融媒體平臺，形成覆蓋報、刊、臺、網(wǎng)、端的多元媒體矩陣，提升了自身的輿論引導力和影響力。例如，江陰市融媒體中心旗下《江陰日報》、江陰人民廣播電臺、江陰電視臺、江陰網(wǎng)、最江陰APP和“江陰發(fā)布”等13個(gè)微信公眾號矩陣，形成了報臺網(wǎng)微端屏“六位一體”的傳播格局。

　　二、貼近群眾服務(wù)群眾，強化政務(wù)服務(wù)綜合能力

　　一些區縣融媒體依托前沿技術(shù)，廣泛聚合區縣本土資源，為廣大居民提供黨建政務(wù)服務(wù)和各類(lèi)便民惠民的綜合服務(wù)，以數字化提升基層社會(huì )治理水平。

　　各區縣融媒體發(fā)力大數據和智慧城市運營(yíng)，借助數字化優(yōu)勢拓展政務(wù)服務(wù)新場(chǎng)景。比如龍崗區融媒集團利用龍崗區大數據中心一網(wǎng)統管數據資源，打造龍崗區智慧城區融媒分中心，成為龍崗區智慧運行體系窗口，促進(jìn)城市服務(wù)更加高效、精準、便捷。

　　各區縣融媒體還深入探索“新聞+政務(wù)”新型網(wǎng)絡(luò )問(wèn)政模式，為解決群眾急難愁盼問(wèn)題，開(kāi)展輿論監督工作提供了新的路徑。例如安徽省樅陽(yáng)縣融媒體中心上線(xiàn)“樅情民意”問(wèn)政平臺，市民可以留言投訴，查詢(xún)問(wèn)政辦理進(jìn)度和結果等。

　　三、暢通信息交互空間，打造社區生活信息樞紐

　　近年來(lái)，各區縣融媒體為城市社區和村鎮居民提供了多樣化的生活信息和暢通高效的交互空間。例如福建省尤溪縣融媒體中心推出的“尤溪縣數字鄉村公共服務(wù)平臺”，提供“民生訴求、農事咨詢(xún)、便民服務(wù)、新聞資訊”等多元化功能，構建了“縣—鄉鎮—村(社區)—黨支部—微網(wǎng)格”的分級管理體系，覆蓋了全縣30萬(wàn)農村居民。北京市海淀區融媒體中心搭建“數字孿生社區”平臺，重構了社區居民生活方式和互動(dòng)交流渠道。

　　一些區縣融媒體從人民群眾的實(shí)際需求出發(fā)，有效打通信息傳播、交流的“最后一公里”。比如安吉縣融媒體中心打造“安吉優(yōu)品匯”“游視界”等平臺，打通線(xiàn)上線(xiàn)下資源渠道，讓百姓的優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品從“田間地頭”直通消費者“自家灶頭”。分宜縣融媒體中心建立“群眾點(diǎn)單、平臺派單、志愿者接單、群眾評單”運行機制，接受群眾“點(diǎn)單”上萬(wàn)余個(gè)，惠及12萬(wàn)余人次。

　　四、建強用好區縣融媒體，推進(jìn)全媒體傳播體系建設

　　統籌建立跨區域、跨層級的媒體資源共享平臺，形成四級媒體的協(xié)同發(fā)展機制，是健全完善四級媒體融合發(fā)展布局，形成“上下貫通、左右聯(lián)動(dòng)”的全媒體傳播體系的應有之義。

　　縱向看，區縣融媒體中心建設推進(jìn)了全媒體傳播體系的形成。依托省級媒體平臺的技術(shù)支持，區縣融媒體成為新型主流媒體平臺的用戶(hù)入口和綜合服務(wù)端口，實(shí)現渠道下沉、資源整合和數據積累。例如“新甘肅云”為甘肅省86個(gè)區縣和8個(gè)地市融媒體中心的宣傳服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)等業(yè)務(wù)提供了技術(shù)支撐。

　　橫向看，各區縣融媒體中心之間，以及與科技公司的合作，進(jìn)一步促進(jìn)全媒體傳播智能化轉型，有效提升了各區縣融媒體的傳播力和影響力。例如長(cháng)興縣融媒體中心牽頭成立長(cháng)三角縣融協(xié)作平臺，聯(lián)合全省縣融單位進(jìn)行重大議題報道，實(shí)現宣傳同頻共振。又比如，2023年3月，紅山區融媒體中心加入新華智云“元卯”數字人家族，把AI數字人全面應用到新聞內容生產(chǎn)，探索內容生產(chǎn)與傳播的新模式。

　　五、創(chuàng )新機制拓展服務(wù)，推動(dòng)區縣融媒體協(xié)同發(fā)展

　　在四級融合發(fā)展布局中，區縣融媒體中心要發(fā)揮基礎性作用。如何在體制機制、服務(wù)模式、技術(shù)平臺、人才培養等方面進(jìn)一步優(yōu)化升級，是現階段區縣融媒體中心建設亟待解決的問(wèn)題。

　　首先，進(jìn)一步深化機構、人事、財政、薪酬等方面的改革，激發(fā)創(chuàng )造活力，形成內生動(dòng)力。對此，可以借鑒龍崗區融媒集團、安吉縣融媒體中心等單位在轉變經(jīng)營(yíng)格局，實(shí)現市場(chǎng)化運作等方面的改革經(jīng)驗，積極培育市場(chǎng)主體，大膽探索機制創(chuàng )新，形成雙效合一的發(fā)展勢頭。

　　其次，進(jìn)一步推動(dòng)“新聞+政務(wù)+服務(wù)”綜合功能的拓展落地，強化可持續發(fā)展能力。區縣融媒體既要運用多種手段開(kāi)展新聞宣傳，推動(dòng)文化繁榮發(fā)展，提升輿論引導效能，也要依托黨和政府的執政優(yōu)勢，聚合本土各類(lèi)社會(huì )資源、文化資源，用新技術(shù)賦能智慧媒體、智慧政務(wù)、智慧城市建設，深度參與數字經(jīng)濟、文化數字化和社會(huì )治理數字化，為文化強國、數字中國建設添磚加瓦。

　　最后，進(jìn)一步推進(jìn)差異化發(fā)展，解決各地區縣融媒體建設發(fā)展不平衡、不充分的問(wèn)題。擁有較好經(jīng)濟效益、較強技術(shù)實(shí)力的區縣融媒體，優(yōu)先提升智能化技術(shù)能力，提供優(yōu)質(zhì)數字化服務(wù)和產(chǎn)品。欠發(fā)達地區的區縣融媒體，可以更好發(fā)揮全媒體傳播體系的協(xié)同作用，聯(lián)通中央級、省級、市級媒體云平臺，借鑒同級融媒體平臺，用好第三方商業(yè)平臺，推動(dòng)區縣融媒體數智化升級。

　　新時(shí)代新征程，宣傳思想文化工作面臨新形勢新任務(wù)。深入學(xué)習領(lǐng)會(huì )習近平文化思想，自覺(jué)貫徹落實(shí)黨的二十大關(guān)于文化建設的戰略部署，在真學(xué)真懂真信真用、深化內化轉化上下功夫，推動(dòng)各項工作落地見(jiàn)效，區縣融媒體定能為鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論、推動(dòng)區域高質(zhì)量發(fā)展貢獻新的力量。(人民網(wǎng) 彭琪月)