改造后的東安市場(chǎng)百貨陳列更加藝術(shù)時(shí)尚。 本報記者 馬婧攝

　　本報記者 馬婧 趙語(yǔ)涵

　　時(shí)尚現代的裝修風(fēng)格、開(kāi)放式貨架展陳、新潮的藝術(shù)裝置……近日，王府井大街上的東安市場(chǎng)在閉店一年后煥新重張。自2020年底閉店以來(lái)，東安市場(chǎng)迎來(lái)23年來(lái)最大規模改造提升，轉型買(mǎi)手制百貨。此次升級引入了600多個(gè)國際一線(xiàn)奢侈品牌、獨立設計師品牌和時(shí)尚潮牌，其中近半數品牌是首次進(jìn)駐中國大陸市場(chǎng)。東安市場(chǎng)地下一層還將打造2500余平方米的戲劇潮娛新空間，豐富王府井商圈文化消費業(yè)態(tài)。

　　試水買(mǎi)手制凸顯國際化

　　王府井東安市場(chǎng)始建于1903年，因鄰近皇城東安門(mén)而得名。買(mǎi)手制百貨，成為這家百年老字號的轉型新嘗試。記者現場(chǎng)看到，改造后的東安市場(chǎng)里，已經(jīng)找不到昔日老百貨的痕跡，不同店鋪采用色彩各異的裝飾風(fēng)格，商品陳列富有藝術(shù)感和科技感，品牌之間沒(méi)有明顯界限，形成開(kāi)放式陳列，整體空間看起來(lái)寬敞了許多。

　　不同于以聯(lián)營(yíng)為主的傳統百貨經(jīng)營(yíng)模式，買(mǎi)手制百貨由百貨公司建立自己的買(mǎi)手團隊、銷(xiāo)售團隊和運營(yíng)管理團隊，根據自己的經(jīng)營(yíng)目標和顧客定位，自主向品牌商采購商品。王府井集團于2018年收購睿錦尚品（上海）國際貿易公司，開(kāi)展國際品牌買(mǎi)手制百貨業(yè)務(wù)的探索與實(shí)踐。

　　在東安市場(chǎng)的改造中，設計團隊將傳統中式建筑與現代工藝材質(zhì)相融合，以鮮明時(shí)尚的色彩、古代建筑的結構線(xiàn)條，映射出新潮的中式未來(lái)主義風(fēng)格。從一層到三層，消費者可以體驗精品鞋包、服裝服飾、時(shí)尚首飾、小眾香氛、化妝品等39家獨立品牌形象店。

　　攜手開(kāi)心麻花引入戲劇街區

　　除了打卡品牌集合店，未來(lái)，消費者還能在東安市場(chǎng)里體驗沉浸式“戲劇街區”。國內知名內容出品公司開(kāi)心麻花與東安市場(chǎng)攜手，將在地下一層打造2500余平方米的開(kāi)心麻花戲劇潮娛新空間，預計今年下半年亮相迎客。

　　開(kāi)心麻花副總裁劉巖介紹，在街區里，除了新型劇場(chǎng)，還會(huì )配有主題咖啡、輕餐、文創(chuàng )衍生、戲劇體驗等空間，內容都圍繞戲劇文化展開(kāi)。行走在街區里，觀(guān)眾隨時(shí)可能邂逅剛剛在舞臺上表演的演員，來(lái)一場(chǎng)沉浸式互動(dòng)。結合戲劇內容，觀(guān)眾甚至可能是參加婚禮的賓客，也可能是店鋪的管家或者騎士的護衛等，在特定環(huán)節親身參與到戲劇情節當中。

　　去年12月31日，開(kāi)心麻花與王府井集團簽署合作協(xié)議，攜手打造“戲劇街區”新業(yè)態(tài)示范，計劃利用東安市場(chǎng)地下一層空間，打造兩個(gè)新型劇場(chǎng)。白天計劃推出日間短劇，滿(mǎn)足短期停留游客的需求。晚間除了常規戲劇演出外，還計劃推出午夜特別場(chǎng)，通過(guò)深夜文化消費場(chǎng)景助力京城夜經(jīng)濟發(fā)展。

　　王府井各大商場(chǎng)陸續升級

　　王府井集團黨委副書(shū)記、總裁尚喜平表示，東安市場(chǎng)向國際買(mǎi)手制百貨轉型，是一次全新的大膽嘗試。希望通過(guò)這樣的實(shí)踐，助力王府井大街改造升級，為北京建設國際消費中心城市貢獻力量。

　　記者走訪(fǎng)發(fā)現，目前王府井步行街有不少商場(chǎng)都在探索調整升級。位于王府井大街南側的新燕莎金街購物廣場(chǎng)處于閉店狀態(tài)，將通過(guò)改造升級，打造時(shí)尚潮流新地標。好友世界商場(chǎng)也已暫停營(yíng)業(yè)，將謀劃轉型升級。王府井大街還將啟動(dòng)外文書(shū)店、新中國兒童用品商店、利生體育商廈等商場(chǎng)的升級改造，并推動(dòng)城市免稅店落戶(hù)街區，為“金街”帶來(lái)消費增長(cháng)新動(dòng)能。

　　近幾年，王府井共迎來(lái)90多家首店、旗艦店落戶(hù)。今年，街區還將繼續發(fā)力首店經(jīng)濟，再引入10余個(gè)首店、旗艦店，實(shí)現街區整體業(yè)態(tài)品質(zhì)升級。