【民生調查局】　　編者按：　　這里是民生調查局，見(jiàn)人所未見(jiàn)，調查民生之變。關(guān)注你想關(guān)注的、你沒(méi)關(guān)注的，調查你想看的、未看到的。

　　中新網(wǎng)7月17日電(中新財經(jīng)記者 謝藝觀(guān))暑假來(lái)臨，又到了學(xué)生配鏡的高峰期。不過(guò)近年來(lái)，動(dòng)輒數千元的配鏡花銷(xiāo)讓家長(cháng)們把近視和牙齒正畸、打生長(cháng)激素一同列入了養娃“敗家三件套”。

　　在眼鏡界曾流傳著(zhù)這樣一句話(huà)：“20元的鏡架，200元賣(mài)給你是講人情，300元賣(mài)給你是講交情，400元賣(mài)給你是講行情。”雖是吐槽之語(yǔ)，但也在一定程度上揭示了眼鏡市場(chǎng)的“水有多深”。一副動(dòng)輒上千的眼鏡，成本究竟是多少？誰(shuí)在賺取“暴利”？

　　幾百元的鏡框，批發(fā)價(jià)只需50元？

　　“鏡架當時(shí)選的是店里最貴的純鈦鏡架，標價(jià)六百多元，鏡片選的是1.74折射率的，標價(jià)兩千多元，最后店家打了個(gè)六五折，總共花費兩千元。”

　　在北京市西城區工作的小倪一直被高額的配鏡費用困擾，由于近視度數較高，她每次都選擇1.74折射率的鏡片，一次配鏡費至少在一兩千元，按照三年換一副算，是一筆不小的開(kāi)支，而動(dòng)輒四位數的花銷(xiāo)也讓她覺(jué)得自己可能是被“坑”了。

　　“下次要去潘家園配眼鏡了，起碼比路邊的眼鏡店要便宜。”小倪表示。她口中的“潘家園”，是指潘家園地鐵站附近的北京眼鏡城，聚集了一大批眼鏡賣(mài)家。資料顯示，這里曾是中國最早的眼鏡專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。

　　圖為北京眼鏡城。 中新網(wǎng)記者 謝藝觀(guān) 攝

　　在北京眼鏡城的外面，記者遇到了正發(fā)放小卡片的呂強(化名)，他向記者熱情地介紹起了配眼鏡的價(jià)格。

　　當記者提到“在其他眼鏡店，一個(gè)鈦合金的鏡架要價(jià)三四百元”時(shí)，他連說(shuō)，買(mǎi)貴了，“我們是做批發(fā)的，在我們店里，鈦合金的眼鏡架只需要50元，純鈦的眼鏡架，貴的才128元。”

　　在北京眼鏡城走訪(fǎng)多家店鋪后，記者發(fā)現，如果不追求品牌，一百多元可以買(mǎi)到純鈦眼鏡架，但若涉及品牌，價(jià)格會(huì )“水漲船高”。

　　王蘭(化名)就在北京眼鏡城經(jīng)營(yíng)一家店鋪。她告訴記者，“店里150元的純鈦鏡架，配鏡片的話(huà)能便宜到120元，但如果是品牌，比如川久保玲，需要280元。”

　　她還補充道，“大品牌會(huì )存在品牌溢價(jià)，進(jìn)貨價(jià)本就偏貴。如果追求性?xún)r(jià)比，普通的純鈦鏡架就可以。”

　　百元鏡片和千元鏡片無(wú)差別？

　　普通眼鏡門(mén)店內動(dòng)輒幾百元的鏡架，在北京眼鏡城能便宜上百元，這也讓不少人感嘆，“千萬(wàn)不要隨便進(jìn)一家眼鏡店，要不配完就后悔。”

　　讓人們感受到高溢價(jià)的，還有五花八門(mén)的鏡片。一位消費者告訴記者，“相比用材質(zhì)區分的鏡架，鏡片的‘水更深’。”

　　一般來(lái)說(shuō)，眼鏡店會(huì )用1.56、1.60、1.67、1.74等不同的折射率來(lái)劃分價(jià)位。度數越高，適合的折射率越高，價(jià)格亦會(huì )攀升。另外，不同品牌、同一品牌的不同系列，售價(jià)也會(huì )有所不同。其中，進(jìn)口鏡片中比較知名的有蔡司、依視路等，國產(chǎn)鏡片的代表則為明月、萬(wàn)新等。

　　圖為琳瑯滿(mǎn)目的眼鏡。 中新網(wǎng)記者 謝藝觀(guān) 攝

　　在呂強工作的眼鏡店，一疊疊手冊里標記著(zhù)品牌各個(gè)系列的價(jià)格。他拿起蔡司的價(jià)格手冊，向記者介紹起了智銳系列。記者注意到，1.6的智銳青春亞洲版數碼型鏡片(DP)，建議零售價(jià)為2980元。“在我們這，可以打三折。”呂強講道，算下來(lái)價(jià)格不到1千元。

　　為抑制孩子近視的發(fā)展，在西城區工作的張成曾聽(tīng)從醫生的建議，為孩子配了依視路的星趣控鏡片。“當時(shí)醫院報價(jià)近4千元，后來(lái)去了磁器口的一家眼鏡店鋪，最終花了1600元。”

　　談及星趣控，呂強的老板打開(kāi)了話(huà)匣子，“整個(gè)眼鏡城沒(méi)有低于1550元的，我們這可以給到1460元。”

　　整體來(lái)看，相較其他區域的眼鏡門(mén)店，北京眼鏡城的價(jià)格明顯偏低。同樣的配置，價(jià)格甚至能減少一半以上。而在北京眼鏡城內，由于各家給的折扣不同，價(jià)格也能相差幾十元乃至上百元。

　　另外，從消費者反饋看，不只是北京，各地的眼鏡店價(jià)格普遍相差較大。為了避免被坑，很多人甚至會(huì )在網(wǎng)上先問(wèn)價(jià)，先聽(tīng)取經(jīng)驗人士的意見(jiàn)。

　　“暴利”被誰(shuí)賺取了？

　　面對隨意談定的價(jià)格，很多人疑惑，手里這副花了上千元的眼鏡，成本到底有多少？有多少錢(qián)是被商家賺去了？

　　當記者詢(xún)問(wèn)眼鏡的進(jìn)貨價(jià)時(shí)，呂強稱(chēng)，“50元的鈦合金鏡架，進(jìn)貨價(jià)是40元。”但對于鏡片的進(jìn)貨價(jià)格，他只表示，進(jìn)貨價(jià)越高，賣(mài)得越貴。

　　圖為北京眼鏡城內部。 中新網(wǎng)記者 謝藝觀(guān) 攝

　　明月眼鏡作為“中國鏡片第一股”，曾在招股書(shū)中披露，2020年，每片鏡片的成本為6.77元，每副成鏡的成本為60.33元。小小的鏡片也帶來(lái)了高額利潤，2022年，明月眼鏡鏡片業(yè)務(wù)的毛利率達60.04%。

　　博士眼鏡是國內專(zhuān)業(yè)從事眼鏡零售的連鎖龍頭企業(yè)，同樣有著(zhù)令人艷羨的毛利率。其曾披露過(guò)2016年的價(jià)格數據，當時(shí)鏡架的采購單價(jià)為89.06元，而同期的銷(xiāo)售價(jià)格達506.88元；每片鏡片的采購單價(jià)僅28.82元，同期售價(jià)則是281.75元，售價(jià)是成本的近10倍。

　　看到這組數據，你腦海中可能會(huì )浮現出“暴利”的字眼。但如果再看博士眼鏡的凈利潤，就會(huì )發(fā)現，相比上游供應商，眼鏡零售商的日子并不是那么好過(guò)。

　　財報顯示，博士眼鏡的銷(xiāo)售費用居高不下。其中，工資、社保和房租、物業(yè)、水電費占據大頭。

　　這也是很多眼鏡店面臨的壓力。每個(gè)店面都需要配備銷(xiāo)售人員和驗光師，為了提高購買(mǎi)頻率，還需要選址在相對繁華地段，房租自然較高。

　　呂強的同事也告訴記者，“我們賣(mài)得便宜，是因為走批發(fā)渠道。普通眼鏡門(mén)店一天可能就只配三五副眼鏡，如果不賣(mài)得貴些，就無(wú)法支撐下去。”

　　一系列成本下，也導致眼鏡門(mén)店為維持運營(yíng)、保證利潤，在鏡架和鏡片上定價(jià)較高，最后的結果就是由消費者買(mǎi)單。

　　如何撕掉眼鏡行業(yè)“暴利”標簽？

　　面對眼鏡門(mén)店肆意定價(jià)，在盤(pán)古智庫高級研究員江瀚看來(lái)，消費者想要避免被“坑”，首先要選擇正規的眼鏡店進(jìn)行配鏡，并且要查看該店的資質(zhì)證書(shū)和信譽(yù)度等相關(guān)信息。

　　“其次，在選擇鏡片時(shí)，可以根據自己的需要選擇合適的品牌和質(zhì)量等級，不要盲目追求高價(jià)或進(jìn)口產(chǎn)品。”江瀚提到，“最后，在購買(mǎi)之前，可以事先了解一下市場(chǎng)價(jià)格和相關(guān)配鏡知識，以便更好地判斷商家的價(jià)格是否合理。”

　　但僅靠消費者自己注意識別、防范明顯不夠。如何使眼鏡價(jià)格相對規范化和透明化，撕掉外人眼中的“暴利”標簽，在江瀚看來(lái)，還可以通過(guò)加強監管、規范市場(chǎng)秩序等措施來(lái)解決。

　　此前，針對眼鏡行業(yè)的“暴利”，曾有業(yè)內人士直言，一方面是因為行業(yè)巨頭擁有很高定價(jià)權，另一方面則是產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)長(cháng)帶來(lái)的低效。

　　而面對各個(gè)環(huán)節層層加價(jià)、銷(xiāo)售成本居高不下，在業(yè)內人士看來(lái)，打破巨頭對供應鏈的把持、縮短交易環(huán)節、為消費者提供性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品或才是國內眼鏡行業(yè)發(fā)展的未來(lái)。(完)