仲春時(shí)節，走在太行山區武鄉縣嶺頭村的“微商路”上，映入眼簾的是村民家門(mén)口的售貨二維碼，耳邊不時(shí)傳來(lái)村民直播帶貨的叫賣(mài)聲，“三晉微商第一村”的濃厚氛圍撲面而來(lái)。

　　“谷子施的是農家肥，核桃是自家樹(shù)上結的，雞蛋是村里的笨雞下的……”3月22日上午8時(shí)許，62歲的村民郭晉平坐在手機前，開(kāi)始了一天的直播。“郭姐”說(shuō)，換手機、開(kāi)微店，是這幾年嶺頭村的新潮流。農產(chǎn)品借助互聯(lián)網(wǎng)就能找到買(mǎi)家，農戶(hù)的腰包越來(lái)越鼓。

　　省商務(wù)廳廳長(cháng)王宏晉對記者說(shuō)：“近年來(lái)，我省農村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，微商村、淘寶村如雨后春筍般破土而出，已成為鞏固脫貧攻堅成果和推進(jìn)鄉村振興的新業(yè)態(tài)、新支撐、新引擎。”

　　政府搭臺電商唱戲

　　暢通農產(chǎn)品出山路

　　春意盎然，道路彎彎。在忻州市靜樂(lè )縣鵝城鎮窯會(huì )村，記者見(jiàn)到當地的脫貧戶(hù)王友紅。以往，每年谷子豐收后，王友紅就會(huì )為新小米的銷(xiāo)售犯愁。自從靜樂(lè )縣開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農村綜合示范以來(lái)，他借助政府建設的電商平臺，不僅在家門(mén)口就能賣(mài)掉，而且價(jià)格還不錯。王友紅高興地說(shuō)：“在網(wǎng)上賣(mài)小米，每斤價(jià)格比原來(lái)高了好幾毛錢(qián)，很滿(mǎn)意！”

　　靜樂(lè )縣曾是我省的深度貧困縣，也是2015年電子商務(wù)進(jìn)農村首批綜合示范縣，地處偏遠，交通不便。曾幾何時(shí)，藏在山里的農產(chǎn)品，農戶(hù)常常因為賣(mài)不出去而傷心流淚。現如今，這里的許多農戶(hù)加入了電商隊伍，互聯(lián)網(wǎng)帶著(zhù)農產(chǎn)品“飛”向全國各地，老百姓不再因為賣(mài)不出去而犯難。

　　靜樂(lè )縣是我省電子商務(wù)進(jìn)農村綜合示范工作的縮影。“十三五”期間，我省出臺系列配套政策著(zhù)力健全農村電商公共服務(wù)體系，省商務(wù)廳聯(lián)合其他職能部門(mén)合力推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農村綜合示范工作，支持農村電商公共服務(wù)體系的建設與升級，整合郵政、供銷(xiāo)、快遞等資源，圍繞縣域電商公共服務(wù)中心，推動(dòng)電商、物流、培訓等服務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，增強縣域電商公共服務(wù)中心服務(wù)動(dòng)能，提升農村電商公共服務(wù)中心綜合服務(wù)能力，使得我省農產(chǎn)品搭上了網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的快車(chē)。

　　2021年，“十四五”開(kāi)局之年，我省持續推進(jìn)此項工作，進(jìn)一步完善農村物流配送體系和農產(chǎn)品物流基礎設施建設，緊密對接全國“五縱二橫”鮮活農產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò )，大力推廣農產(chǎn)品冷鏈物流技術(shù)，著(zhù)力提高農村流通效率，逐步打通農村物流“最后、最初一公里”。

　　初步統計，通過(guò)政府股權投資、貸款貼息、以獎代補等方式，全省累計建設38個(gè)冷鏈物流集散中心、14個(gè)綜合性加工配送中心，改擴建40座冷庫，形成了農產(chǎn)品加工生產(chǎn)、冷鏈物流、倉儲配送和信息服務(wù)等功能的農產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò )。

　　省商務(wù)廳市場(chǎng)建設處處長(cháng)秦建中介紹，目前，全省已有6批59個(gè)縣（市、區）相繼開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農村綜合示范工作，覆蓋了600多個(gè)鄉鎮7000多個(gè)行政村。其中，脫貧地區鄉鎮快遞網(wǎng)絡(luò )覆蓋達100%，村級快遞網(wǎng)絡(luò )覆蓋達70%以上，建設縣域電商物流配送中心52個(gè)、村鎮電商服務(wù)站點(diǎn)7866個(gè)，年收發(fā)快遞突破20億余件。

　　放下農具“玩”起電腦

　　鼓起群眾增收錢(qián)袋子

　　3月23日，走進(jìn)臨縣電商一條街最大的企業(yè)山西寶珠山食品有限公司，只見(jiàn)展柜里擺滿(mǎn)了產(chǎn)自呂梁山的紅棗、核桃、小米、莜面等農產(chǎn)品，員工們有的在直播帶貨，有的在更新頁(yè)面，有的在打包發(fā)貨……公司經(jīng)理薛凡永說(shuō)：“我們的隊伍從創(chuàng )業(yè)初期的十多人，發(fā)展到現在的120余人，員工大多來(lái)自當地，他們放下農具，來(lái)公司‘玩’起了電腦、搞起了營(yíng)銷(xiāo)。”

　　提起從事電商行業(yè)前后的變化，來(lái)自臨縣高家洼村的李飛飛笑著(zhù)說(shuō)：“以前在村里就是種地，收入少得可憐，自打來(lái)公司上班后，一年下來(lái)能有5萬(wàn)元的收入，守家在地，小日子過(guò)得安逸富足。”

　　目前，臨縣有電商運營(yíng)主體企業(yè)102家，從業(yè)人員5670余人，年銷(xiāo)售額達6.5億元，其中農產(chǎn)品占66%，直接和間接帶動(dòng)全縣10萬(wàn)余人受益。在全國脫貧縣農產(chǎn)品電商銷(xiāo)售中名列前茅，位居山西第一。

　　省鄉村振興局科教工作站站長(cháng)張俊彥對記者說(shuō)：“臨縣電子商務(wù)之所以能取得良好的經(jīng)濟、社會(huì )效益，和我省實(shí)施的多項配套創(chuàng )新舉措密不可分。”

　　持續加大電商人才隊伍培訓。我省通過(guò)“培訓+實(shí)操+跟蹤指導+孵化”的模式，對創(chuàng )業(yè)致富帶頭人和普通群眾進(jìn)行培訓，累計培訓47萬(wàn)人（次），發(fā)展網(wǎng)商2.9萬(wàn)個(gè)。一批批服務(wù)于本地電商的骨干力量常年活躍在鄉村田野。

　　不斷擴大電商經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品品種。在推動(dòng)農村電商交易上規模的同時(shí)，各示范縣還鼓勵擴大經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品品種，從最開(kāi)始的農資產(chǎn)品，逐漸擴展到農村特色產(chǎn)品、生鮮農產(chǎn)品及農村旅游觀(guān)光領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)優(yōu)勢產(chǎn)品和服務(wù)，將農村潛在資源優(yōu)勢化為資產(chǎn)優(yōu)勢，把綠水青山轉為增收的金山銀山。

　　培育農村電商強縣和電商強鎮。為了進(jìn)一步助推電商產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，在全省選樹(shù)陽(yáng)曲縣、云州區、高平市等11個(gè)縣（市、區）為農村電商強縣；篩選婁煩縣靜游鎮、陵川縣崇文鎮、懷仁市金沙灘鎮等100個(gè)鄉（鎮）為農村電商強鎮。這些強縣和強鎮在公共服務(wù)、物流配送、人才培養、品牌培育、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、農村消費、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面率先發(fā)力，起到了更好的示范引領(lǐng)作用。

　　截至2021年底，全省示范縣建設縣域電商公共服務(wù)中心51個(gè)、農產(chǎn)品展示體驗中心51個(gè)，入駐電商公共服務(wù)中心企業(yè)1000多個(gè)，累計網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售151.1億余元，電商企業(yè)自建或對接農業(yè)專(zhuān)業(yè)合作社等1100多個(gè)，電商已成為帶動(dòng)群眾增收的最有效途徑之一。

　　打造區域公用品牌

　　賦能鄉村振興新支撐

　　時(shí)下，正值呂梁山梨果樹(shù)春管節點(diǎn)，隰縣兩川、七塬、八大溝的田野上，到處都是果農們對梨果樹(shù)進(jìn)行春剪的身影。

　　3月25日，陽(yáng)頭升鄉竹干村九鑫電商服務(wù)站站長(cháng)、玉露香梨種植大戶(hù)王海萍，站在自家地頭指揮技術(shù)人員對梨樹(shù)進(jìn)行修剪。她認真地說(shuō)：“只有加強對梨樹(shù)的科學(xué)管護，才能保證玉露香梨的品質(zhì)，才能不辜負‘隰縣玉露香梨’這塊金字招牌。”

　　正是得益于“隰縣玉露香梨”區域公用品牌，得益于電子商務(wù)的普及，隰縣80%的土地種植果樹(shù)，80%的農民從事果業(yè)生產(chǎn)，80%的農業(yè)收入來(lái)源于果樹(shù)，80%的脫貧戶(hù)走上小康路。一顆梨成了鞏固拓展脫貧攻堅成果，銜接鄉村振興的支點(diǎn)。

　　農產(chǎn)品品牌的創(chuàng )建，不僅能提升農業(yè)行業(yè)整體形象，更能增強農產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力，實(shí)現農業(yè)增效、農民增收，甚至推動(dòng)一個(gè)地區的發(fā)展。近幾年，我省在推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農村綜合示范工作中，注重打造農產(chǎn)品區域公用品牌，培育與引進(jìn)優(yōu)特新品種，為農產(chǎn)品電子商務(wù)健康發(fā)展提供物質(zhì)保障。

　　發(fā)展特優(yōu)農產(chǎn)品，創(chuàng )建區域公用品牌。省商務(wù)廳在組織各示范縣開(kāi)展農產(chǎn)品“三品一標”認證檢測工作的同時(shí)，加強與院校、專(zhuān)業(yè)團隊以及電商平臺合作，著(zhù)力打造縣域公用品牌。目前共發(fā)布了40多個(gè)縣域公用品牌。包括“隰縣玉露香梨”“一方糧川”“一品嵐州”“吉地吉品”“塬谷石樓”等在內的品牌有力提升了縣域電商的特色農產(chǎn)品的銷(xiāo)售額。

　　開(kāi)展特色活動(dòng)，擴大品牌知名度。為做好品牌宣傳提升工作，各示范縣依托區位、歷史、文化、產(chǎn)品優(yōu)勢，紛紛舉辦特色節慶活動(dòng)。其中永和縣、石樓縣、武鄉縣、壺關(guān)縣分別組織開(kāi)展了槐花節、蜂蜜推介、梅杏品嘗、旱地西紅柿文化節等農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對接活動(dòng)，有力地擴大了示范縣農產(chǎn)品的知名度和影響力。

　　與此同時(shí)，通過(guò)品牌打造計劃，各示范縣還積極走出去推介區域公用品牌。在第二十一屆中國綠色食品博覽會(huì )上，神池縣的芩北牌小米、吉縣蘋(píng)果等10種農產(chǎn)品獲得金獎；“運城蘋(píng)果”和“吉縣蘋(píng)果”榮登2020蘋(píng)果區域公用品牌聲譽(yù)10強榜單；“大同黃花”“沁州黃小米”“嵐縣土豆”三個(gè)產(chǎn)品獲得中國百強農產(chǎn)品區域公用品牌；“萬(wàn)榮蘋(píng)果”在第十五屆農產(chǎn)品交易博覽會(huì )上被授予中國“十大蘋(píng)果”稱(chēng)號……這些榮譽(yù)是我省打造區域公用品牌的生動(dòng)實(shí)踐。品牌打造倒逼農村產(chǎn)業(yè)的轉型升級，有力促進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

　　省商務(wù)廳副廳長(cháng)梁志勇說(shuō)：“我國是農產(chǎn)品大國，發(fā)展農村電商有利于農產(chǎn)品市場(chǎng)資源的優(yōu)化配置，有利于提高農村經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)競爭力，有利于提高農村地區人民的生活質(zhì)量，農村電商是推進(jìn)鄉村全面振興的有力支撐。”（記者李全宏）