近年來，各類短視頻平臺發(fā)展得風生水起，眼花繚亂的短視頻更是充分占據了鄉(xiāng)村市場。“十一”返鄉(xiāng)回到老家，無論是田間地頭，還是樵村漁浦，“老鐵666”“抖音神曲”的聲音此起彼伏，在各大社交媒體上，“鄉(xiāng)村”元素已成為一種短視頻的流量密碼。一批“新農人”以鄉(xiāng)村生活為中心，通過在社交平臺上分享鄉(xiāng)村的日常生活、特色美食、傳統(tǒng)手工藝等，向大眾展示了中國多姿多彩的鄉(xiāng)村生活與鄉(xiāng)村文化，吸引了大批粉絲，喚醒了大家對田園牧歌生活的向往，也成為連接城市與鄉(xiāng)村的信息橋梁。

　　“鄉(xiāng)土氣”短視頻之所以能夠“出圈”“爆火”，原因在于鄉(xiāng)村承載的是中國傳統(tǒng)文化。鄉(xiāng)村還是重要的媒介景觀，大眾媒介通過圍繞鄉(xiāng)土空間創(chuàng)造出一系列作品，使之成為大家共同的精神家園。“鄉(xiāng)土氣”短視頻同時還能激發(fā)出萬千游子的“鄉(xiāng)愁”，“鄉(xiāng)村”元素憑借自身特有的質樸、純粹成為治愈當下浮躁社會的一劑“良藥”。

　　互聯(lián)網技術飛速發(fā)展，中國網信事業(yè)大踏步向前，為短視頻發(fā)展提供了強有力的技術、物質保障。技術成熟也讓更多普通人搖身一變成為“網紅”，這是科技進步帶來的紅利。但面對龐大的流量和利益，并不是所有人都能夠承接得住。隨著平臺和機構涌入，在商業(yè)利益驅動下，“鄉(xiāng)土化”逐步被“商品化”。因短視頻大火的大批“草根”“網紅”群體中，有些“網紅”為了迎合而迎合，出現了一些粗鄙、反智、泛娛樂化、暴力、低俗的內容。

　　為了保護好短視頻的“鄉(xiāng)土氣”，需要充分調動起社會各方參與者的積極性和主動性，對短視頻行業(yè)進行規(guī)范管理和監(jiān)督。要健全法規(guī)制度，嚴格執(zhí)法，加強監(jiān)督，嚴格把好信息生產傳播關，對違法違規(guī)行為進行整治；平臺和機構作為短視頻的運營者要肩負起主體責任，走好新媒體時代的群眾路線，堅持以人民為中心的工作導向，貼近群眾、服務群眾，強化媒體與受眾的連接，以開放平臺吸引廣大用戶的參與、分享，生產出更多反映時代特征、群眾呼聲的傳播內容，同時要加強對作品的把關審核，完善平臺內部處理機制。

　　(作者為中國政法大學政治傳播學博士研究生)

　　《人民日報海外版》( 2023年10月23日 第 05 版)