中新網(wǎng)10月25日電(中新財(cái)經(jīng)記者 吳濤 左雨晴) 今年的電商“雙11”大促剛剛開啟，一場(chǎng)關(guān)于全網(wǎng)最低價(jià)的爭議就透出了濃濃火藥味。

　　“現(xiàn)在我終于理解為啥之前花西子的價(jià)格下不來了。”24日，京東采銷“褚三鋒”發(fā)朋友圈稱，因某款海氏烤箱的京東價(jià)格低于李佳琦直播售價(jià)，自己突然收到了品牌方海氏的律師函，并表示補(bǔ)貼費(fèi)用完全是京東自掏腰包。不過隨后海氏便發(fā)布聲明，反駁京東采銷提到的“底價(jià)協(xié)議”和“自掏腰包”。

　　“雙11”的羊毛究竟是平臺(tái)自掏腰包還是“借花獻(xiàn)佛”？多個(gè)相關(guān)熱搜背后，京東、李佳琦、品牌方齊陷“全網(wǎng)最低價(jià)”的羅生門。

　　“全網(wǎng)最低價(jià)”引風(fēng)波，多方回應(yīng)

　　“褚三鋒”表示，他被品牌投訴，由于某款海氏烤箱的京東價(jià)格低于LJQ(李佳琦)直播售價(jià)，違反了他們與LJQ簽署的所謂“底價(jià)協(xié)議”要賠償巨額違約金。

　　截圖

　　“試問個(gè)別超級(jí)頭部主播因一己私利損害品牌商長期發(fā)展、傷害消費(fèi)者基本權(quán)益的‘二選一’行為，是否已經(jīng)構(gòu)成違法？是否可有相關(guān)部門針對(duì)這樣的‘偽全網(wǎng)最低價(jià)’行為加以管理，還大家一個(gè)干凈、透明的購物環(huán)境。”“褚三鋒”稱。

　　另據(jù)多家媒體報(bào)道，一名海氏品牌方工作人員稱：京東強(qiáng)制跟價(jià)李佳琦直播間價(jià)格，且將產(chǎn)品價(jià)格有意做低，多次多方溝通無果，導(dǎo)致海氏品牌面臨違約風(fēng)險(xiǎn)巨額賠償。目前京東已經(jīng)限制商家后臺(tái)權(quán)限，基本操作無法進(jìn)行，直播單品強(qiáng)行添加5折折扣。

　　微博截圖

　　不過，就此事，李佳琦背后公司美腕向中新財(cái)經(jīng)表示，李佳琦直播間和海氏品牌沒有簽訂所謂的“底價(jià)協(xié)議”，且從未要求品牌進(jìn)行任何的二選一，直播間商品的定價(jià)權(quán)在于品牌。

　　24日晚，海氏烤箱也發(fā)布聲明稱，海氏品牌沒有和京東采銷人員所指的渠道簽訂任何“底價(jià)協(xié)議”，海氏品牌為確保消費(fèi)者的權(quán)益，在雙十一期間對(duì)該烤箱定價(jià)按各平臺(tái)營銷節(jié)奏，將最低銷售價(jià)全網(wǎng)拉齊。

　　爭議焦點(diǎn)：補(bǔ)貼費(fèi)用誰來出？

　　記者注意到，該事的爭議點(diǎn)在于京東自營是否有品牌商品的定價(jià)權(quán)以及補(bǔ)貼到底誰來出？

　　部分網(wǎng)友評(píng)論。微博截圖

　　據(jù)“褚三鋒”稱，“這次的補(bǔ)貼費(fèi)用完全是京東自掏腰包，是我頂著巨大壓力、犧牲了整個(gè)部門的毛利才做到現(xiàn)在的價(jià)格。”

　　但海氏烤箱發(fā)布的聲明則表示，調(diào)低價(jià)格出售的烤箱，每一臺(tái)的損失，都由海氏品牌承擔(dān)，并非京東采銷聲稱的由平臺(tái)補(bǔ)貼費(fèi)用。

　　對(duì)于定價(jià)權(quán)，京東認(rèn)為，京東自營商品京東具有定價(jià)權(quán)。海氏聲明則表示，海氏品牌和京東平臺(tái)簽署的協(xié)議里，明確經(jīng)營行為需建立在雙方協(xié)商一致的基礎(chǔ)上，京東采銷無權(quán)擅自修改價(jià)格。

　　對(duì)此，你怎么看？(完)