今冬，“家門(mén)口”的冰雪旅游比往年來(lái)得更火熱一些。記者從多家在線(xiàn)旅游企業(yè)、杭州本地旅行社了解到，受疫情影響，冰雪旅游市場(chǎng)出現結構性調整，冬季熱度較高的北方賞雪游、滑雪游客群回歸本地游。元旦假期以來(lái)，杭州本地及周邊雪場(chǎng)游客流量一路上漲，杭州臨安大明山滑雪場(chǎng)、杭州桐廬生仙里滑雪場(chǎng)、湖州安吉云上草原滑雪場(chǎng)與江南天池滑雪場(chǎng)等均登上熱門(mén)景區榜單。

　　南方，雖不具備天然的冰雪資源優(yōu)勢，但隨著(zhù)人造雪場(chǎng)、室內滑雪場(chǎng)的陸續落地，讓本地市民可以就近過(guò)把滑雪癮。2021年11月下旬，多股冷空氣南下，為杭州及周邊滑雪場(chǎng)大規模人工造雪制造了氣候條件，也釋放出一個(gè)信號：杭州人的冬季滑雪游啟動(dòng)了。

　　元旦小長(cháng)假是各大滑雪場(chǎng)冬季以來(lái)的第一波客流高峰，杭州本地兩個(gè)滑雪場(chǎng)開(kāi)年“首滑”戰績(jì)不俗。臨安大明山萬(wàn)松嶺滑雪場(chǎng)是杭州的老牌雪場(chǎng)，今冬滑雪季于1月1日啟動(dòng)后，元旦假期日均游客接待量近6000人次；桐廬生仙里滑雪場(chǎng)是新生力量，2019年冬季才開(kāi)業(yè)，今年元旦假期日均游客接待量也超過(guò)了3000人次。

　　“往年赴東北玩雪、賞雪游客，現在回歸本地游、周邊游；即將舉辦的北京冬奧會(huì )，帶動(dòng)了今年冰雪游的熱度和流量。”桐廬生仙里滑雪場(chǎng)負責人路彥峰透露，今冬冰雪游市場(chǎng)的預熱期短，尤其是杭州全域恢復低風(fēng)險地區后，客流量回暖很快，90后、00后、學(xué)生冬令營(yíng)團及親子家庭是冰雪游的主力客群。

　　某在線(xiàn)旅游企業(yè)的大數據顯示，隨著(zhù)2022年北京冬奧會(huì )臨近，今冬“滑雪”“冰雪”等關(guān)鍵詞搜索量上漲幅達到280%，相關(guān)旅游產(chǎn)品預訂量漲幅達175%；另一在線(xiàn)旅游企業(yè)則表示，短途冰雪游是今年元旦假期熱度最高的旅游項目，臨安大明山滑雪場(chǎng)、桐廬生仙里滑雪場(chǎng)均上榜元旦華東地區十大熱門(mén)景區，帶動(dòng)了周邊酒店和民宿銷(xiāo)量的增長(cháng)。

　　今冬冰雪游呈現本地化趨勢，直接影響了旅行社的冬季旅游產(chǎn)品矩陣。浙江某旅游股份有限公司周小姐透露，今冬短途冰雪旅游產(chǎn)品的熱度指數，從價(jià)格方面可以窺見(jiàn)一二，一大批來(lái)不及去北方滑雪、看霧凇的冰雪愛(ài)好者將目光轉向“家門(mén)口”的滑雪場(chǎng)，老中青三代對冰雪游都有需求。受到供求關(guān)系影響，現在杭州周邊滑雪場(chǎng)之間的競爭比較激烈，滑雪、溫泉等冬季旅游項目?jì)r(jià)格均在上漲，因此旅行社試圖盡量避開(kāi)一批高價(jià)、常規的熱門(mén)線(xiàn)路，挑選“性?xún)r(jià)比”較高、差異化的冰雪溫泉產(chǎn)品以適應主流客群，降低出游成本。如桐廬生仙里滑雪場(chǎng)、建德航空小鎮溫泉的組合等，就是旅行社重新規劃的定制游線(xiàn)路。

　　從全國范圍來(lái)看，冰雪旅游是元旦以來(lái)人氣指數最高的主題游項目。近期，中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2022）》指出，今冬冰雪旅游市場(chǎng)出現結構性調整，呈現小區域、低消費、高頻次、旅游本地化、觀(guān)光與休閑度假并重的新趨勢，本地居民成了當地旅游目的地的主要游客。在遠、近目的地選擇上，42.3%的游客傾向于近距離冰雪旅游目的地，36%的游客傾向于遠距離冰雪旅游目的地。