北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授、博導彭泗清在《人民論壇》雜志撰文指出：

　　在新消費時(shí)代，以讓自己開(kāi)心、獲得更好的生活體驗為目的的“悅己消費”已經(jīng)成為年輕一代的生活態(tài)度。艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書(shū)》顯示，截至2021年，我國“90后”及“00后”人口量接近3.2億人，已成為國內消費生力軍。其中，六成以上是以取悅自己、提升幸福感為消費核心。他們購買(mǎi)商品不再僅為滿(mǎn)足實(shí)用需求，而是更多地關(guān)注商品的個(gè)性化特征和商品附加情感價(jià)值。品質(zhì)及品牌消費的關(guān)注點(diǎn)是消費品的特征，而“悅己消費”的關(guān)注點(diǎn)則是消費者自身的感受和體驗。

　　“悅己消費”成為潮流，是我國社會(huì )個(gè)性化的體現。社會(huì )學(xué)者閻云翔的研究表明，中國改革開(kāi)放以來(lái)大眾消費的興起與個(gè)體意識的凸顯是相伴隨的，個(gè)體意識的崛起促進(jìn)了消費升級，消費升級也強化了個(gè)體意識。需要注意的是，個(gè)體意識的崛起和“悅己消費”的盛行并不意味著(zhù)消費者要背離社會(huì )。事實(shí)上，在很多消費者心目中，自身的幸福感是與家庭、社會(huì )緊密相連的。民眾對美好生活的理解不限于個(gè)人物質(zhì)層面的內容(如富足的物質(zhì)生活)，也包含家庭關(guān)系層面的內容(如家人團圓、家庭溫馨等)以及國家和社會(huì )環(huán)境層面的內容(如社會(huì )和諧穩定、民主文明、國家富強等)，而且，家庭關(guān)系和國家社會(huì )維度的重要性更高。總之，“悅己消費”的背后是個(gè)體對幸福感、獲得感、安全感的追求，是個(gè)體的美好生活需要，不僅受個(gè)人體驗的影響，而且受社會(huì )環(huán)境和社會(huì )關(guān)系的影響。在“悅己消費”對應的美好生活內涵中，個(gè)體富足、家庭幸福、國家富強各自的權重如何，是值得關(guān)注的重要內容。 (曾文)