10月31日深夜，一則公告“引爆”了白酒行業(yè)。貴州茅臺于上交所發(fā)布《重大事項公告》：“經(jīng)研究決定，自2023年11月1日起上調(diào)本公司53%vol貴州茅臺酒(飛天、五星)出廠價格，平均上調(diào)幅度約為20%。”

　　飛天茅臺維持出廠價969元已將近6年，此前在市場層面，“提價”呼聲不斷。在過去近兩年的時間中，茅臺掌門人丁雄軍曾先后三次直面價格的問題。如今預(yù)期終于落地，作為白酒行業(yè)的龍頭，茅臺為何選在此時提價？對行業(yè)又將產(chǎn)生怎樣的影響？

　　終端價格暫未變動

　　“提價”對于茅臺而言無疑是極大的利好。資本市場對茅臺酒提價呼聲由來已久，希望茅臺通過價格機(jī)制提高收入，為股東創(chuàng)造更多利潤。11月1日，在剛開盤階段，貴州茅臺競價接近漲停。

　　11月1日，南方日報記者實(shí)地走訪了廣州的線下茅臺經(jīng)銷店和茅臺專賣店，同時以消費(fèi)者身份咨詢了電商平臺上的專賣店。相關(guān)銷售人員以及專賣店負(fù)責(zé)人均表示，目前店內(nèi)53%vol 500ml飛天茅臺終端售價暫未調(diào)整，單瓶價格在2850元至3000元不等。

　　“想漲也沒貨，等著廠家的配額，現(xiàn)在只有43度的。”廣州一家貴州茅臺專賣店負(fù)責(zé)人透露。“酒水價格都是根據(jù)市場趨勢走向來定的，還要觀望一段時間。”另一家煙酒行的負(fù)責(zé)人直言。但他提醒說，元旦和春節(jié)是傳統(tǒng)酒水消費(fèi)旺季，接下來價格可能會上漲。

　　白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛則認(rèn)為：“茅臺提價的具體市場后續(xù)反應(yīng)表現(xiàn)還要進(jìn)一步觀察。”他分析稱，茅臺此次提價意味著企業(yè)效益的提高以及渠道利潤的再分配，可能意味著茅臺相關(guān)市場投入的增加，帶來茅臺市場需求的擴(kuò)大，并且可能會深刻影響目前行業(yè)的價格體系，所以現(xiàn)在很難判斷市場的情況。

　　提價恰逢其時

　　具體來看，貴州茅臺此次上調(diào)出廠價主要涉及飛天53%vol 500mL貴州茅臺酒、五星53%vol 500mL貴州茅臺酒，以及飛天同系列的其他毫升規(guī)格產(chǎn)品。飛天53%vol 100mL貴州茅臺酒(i茅臺)及尊品、珍品、精品等產(chǎn)品未作調(diào)整。此外，貴州茅臺的本次調(diào)整僅調(diào)整出廠價，未涉及市場指導(dǎo)價。

　　茅臺提價一直箭在弦上，正如酒水行業(yè)研究者歐陽千里所評價的“茅臺漲價在意料之外，又在情理之中。”只是在等待一個合適的時機(jī)。茅臺為何選擇在此時漲價？

　　第四季度是白酒的傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，經(jīng)銷商為了迎接春節(jié)積極備貨，此時價格上調(diào)恰逢第四季度。中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為：這個節(jié)點(diǎn)漲價符合商業(yè)發(fā)展規(guī)律，也符合旺季漲價的需求。

　　據(jù)統(tǒng)計，貴州茅臺上市20多年間，共8次調(diào)價，提價幅度為10%至35%。最近一次提價是2018年元旦前，也是處于“雙節(jié)”前夕。飛天茅臺酒的出廠價由819元提高到969元，零售指導(dǎo)價由1299元上調(diào)到1499元。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，此次提價對于貴州茅臺今年四季度以及明年開始的業(yè)績將帶來顯著提升作用。

　　提振行業(yè)復(fù)蘇信心

　　作為白酒行業(yè)的龍頭，茅臺提價后將拉升行業(yè)高端、次高端產(chǎn)品的發(fā)展空間打開天花板，將為行業(yè)發(fā)展注入信心。

　　提價將有力拉動茅臺業(yè)績。中金公司在一份研報中測算，此次提價對于2024年預(yù)計可增厚飛天茅臺收入14%，增厚公司總收入約80億元，增厚歸母凈利潤約50億元。方正證券測算，這次提價將增厚今年收入約62億元，增厚利潤約41億元。

　　茅臺此次提價或是行業(yè)大復(fù)蘇的起點(diǎn)。今年以來，白酒行業(yè)在流通端、供給側(cè)都出現(xiàn)不同程度的疲態(tài)，價格倒掛、高庫存成為高頻詞。在資本市場上，曾經(jīng)是資本眼中“香餑餑”的白酒板塊，今年以來的股價走勢也較為低迷。

　　“此次提價有利于提振目前低迷的行業(yè)信心，合理的漲價預(yù)期會刺激和拉動相關(guān)消費(fèi)增長，同時呼應(yīng)長期以來的資本市場需求，符合股東長期利益，從而對于茅臺穩(wěn)定發(fā)展具有一定的保障作用。”蔡學(xué)飛說。

　　值得關(guān)注的是，上一次茅臺提價引發(fā)了高端白酒的集體漲價潮，此次是否也會如此？貴州茅臺提價當(dāng)天，瀘州老窖也宣布漲價。通知文件顯示，52度瀘州老窖60版特曲五碼裝(500ml×6)經(jīng)銷商結(jié)算價上調(diào)至478元/瓶，43度瀘州老窖60版特曲五碼裝(500ml×6)經(jīng)銷商結(jié)算價上調(diào)至438元/瓶，38度瀘州老窖60版特曲五碼裝(500ml×6)經(jīng)銷商結(jié)算價上調(diào)至428元/瓶。

　　今年以來，瀘州老窖、洋河、汾酒、劍南春、貴州珍酒等白酒龍頭企業(yè)，均對核心產(chǎn)品進(jìn)行了小幅度提價。接下來，千元高端白酒價格變動情況值得持續(xù)觀望。

　　南方日報記者 黃曉韻